娃哈哈营养快线策划书

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1、目录摘要ⅠAbstractⅡ第一章背景介绍11.1公司简介11.2行业概述11.3产品简介21.3.1产品介绍21.3.2产品定位4第二章环境分析52.1宏观环境分析（PEST分析）52.1.1、政治法律环境分析（P）52.1.2、经济环境分析（E）62.1.3、社会文化环境分析（S）72.1.4、技术环境分析（T）82.2微观环境分析82.2.1竞争者分析82.2.2消费者分析9第三章市场分析113.1优势分析113.2劣势分析113.3机会分析123.4威胁分析12第四章营销战略144.1产品战略144.2价格战略154.3广告战略154.4促销战略16第

2、五章营销目标175.1短期目标175.2中期目标175.3长期目标17第六章角色定位196.1产品经理职责196.2业务员职责206.3促销人员职责20第七章策划方案217.1营养快线网上促销方案227.1.1营养快线团购方案227.1.2营养快线微博方案257.2营养快线线下促销方案277.2.1八一广场营养快线五月赢ipad3推广活动277.2.2室内促销活动36第八章费用预算38第九章绩效评价419.1人员考评419.2经销商考评43第十章总结评价4410.1效果评价4410.2改进加强的地方45结束语47参考文献48摘要营销是各个公司创造收益的源泉，二

3、十一世纪的企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，就必须要重视营销以及营销人员的作用。我们工商管理学院为了提高我们学院学生的动手及实践能力，真正做到教与学，理论与实践相结合。使我们学生符合市场及企业在实际营销运作中的需要，特此让同学们以小组的形式策划一场具有课操作性的营销策划案。我们这一次的方案主要是为营养快线在江西地区进行宣传推广和促销活动。我们将根据这一主题进行从方案的计划、活动的实施到总结评估一个完整的活动流程编写。我们方案的计划是通过线上团购和微博营销，线下室外宣传推广促销活动和室内促销活动来进行本次促销活动。由于我们团队人员没有过实战经验，不足之处，还望

4、老师和同学多提宝贵意见，以便后续改正。关键词：营养快线团购室内促销AbstractMarketingisthesourceofallthecompanytocreatetheincome,thetwenty-firstcenturyenterprisewanttothefiercecompetitioninthemarketsurvive,itisnecessarytoattachimportancetothemarketingandmarketingpersonnel'srole.Ourindustryandcommercecollegeofmanageme

5、ntinordertoimproveourcollegestudents'practicalandpracticalability,andreallydoteachingandlearning,combiningtheorywithpractice.Westudentsaccordingtothemarketandthemarketingoperationsoftheenterpriseintheactualneed,weletthestudentstoformofgroupisplanninganoperationalmarketingplanninginc

6、lass.Wethistimetheschemeismainlyfornutritionfastlineinjiangxiareapromotionandsalespromotionactivity.Wewillaccordingtothisthemefromprogram,theimplementationofactivitiestosummarizeevaluationofacompleteactivityprocesstowrite.OurprogramisthroughtheonlinegroupbuyingandmicroPomarketing,of

7、flinepromotionactivitiesandoutdoorpromotionindoorpromotiontothesalespromotionactivity.Becausewehavenoteampersonnelofactualcombatexperience,thedeficiency,butalsolooksattheteacherandstudentsvaluableideas,sothatthefollow-uptocorrectthem.Keywords:Nutri-ExpressbulkIndoorpromotion第一章背景介绍1

8、.1公司简介杭州娃哈哈集团有限公司创建