伊莎贝拉洗衣连锁全国推广策划案

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1、伊莎贝拉洗衣连锁全国推广策划案（草案）撰写单位：大庆市猎头者策划工作室撰写负责人：猎头者杨建华撰写日期：2009-7-19注：本策划案版权所有者杨建华未经许可，不得擅自抄袭与修改51目录前言概述市场概述加盟商概述伊莎贝拉品牌策略分析现状分析未来分析伊莎贝拉品牌策略改革方案与实施方法资源配置资源作用与实施方案实施目标详细执行方案与策略资金预算硬件配置人力资源管理51方案调整与修正总结后序前言受重庆市伊莎贝拉洗衣连锁总部及猪八戒威客网的委托，本撰写单位历时十三天的实地实际调查并经多方资料收集整理，于2009年8月1日整理完成此策划书。本策划书遵

2、循传统策划案的书写原则，集方案封面设计、目录设计、主题设计三方组织完成。在本方案的完成过程中，得到了众多行内人士的多方帮助，在此对其表示衷心的感谢。本方案中资料的收集途径主要包括市场调查、新闻与报纸报道资料收集、网络评论资料整理、相关行业竞争对手调查、实际顾客调查与加盟连锁单位的调查、取证工作。其资料的完整性比较准确，但难免因其它原因还存在不足之处，在这里特别指出。本方案在设计过程中的取证单位名单如下1、大庆市象王洗衣连锁店联系电话：045965007082、大庆市雅森洗衣连锁店联系电话：045961892473、大庆市开发区洗衣店联系电话

3、：04594、GEF洗衣连锁总部客服联系方式：QQ:5、意绿王洗衣连锁总部客服联系方式：6、象王洗衣连锁总部客服联系方式：51本方案中调查取证的对象中还包括个人顾客，具体的资料由于过于分散或个人身份不便透露，牵涉个人隐私，在这里不能一一指出，望谅解。概述策划案是集市场调研、评估、统计资料于一身，衍生创新、发展及修正企业正常发展方向的必要资料，在现今商业竞争十分激烈的今天，已成为企业立足商林必不可少的重要组成部分，甚至部分企业认为，策划是贯穿整个企业不断创新的源泉，更是企业文化、企业竞争的整体策略。因此，企业重视策划方案的制定、重视策划案的实

4、施。同时，从资金及人力资源的成本上估算，占企业资源总量的百分之六十以上，所以，如何制定一份好的策划并实际实施是企业发展壮大的前提。本策划案是专门针对本行业而制定，具有一定的专业性，其内容覆盖统计学、营销学、心理学和管理学。内容相对完善。本策划案在制定的过程中，由于涉及的资料的来源有所局限，内容上自然有所偏颇或遗漏，在涉及到修改的问题上，其修改原则如下：初期实施过程中，如目标已经实现的方案请不要修改，如目标完成在量上稍有出入，亦不要修改，当策划案中部分内容与实际执行过程中方向错误，需根据本地实际内容予以及时修正，修正请找专业人士并在修改前做详

5、实的调查。调查完成并通过对数据的统计分析后，需经会议讨论，重新制定成型。在这里特别说明。51市场概述一、行业市场分析、现状与前景根据不完全资料统计，洗衣行业自上个世纪八十年代进入中国市场，其国内品牌连锁加盟模式的兴起期是在上个世纪末，至2009年，以洗衣连锁行业加盟模式经营的加盟商已逾上万家，覆盖范围也已经遍布全国各大中小城市。虽有评论和资料显示，在当今国内的本行业中还存有若干缺陷，但在这些品牌中，运营比较好的品牌也不乏其众，例如百思特洗衣、上海阳光、净衣管、普兰德、温德萨、泰尔康、邦纳福、象王洗衣、欧丽莎、奥美林、衣生缘、布兰奇、优尼、福

6、奈特等，（以上品牌根据东方特许加盟网（http://www.4006666688.com）品牌排名顺序排名），如按市场总体的占有率估算，其份额约占洗衣行业市场的近五十个百分点。这些品牌的成功不能说其没有原因，我们应该看到，在当时国内洗衣连锁加盟市场趋于空白的状态下，其能够成功取决于一定的天时因素，但单从人的因素来看，还与其经营的策略密切相关。现根据总部要求，针对以下几个知名品牌进行分析、它们分别为象王干洗，布兰奇、优尼、福奈特。具体分析如下品牌特点1、象王洗衣背景简介：公司总部地址：上海市长宁区51成立日期：1998年经营理念：打造百年洗衣

7、品牌，对社会负责、对环境负责、对加盟商负责向客户展示自己的方式：“干净明亮”、“透明化，让每一位客户了解洗衣全过程加盟商家数：三百余家特点：国内首倡“绿色环保干洗”广告词：洗不掉，找象王！连锁店分布地区：北京、上海、天津、重庆、甘肃、吉林、辽宁、山东、河南、四川、江苏、浙江、湖南、湖北、江西、广东、福建、陕西、黑龙江、内蒙古、云南具体分布：吉林省4家吉林店店铺地址：吉林省吉林市北京路146号（市政府东侧）联系电话：QQ：吉林延安店店铺地址：吉林省吉林市延安路1570号联系电话QQ：吉林通潭店店铺地址：51吉林省吉林市昌邑区解放东路通潭西区B

8、座7-23网点联系电话QQ：吉林解放西路店店铺地址：吉林省吉林市解放西路鸿博御园15号楼7号网点（锦绣花园斜对面）联系电话：QQ：黑龙江省家（格式同上请自行填写）详细资料查阅地址