后奥运场馆的户外媒体经营策略

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1、青岛奥林匹克帆船中心后奥运场馆的户外媒体经营策略一、青岛奥林匹克帆船中心简介青岛奥林匹克帆船中心位于青岛市风景秀丽的前海一线，毗邻五四广场和东海路，市内的著名风景点“燕岛秋湖”位于基地内燕儿岛山的东南角，独具特色的海上大剧院——青岛奥帆中心大剧场被誉为“亚洲悉尼歌剧院”。2008奥运会之后这里已成为魅力青岛旅游城市的火热经典和世界瞩目的“帆船之都”，奥运会后青岛奥林匹克帆船中心作为中国唯一的“国家滨海旅游休闲示范区”，引进了沃尔沃环球帆船赛事、克利伯环球帆船赛、2012国际极限帆船系列等国家高端赛事，已成为亚洲地区引入国际重大帆船赛事最多的城市

2、，并创办了青岛国际帆船周，成功举办了海军节、国际海洋节和中国国际航海博览会暨国际船艇展览会等重大节庆活动和高端展会。2013年和2014年世界杯帆船赛又花落青岛，奥林匹克帆船中心将再次成为世界瞩目的焦点。二、奥帆中心受众群体分析1、受众群体数量根据2011年青岛市过敏经济和社会发展统计公报：青岛全年共接待国内外游客5071.75万人次，其中国内游客4956.11万人次，海外游客115.64万人次。另据青岛市旅游信息中心的统计显示，奥帆中心赛后旅游最高日接待客流量达到；了3.7万人次，年客流量达千万人次。2、受众群体统计1、受众群体分析1、帆船运

3、动关注人群分析人群特征：帆船运动的关注者，追逐者以及参与者覆盖了中产阶级上层的大部分人群；消费特征：帆船运动的覆盖人群在社会商品消费层级倾向于高消费品及奢侈品层级；影响力特征：正是由于人群所具备的消费货币及财富拥有使他们对品牌的认知和需求定位在具有影响力和拥有领导力的高消费等级。一、奥帆中心媒体资源合作方案——奥帆媒体，品牌“利剑”1、奥帆中心媒体资源优势（1）覆盖率高，覆盖面广媒体以奥帆中心的“聚点”平台“以点带面”辐射全国乃至世界，影响面广，传播范围大。（2）暴漏频次高，影响力度大面对每天几万人次的客流量，媒体的暴漏频次很高，加之设计的视觉

4、冲击力，广告传播影响度极大。（3）媒介干扰度低，信息接受度高奥帆中心内媒介环境单一，具有绝对的媒体排他性，广告传播低，宣传信息接受度高。（4）有效到达率高平均每日数以万计的游客在休闲畅游状态下对高爆频次的媒体宣传的接受度很高，保证了广告传播的有效到达率。（5）千人成本低大范围高数量的受众群体是广告传播成本低的前提。奥帆中心受众群体庞大，企业广告投入的千人成本很低。1、媒体合作方案（1）奥帆旗阵202根旗杆，808面广告，分布于奥帆中心主干道两侧，独家品牌形象展示，无干扰媒体环境。媒体规格：200×60cm广告发布形式：a、50根做起，价格30万

5、元/月，85万元/季，160万元/6个月，300万元/年b、独家品牌宣传：600万元/6个月，1000万元/年。（2）入口龙门冠名——2号口、3号口媒体规格：1500×360cm×2面广告发布形式：冠名，价格300万元/年（3）奥帆中心内广场冠名——八角广场、旗阵广场、奥运五环码头广告发布形式：冠名，价格300万元/年/个（4）情人坝冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（5）海上大剧院冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（6）“蓝海明珠”游轮冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（7）奥帆中心总冠名青岛奥林匹克帆船中心总冠名包含

6、1-6项的全部广告项目，名称表现形式为：XXX帆船中心或主题公园、广场等。例如：“百事可乐广场”或“双星主题公园”。总冠名价格：3000万元/年（8）奥帆中心其他媒体a、青岛奥林匹克帆船中心澳门路2号门澳门路是青岛市区车流量最大的主干道之一，高端商铺林立，商业潜力无与伦比。本广告位占据黄金位置。视野宽阔，瞩目率高。其宣传辐射面积广，是实力商家宣传企业形象的黄金首选。媒体形式：候车厅广告媒体尺寸：345×145cm现在发布：青岛奥林匹克帆船中心流量分析：客流量日均30,000左右广告价格：6500/块/月（制作费170元/块）a、青岛奥林匹克帆船

7、中心1号门1号门是各地游客的主入口，客流量巨大。本广告位形式灵活多变，其连续排列的形式，具有强烈的视觉效果，是展现公司实力，树立产品品牌和形象的极佳广告位。媒体形式：扶手广告媒体尺寸：总长1000米左右现在发布：青岛葡萄酒美食节流量分析：客流量日均40,000左右广告价格：2300元/块/月（制作费85元/块）一、奥帆中心场地资源合作方案——奥帆场地，品牌“阵地”1、奥帆中心场地资源优势今年各种顶级赛事和节庆活动及大型高端展会贯穿，加之热点旅游热点景观，人气旺盛，地域优势明显，非常有利于各种活动组织的氛围渲染和造势。（1）主要赛事：沃尔沃环球帆

8、船赛、克利伯环球帆船赛、国际极限帆船系列赛、亚欧国际帆船邀请赛、国际OP级帆船夏令营暨青岛国际OP级帆船赛、全国锦标赛、青岛海上舢板大赛（2）重大节日