学位论文-—欧莱雅的营销策略研究.doc

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1、欧莱雅的营销策略研究摘要在市场竞争日益加剧的今天,市场营销对一个企业的重要性是不言而遇的,市场营销是现代商品经济发展的产物,是连接市场和企业的桥梁与纽带,是一个企业的核心力量。随着中国加入WTO企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化,如:经济全球化;高度信息化;知识经济的到来;世界性的产品过剩,价格滑坡;全球范围的环境保护运动及绿色消费运动的兴起;等等。因此可以说,市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,甚至有人提出:营销就是企业的灵魂和未来。由此可见,认真探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展方向,具有非

2、常重要的现实意义和战略意义。欧莱雅集团是世界最大的化妆品公司,它在市场营销方面取得了巨大的成功,因此有许多值得我们学习的地方。欧莱雅集团如何成功的进入中国市场,又如何在中国市场上立足的呢?我想这与欧莱雅成功的市场定位与产品细分是分不开的,它从多方面满足人们不同的需求。市场营销对一个企业来说十分重要,任何一个企业都需要有适合本企业自己的营销策略。论文的主要内容是通过对欧莱雅公司的研究,来分析市场营销对一个企业的重要性;分析中国化妆品市场环境,从中学习欧莱雅公司是如何运用策略在中国市场上取得今天的成绩;欧莱雅公司对中

3、国企业的启示,取长补短。关键字:环境分析PEST营销策略AbstractTodayintensifiesdaybydaywhichinthemarketcompetition,themarketingwhichisdoesnotsaytoanenterprise'simportancemeetsisthemoderncommodityeconomydevelopmentproduct,isconnectsthemarketandenterprise'sbridgeandthelink,isenterprise's

4、keyforces.WilljointheWTOenterprisealongwithChinatofacetheinternationaldomesticmanagementenvironmentprofoundchange,forexample:Economicalglobalization;Elevationinformation;Knowledgeeconomyarrival;Worldproducttoomuch,pricelandslide;Globalscopeenvironmentalprotec

5、tionmovementandgreenexpensemovementstarting;.Thereforemaysay,the21欧莱雅的营销策略研究marketingalreadybecamedecidestheChineseenterprisedestinytheimportantattribute,evensomepeopleproposedthat,Themarketingwillbeenterprise'ssoulandthefuture.Thusitcanbeseen,earnestlyexplor

6、esandstudiestheChineseenterpriseinthenewcenturymarketingdevelopmentdirection,hasthecountformuchpracticalsignificanceandthestrategicsense.L`OREALthegroupistheworldbiggestcosmeticscompany,ithasobtainedthehugesuccessinthemarketmarketingaspect,thereforehastheplac

7、ewhichmanyisworthusstudyingHowL`OREALdoesthegroupsucceedenterstheChinesemarket,howalsobasesintheChinesemarket?IthoughtthisthemarketlocalizationandtheproductwhichsucceedswithL`OREALsubdivideiscannotseparate,itfromvariouslymeetsthepeopledifferentneed.Themarketi

8、ngtoanenterprisesaidextremelyimportantly,anyenterpriseallneedstohavesuitsthisenterprisemarketingstrategy.ThepapermaincontentisthroughtoL`OREALcompany'sresearch,analyzesthemarketingtoanent

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