大学生旅游市场的开发研究

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1、浅论大学生旅游市场的开发——以贵阳市大学生旅游市场为例刘玉摘要：随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生规模也日益渐增。因此，在旅游市场中，大学生已成为一股不可忽视的新兴旅游消费群体，这将成为旅游目标市场的一个新亮点，孕育着巨大的商机。因此对大学生旅游市场的开发及其研究具有重要的意义。本文将以贵阳大学生为例来研究大学生旅游市场的开发策略。关键字：贵阳；大学生；旅游市场；开发；策略Abstract:WiththeconstantexpansionofHigherEducation,collegestudentsscalealsoincreasinglyincremental.There

2、fore,inthemarketoftourism,collegestudentstravelmarkethasbecomeaforcetobereckonedemergingtravelconsumergroups,whichwillbecomeanewbrightspotinthetourismtargetmarkets,pregnantwithenormousbusinessopportunities.Thereforehasimportantimplicationsforthedevelopmentofthetourismmarketofcollegestudentsand

3、theirresearch.Inthispaper,GuiyangCaseofcollegestudentstostudycollegestudentstourismmarketdevelopmentstrategy.Keywords：Guiyang;collegestudents;tourismmarket;development;strategy随着人们生活水平不断提高，旅游消费将成为人们消费结构中的重要组成部分。现阶段旅游业正处于蓬勃发展时期，市面上的旅游产品多种多样，涉及层面较为广泛，有适合年轻人的探险游、适合老年人的夕阳游、适合中年人的休闲游等。但是，却缺乏一种人群最广泛

4、、经济前景巨大的旅游市场——大学生旅游市场。现在的大学生们拥有大量课余时间和较长寒暑假，外出旅游的欲望强烈。而对于贵阳的大学生，大都来自农村，对新鲜事物比较感兴趣，特别是把旅游作为拓展眼界、增长见识的一种手段，因此，对外出旅游更加渴望。这部分大学生是旅游开发的重要目标细分市场，他们作为特殊消费群体，其消费行为代表着国民消费未来发展趋势，具有很大开发价值和市场潜力。而在当前，贵阳还没有哪家旅行社把大学生作为市场目标来开发的，而大学生数量一年比一年更多，其旅游市场孕育着巨大商机。因此对大学生旅游市场开发的探讨，并就此提出大学生旅游市场开发相关策略，具有重要的意义和价值。一、贵阳大学生旅

5、游市场前景广阔现贵阳市有贵州大学、贵州师范大学、贵州民族大学、贵州财经大学、贵阳医学院、贵阳学院等高等院校，是贵州省拥有高校最多的城市。调查表明，贵阳大学生数量年年递增，截止到2011年，贵阳市大学生数量已突破40万。根据中国投资咨询网讯显示：“90.3％”的被调查大学生表示喜爱旅游，其中非常喜爱的人占40％，远远高于其他人群。大学生旅游市场具有极大的开发潜力。”此外，对贵阳市大学生做的一项调查显示，被调查者中82%的人对旅游兴趣浓烈，14%的人回答可有可无，只有4%的人表示反对，可见大学生旅游市场主体规模十分壮大。贵州，山川秀丽、气候宜人、群山环绕、江河纵横、历史悠久、文化灿烂、

6、自然与人文相互映衬，构成了独特的多姿多彩的风景名胜。贵阳市处于贵州省中部，是贵州省的省会城市，各项旅游基础设施日趋完善，加之贵阳市大学生旅游动机强烈，闲暇时间较多，可支配收入日益增多[1]。但就目前来看，贵阳市各旅游企业普遍缺乏专门针对大学生的旅游线路，在高校也没有定期宣传。据调查，由于大学生消费水平较低，能够承受的旅游费用多在500元以下，对服务要求高，80%以上旅行社认为既难以设计出对大学生有吸引力的旅游业线路，利润又薄，因此对这一市场开发热情不高，在贵阳尚没有一家旅行社推出针对大学生旅游的产品，各相关部门也没有重视大学生这块领域，对大学生旅游秩序混乱没有针对性策略，而且国内学

7、者还有观点进一步表明实力雄厚的大型旅游企业对大学生旅游市场不屑一顾，对大学生的旅游产品，服务设施严重滞后，根本没有把主要精力投入到大学生旅游市场[2]。因此，只要各大旅行社有目标地分析贵阳大学生旅游的旅游需求，针对其旅游市场的特征，设计出适合大学生旅游的产品，就能把贵阳市大学生旅游市场做大做强。二、贵阳市大学生旅游市场特征分析大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其