中晶赢家掌上电脑系列产品策划书

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1、上海中晶电脑有限公司中晶赢家掌上电脑系列产品策划书一.前言掌上电脑的出现成为IT企业划时代的革命，继台式机、笔记本电脑之后，掀起了一个“个人电脑应用”的第三次浪潮。如同曾经的PC机一样，今天网络的触角已经深入到社会的各个角落，并不知不觉地改变着世界的面貌，电子邮件、网上购物逐渐成为许多人日常工作和生活不可或缺的部分，这无疑为掌上电脑的应用提供了广阔的大显身手的空间。正是基于对未来掌上电脑市场的信心以及对企业长远发展的战略部署，上海中晶电脑有限公司顺潮流而动，将中晶赢家系列掌上电脑作为自有产品的首推

2、产品，无疑是中晶电脑有限公司出击多元化市场的一记重锤。“好的开始是成功的一半”，本策划书的主要目的，既通过“赢家”系列产品全方位、多层次、广角度的策划，自2000年12月起，到2001年12月止的一年的时间里，协助中晶实现市场销售总额壹亿元（人民币）的销售目标，树立中晶良好的企业品牌，提高“中晶赢家”的知名度和美誉度，并为上海中晶电脑有限公司长期的战略目标，奠定良好的宣传基础。二.市场概述（一）市场广阔前景乐观竞争激烈竟品如林无论是显现市场规模还是潜在市场空间，掌上电脑的市场是一块大蛋糕，这是不争

3、的事实。根据美国对3COM等26家知名公司的CIO调查表明，移动通讯被认为是对未来最有影响的四大技术方面之一。在中国，掌上电脑被列为国家863计划306主题。根据Datequest调查，全世界PDA的销售额已达16亿美元；按IDC的统计，2001年全球手持移动类市场为1310万台，价值23亿美元。日本NikkeMaketAcdess统计，1999年全球PDA产量达600万台，是1998年的2倍；2000年PDA产量大约在1070万台，仍保持着高达78%的年增长率。也有分析认为，2000年内手持类移

4、动市场已能达到20亿美元，到2003年，市场容量将增大一倍，产品单价将下降到150美元以内，而整个市场空间达72亿美元，这显然是目前为止最为乐观的态度。第一季度Palm居然发生零部件短缺现象，可见市场对PDA类消费品的需求之大。巨大的PDA市场是厂家进入PDA制造经营业最有兴奋点的兴奋剂诸多国际著名厂商步3com之后尘，积极推出自己的PDA产品，如Microsoft,Casio,HP,ZMP,Sony,Motorola,Philips,Compaq不一而足；国内厂商也对PDA产品趋之若骛，商务通1

5、998年一枝独秀的时代一去不返，联想、方清华同方、长城、恒生等IT领域的诸强自不待言，传统产业的海信、TCL也来势汹汹，也有长虹、创维、福日等企业虎视耽耽、跃跃欲试。椐不完全统计，中国（不含港、澳、台地区）已投产的PDA厂商，超过百家。可见，巨大的市场和众多的厂商，使PDA的竞争引入了群雄逐鹿的战国时代。中晶要想在竞争日益激烈的PDA市场占据一席之地，充满了机遇与挑战。（一）在中国市场，掌上电脑的核心竞争力来自厂商与第三方软件开发商合作1.掌上电脑的核心竞争力核心竞争力来自核心技术。掌上电脑的核心

6、技术是嵌入式系统，嵌入式系统的躯干是CPU,操作系统是CPU的灵魂。所谓嵌入式系统，实际上指微处理器、存储器、操作系统和部分应用在一起的固件系统，它是一种嵌入式半导体构件，它关系到掌上电脑的数据处理能力，启动和切换程序的速度，性能的稳定性，以及具有什么样的功能，有无嵌入式系统往往成为区别低端PDA与中高档PDA的重要标志。嵌入系统最重要的部分是操作系统，它是用户能够直接感受到的部分，操作系统是否易用，界面是否亲切，设计是否人性化对用户于产品的选择至关重要。现阶段，PalmOS系统是掌上电脑应用最普

7、遍的操作系统，使用率达85%以上。但Epos操作系统在欧洲有一定的市场，这是一家PsionPLC与Ericsson,Matushita,Nokia,Philips及Sony组合的合资企业，专家一致认为由这些世界移动通讯的巨头Epoc在未来的前景十分乐观。当然，Microsoft这位软件巨人推出的WindowsCE系统也不容小窥，它正努力克服Windows系统一贯的庞大，运行速度慢的缺点而争得用户。下面是对未来掌上电脑操作系统的预测与分析。在中国，几乎所有的掌上电脑都采用WindowsCE操作系统。

8、2第三方独立开发商（ISV）的合作是国内掌上电脑商的必由之路Palm掌上电脑拥有全球70%的市场份额，但自Palm98年开始进入中国市场却屡屡受阻，很大程度上是因为与Palm共同开发中文应用软件或对Palm平台汉化工作的软件厂商太少（不超过五家），而Palm的英文应用软件已有数十家之多。可见，在中国软件产业还没有能力对抗如Palmos和WindowsCE等掌上电脑操作系统的前提下，依赖的是我国用户十分热衷的WindowsCE系统，但是WindowsCE只是一个低层的操作平台，厂商要