学位论文-—沙棘产品“走出去”发展战略研究.doc

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1、前言全球化的深入发展使各经济体之间、区域之间对互利共赢，加强合作，促进共同发展的意愿不断加强。在这样的大背景下，世界经济格局的新变化为中国企业“走出去”开展跨境投资、并购、贸易和技术合作、产业转移、开拓国际市场带来新的机遇和挑战。山西作为中西部地区的一个重要的全国资源型经济转型示范区，现在亟需加快调整产业结构和转变发展方式，促进资源开发与生态环境保护相协调，山西地处黄土高原，特殊的地形地貌，需要我们独辟蹊径，寻求低成本、高回报的发展之路。沙棘被誉为植物中的“生命之王”、“21世纪人类健康的保护神”，无论

2、是从山西经济发展的转型形势，还是从我国的生态文明建设之态，沙棘的开发都与之不谋而合。所以，研究沙棘产品的特点与自身的发展优势、“走出去”的背景与意义和“走出去”的战略是非常重要和有意义的，可以为我国沙棘企业起引导作用，更为我省转型中企业的发展提供新的思路。i目录摘要1关键字1Abstract2Keywords2一、沙棘产品的生产与贸易3（一）沙棘的特性与发展前景3（二）我国沙棘产品的生产与贸易41.我国沙棘产品的生产42.我国沙棘产品的贸易6二、沙棘产品“走出去”的背景与意义6（一）“走出去”的内涵6（

3、二）沙棘产品“走出去”的背景71.我国改革和贸易发展的新形势72.转型发展的时代背景7（三）沙棘产品“走出去”的意义81.适应经济全球化发展82.有利于促进沙棘产业发展83.有利于输出成熟技术并获得先进技术9三、沙棘产品“走出去”的战略研究9（一）国际市场的产品战略91.产品的整体概念92.品牌战略103.巧用国际产品生命周期114.开发国际新产品11（二）战略联盟12（三）本土化战略131.开发研究的本土化132.营销方式的本土化143.品牌本土化14四、结论15参考文献16致谢18i沙棘产品“走出去

4、”发展战略研究摘要：经济全球化的大环境下，我国贸易面对着调整贸易结构的新挑战。作为正在转型的山西，地处黄土高原，不仅要加快发展农业，而且需加快科技进步和创新的步伐，建设资源节约型和环境友好型社会，因地制宜地选择发展沙棘汁产业无疑是一条顺应时代背景的方向。考虑沙棘汁自身的优势和对环境的改善，我们有必要去合理、高效的利用我们的资源，并探索沙棘“走出去”的有效途径，为我国及我省的沙棘企业构建“走出去”的发展战略。本文通过分析国际市场产品战略，实施品牌战略，运用国际产品生命周期，研发新产品的方式发展沙棘产品，同

5、时运用战略联盟的方式“走出去”，并结合在国外的本土化战略促进沙棘产业的发展。关键字：沙棘产品；“走出去”战略；国际市场产品战略；品牌战略；本土化战略16TheresearchonthedevelopmentstrategyofSea-buckthornabout“goingout”Abstract:Undereconomicglobalization,theenvironment,China'stradefacingnewchallengesintradestructureadjustment.Asis

6、thetransformationofShanxi,locatedintheLoessPlateau,notonlytoacceleratethedevelopmentofagriculture,andtheneedtoacceleratethepaceofscientificandtechnologicalprogressandinnovation,buildingaresource-savingandenvironment-friendlysociety,selectedinaccordancewi

7、ththedevelopmentofseabuckthornjuiceindustryisundoubtedlyoneofthetimesbackgrounddirection.Considertheadvantagesofseabuckthornjuiceitselfandimprovetheenvironment,weneedtorationalandefficientuseofourresources,andtoexploreeffectivewaysofSea-buckthorn“goout”f

8、orChinaandtheprovinceofsea-buckthornenterprisesbuilda“goingout”developmentstrategy.Byanalyzingtheinternationalmarketproductstrategy,brandstrategy,cleveruseofinternationalproductlifecycles,newproductdevelopmentapproachtodev