雁荡山风景区市场推广策划书

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1、目录雁荡山风景区市场推广策划书2一、开发背景分析2二、雁荡山风景区环境3三、雁荡山风景区介绍31.景区介绍32.景点介绍4四、目标客源分析41.现状42.目标人群：5五、SWOT分析61.本景点以及竞争对手SWOT分析62.竞争对手SWOT分析63.优、劣势策划评析7六、市场营销推广定位71.营销目标72.营销宗旨73.产品定位74.营销市场定位8七、市场推广策略81.景区科普介绍82.利用报纸营销83.户外广告宣传8八、经费估计91.普通媒介营销：92.户外广告宣传：9雁荡山风景区市场推广策划书前言当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的

2、平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。而就在过去不久的十一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国

3、家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。　一、开发背景分析中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。旅游业是一个劳动密集型产业，旅行社作为旅游业的龙头，十年间得到了飞速发展。就以南昌旅游市场为例截止2011年9月份已经共有大小174家旅行社，并且在许多繁华的路段常常可以看到亚细亚国际旅行社、宝中旅游、旅游百事通等等门市，由此也就不难看出在中国涉足旅游行业的门槛是比较底的。旅游业为国民经济的创收、为国民日

4、益增长的精神需求等起到了不可替代的作用二、雁荡山风景区环境雁荡山形成于1.2亿年前[1]，位于中国浙江省温州市乐清市境内，部分位于永嘉县及温岭市。距杭州约300公里，距温州70公里。始于南北朝，兴于唐，盛于宋，素有“袁中绝胜、海上名山”之誉，史称东南第一山。总面积450平方公里，500多个景点分布于8个景区，以奇峰怪石、古洞石室、飞瀑流泉称胜。其中，灵峰、灵岩、大龙湫三个景区被称为“雁荡三绝”。特别是灵峰夜景，灵岩飞渡堪称中国一绝。因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。三、雁荡山风景区介绍1.景区介绍北雁荡山：北雁荡山位于乐清市境内东北部，万山重叠，群

5、峰争雄，悬嶂蔽日，飞瀑凌空，是全国十大名山之一。北雁荡山，群峰峥嵘、怪石嶙峋、洞壁幽深、泉瀑雄奇、梵宇壮观、古木参天，自古就有“寰中绝胜”之誉。雁荡奇峰林立，较为著名的有卓笔峰、独秀峰、玉女峰、双鸾峰、金鸡峰、双笋峰、展旗峰、巨柱峰、剪刀峰等。南雁荡山：南雁荡山，简称南雁，属国家级雁荡山风景名胜区南雁荡山景区。南雁景区面积97.68平方公里，群峦叠翠，怪石峥嵘，飞瀑溪潭，幽洞石堑，景色无比瑰丽。有东西洞、顺溪、畴溪、石城、东屿等景区，其中东西洞景区景点最为密集，景色雄奇，蔚为壮观。中雁荡山：中雁荡山原名白石山。辖玉甑、西漈、三湖、东漈、凤凰山、杨八洞、刘公谷等七大景区，总面

6、积93.44平方公里景点300余处，境内以峰雄嶂险、飞瀑流泉、洞幽寺古、湖光山色、潭碧林翠著称。东雁荡山：东部沿岸断崖峭壁，犹如刀削斧劈，山成半片，直立千仞。连绵数千米的绝壁依次展开惟妙惟肖的迎风屏、赤象屏、孔雀屏、鼓浪屏等巨幅岩雕画屏，是目前发现的全国最长最大的海上天然岩雕，被誉为"神州海上第一屏"、"海上天然岩雕长廊"。景区还建有“海上岩礁园”，听涛观礁，海上攀岩，堪称奇绝。西雁荡山：奇岩为特色，融朴野的山村风情为一体，有金坑峡、七瀑涧、高山角、珠岩、西山、龙溪、崎云、五凤八大景区，230多处名胜景点。这里一派峡谷飞瀑风光，九龙瀑三折瀑布连成一幅百余米高的水幕，势如九龙

7、喷水；鳄鱼潭嵌在石壁之中，水清见底；珠岩直径为23米，人称“天下第一珠”。摇摆岩一推则动，雷响岩一动则响，漆树、桂花、枫树等七种古树七形七色同寄一树。2.景点介绍雁荡46洞以观音洞最高、天窗洞最险、仙人洞最大、仙姑洞最奇。顶屋为观音殿，其余为僧舍。从洞顶往外望，天空仅留一线，人称“一线天”。雁荡瀑布以大龙湫、散水岩、西大瀑、梅雨瀑、三折瀑等最负盛名。这瀑布终年奔泻不息，随着季节、晴雨、风力的变化，形态各异。号称“天下第一瀑”的大龙湫瀑布四、目标客源分析1.现状随着我国经济的快速增长，人们的生活水平在不断的进步，收入