『埃塔etta』品牌策划推广企划案

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1、Goldenfaith约定金饰品牌策划推广企划案及实施大纲金字塔顶峰的品牌——Goldenfaith约定金饰一.品牌创建定位依托和前景观望——前车之鉴——中国珠宝首饰业的一个演变——品牌自身综合实力——从“克”到“件”的必然二.Goldenfaith约定金饰品牌理念定位（即MI）——品牌形象：清新脱俗时尚秀雅——产品特色：个性张显别样精致——市场定位：只要喜爱就能拥有（针对初期价格定位）——服务宗旨：真情所至金花为开——广告语：（待品牌名确定征集）三.Goldenfaith约定金饰品牌基础建设（即VI）——品牌logo的商标注册体系

2、——网站建设及初期推广项目的设定——品牌视觉识别系统（VI）设计制作（旗舰店形象塑造销售柜展示柜包装道具…）——相关品牌的初期宣传资料体系完善（加盟手册产品画册VI应用设计制作）四.Goldenfaith约定金饰品牌内部架构（即BI）——运作组织的部门、人事架构——产品架构（已经在独立的产品建设方案中提出）——品牌中心连锁经营管理软件的开发——初期品牌传播推广体系建立——独立的品牌运作空间和资本营运一.品牌营运及市场渠道——品牌营运初期之拓展路线——“旗舰店”的品牌形象树立——面向终端市场的推广渠道二.具体实施计划及工作部署——面对

3、2006年的具体工作部署——面对未来3年内的品牌树立目标三.个性化时尚品牌的自我中心——文化理念的自述四.总结——浪漫金花（相关注明：大纲中提到的CI/BI/VI是企业的CIS系统的组成部分；CIS是corporateidentitysystem的缩写，意思是企业形象识别系统。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。换而言之，ci系统是由mi（理念识别mindidentity）、b

4、i（行为识别behavioridentity）、vi（视觉识别visualidentity）三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。）一.品牌创建定位依托和前景观望1.前车之鉴：k、黄金时尚品牌——台湾的『今生金饰』、粤豪的『k-gold』类似产品，我们已经有了作为参考的主流方向，当然在后期的开发上会逐步形成“埃塔ETTA”品牌的自身

5、产品特色；2.中国珠宝首饰业的一个演变：从80年代的纯24k金开始进入千足金和铂金并进的时代；再由90年代中共同进入千足金、铂金镶嵌、k金年代；时至2000年开始中国内地以深圳为源头的多元化，品牌化，资源集中化的较为健全的珠宝行业才得以搭上奔驰的列车飞速发展！素金的演变；银饰品的转型；镶嵌饰品的潮流涌进，这些都给我们信心：黄金也时尚！3.从自身的综合实力出发：新产品原材料的采购，工艺讨论，设计，开发到生产；百泰无疑具备了强大的推动支持；再从公司的人力资源出发，百泰已经云集了各方精英，努力团结一心，将各自的才能融会到百泰事业和发展中；

6、成立品牌运作独立机构，对新品牌的推广和营运区别于传统的经营管理模式。“天时，地利，人和”我们的形式已经刻不容缓！只有朝着我们的目标，踏实勇进！1.从“克”到“件”的转变：其实历史的车轮总是在适当的时期进入适当的阶段，从“布料裁衣的工费阶段”到“时装套装的时尚消费”；从“粮油按斗计算”到“每袋每桶的精装销售”；从“按克两计算的银加工品”到“按件套销售的高利润时尚银饰品风靡全球”，我们得到一个结论：黄金时尚时代车轮的驶进，我们会顺其自然的接受，只是接受过程的不同，但终究要接受！一.RomanceFlower浪漫金花品牌理念定位（即MI）

7、——品牌形象：清新脱俗时尚秀雅综合目前市场的时尚个性张显，从已经较为成熟的服装行业，化妆品行业，我们不难发现，消费者的视觉需求越来越追求自然、舒适、『返朴归真』的最终要求，而另类、夸张、色彩斑斓却也脱离不了那份纯真与简单的自我个性；所以在品牌形象上我们应该准确把握『返朴归真』的大自然规律。我们将开发的时尚黄金饰品定位在“珠宝首饰”的时尚装饰类。在主色调背景上用蓝天白云的写真方式加上凹凸式的logo形象标志，衬托品牌的超凡境界和大自然的清新感觉。——产品特色：个性张显别样精致在产品的组成上，我们应该大胆尝试与时并进的时尚配饰元素，使产

8、品不但拥有丰富的品牌内涵，更使消费者在选择上得到最大的满足，让消费者在『浪漫金花』的时尚金饰品中感受到拥有了全世界的与众不同！品牌——产品为本，“贵”在精致与经典！——市场定位：只要喜爱就能拥有“只要喜爱就能拥有”是针对我们品牌的价格