上饶灵山风景名胜区智慧营销项目建议书

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3、92上饶灵山风景名胜区智慧营销项目建议书0218上饶灵山风景名胜区92智慧营销项目建议书2016年2月18日数据/市场分析以数据的方式解读醉美灵山提升目标BEAUTIFULCHINA营销策划预算划分关于92我们数据/市场分析以互联网和数据的视角看待灵山挖掘具有价值的观点，发现市场机会并为灵山注入营销的灵魂92与广大游客分享上饶、分享灵山的美好与幸福市场分析资源分析-上饶资源资源分析名称婺源三清山灵山武夷山①灵山位于江西省上饶市上饶县北部，地处三清山、圭峰、龙虎山和武夷山四个国家级风景名胜区中间，是四山辐射的交织点，浙赣电

4、气化铁路、沪昆高速公路、320国道可达；②通过对文化资源、自然资源、交通、品牌知名度的分析，灵山周边景区，婺源、三清山、武夷山的知名度远远大于灵山，且旅游受众都是面向全国，而灵山品牌知名度仅限于江西省境内及周边市、县；③本报告所采用数据和样本主要来自百度地图大数据中心、百度旅游、上饶市旅游局提供数据分析。通过反复验证、数据积累、综合分析进行合理的建议和营销。5文化资源宗教—山自然资源水交通92陆海空品牌知名度资源分析-对比分析通过资源对比，灵山旅游，自然和人文资源突出，业态丰富，势头良好；暂且不论交通相关优势，只有游客对

5、自然资源感兴趣，交通仅是考虑范畴之一。发展参差不齐灵山旅游资源丰富，质感强烈。市场宣传显单薄曾一度“上饶灵山”市场营销活动取得过一定的效果，“上饶灵山”品牌曾一度被大众所熟知，并知其名和地理位置，但基于现状，较之三清山甚至婺源知名度还是偏弱，品牌内涵不够显著。主要体现在游客对上饶灵山的认知程度与体验存在较大距离。但从游客的市场诉求角度。灵山旅游存在发展极端的情况。比如，山高秀美，道家思想，只有三清山一个突出的品牌，游客对上饶旅游的诉求主要集中在三清山、婺源几个品牌上，应加大对资源优秀，营销落后的区域进行鼓励92的政策。营

6、销名片缺失区域旅游与优秀的旅游景点密不可分，营销推广也同理。灵山旅游营销需要与景区结合，推出一些列重大，在国内外有影响力的营销活动，带动“秀美灵山”旅游品牌的进一步提升，形成整体营销格局。例如：武夷山对福建92旅游的贡献等。6数据扫描——景区对比①根据百度搜索指数对比显现，上饶灵山的品牌知名度相较江西省其他旅游景点及最近的福建省武夷山来说知名度还是偏弱，近比武功山知名度略胜一筹，但是差别不大，但对比庐山、井冈山、三清山，差距还是很大。②品牌知名度排名依次为（高→低）：景德镇、庐山、井冈山、婺源、三清山、鄱阳湖、仙女湖、9

7、2瑞金、龙虎山、灵山、武功山。数据扫描——灵山旅游情况①②与省内其他知名旅游品牌相比，“上饶灵山”影响力相对较低，加强品牌工作仍是重点。92在2015年全年，随着品牌拓展和旅游产品延伸，“上饶灵山”在6月份的时候只是稍突出。数据扫描——灵山旅游状况①通过百度指数搜索，输入关键词“灵山”，显示城市最高排行榜最高的为北京，由此可以看出此灵山为北京郊区的灵山；②再次搜索关键词“上饶灵山”，发现此关键词并没有被收录，由此可见上饶灵山知名度并不92高。数据扫描——上饶灵山生态旅游关注①②③围绕上饶市经济地区分析，上海、宁波、福州、

8、厦门对生态旅游的非常热捧，进一步也折射出环上饶经济圈对生态旅游资源的潜在需求；江西省内对生态旅游需求都几乎持平，但是上海、苏州、宁波、福州、厦门等大中城市对生态旅游的需求还是非常可观；92旅游花费成为拉开客源地旅游市场的首要因素，其次是交通。数据扫描——上饶灵山文化旅游关注①②③综合武夷山宗教文化、茶文化、及特殊的地