揭秘化妆品广告设计流程

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1、h揭秘化妆品广告设计流程此文谨献给工作在化妆品行业第一线的设计师们本文纯粹是扯蛋与发泄，欢迎朋友们前来浅踏，蹂躏。本人将无限感激！化妆品行业在广东地区特别是广州地区是一大产业，其产业链之长可以蓖美服装行业。据工商部门的统计，注册的化妆品公司有三千多家，品牌有两万多个，化妆品行业的关联企业多不胜数，所以有人说进了化妆品行业就不怕失业。此文就是针对已经进入这行或者即将想进入化妆品行业的朋友写的，针对不同阶段的设计师，分为入学篇、小学篇、中学篇以及大学篇三大部分。入学篇：其实想进入化妆品企业或者化妆品设计公

2、司的难度不大，只要你有点平面和包装设计的功底，如果还懂简单的网页和三维制作那更好。那有什么途径可以进到这行呢，途径大概有以下几种：报纸招聘广告（广州日报及前程无忧）、网上招聘（51JOB等）、同行业的朋友介绍，行业Q群发布的招聘信息。简单介绍一下化妆品公司的环境，广州的化妆品公司都集中在机场路，新市，黄石路，天河北，珠江新城这些地方，需要找工作的朋友可以看看那间公司近自己住的地方。而一家化妆品公司里面通常有着一位或多位老总，每间公司都有几个品牌，结构分为老板、副总、品牌经理、客户服务部门、设计部、财务

3、部、美导部等，大点的公司还有市场部、行政部、人事部、策划部等等。设计师直接负责于品牌经理和老板。日常工作通常是为代理商或者加盟店制作形象喷画、店面设计图、开发品牌新形象等等。所以一个设计师进入到化妆品公司能学到比较全面的广告制作，例如平面、包装、VI、网站等等。开心的小学：首先介绍一下化妆品行业的分类：从销售渠道来分有两大类：“专业线”和“日化线”专业线的销售对象是各大美容院及护理中心。日化线的销售对象是商场、专柜、连锁店等。其它类别：近年来随着媒体的完善，也出现了电视直销及网络直销美容品，以及直销手

4、段销售的美容品，例如安利、完美等。从经营品种来分：有护肤品（精油）、彩妆、发品、香水几大类型护肤品（精油），主要是膏霜类的产品，例如玉兰油，羽西等彩妆，主要是眼影、唇彩类的，例如美宝莲等。发品，发品里面也分为洗护、染烫等类别，例VO5等。香水，近一两年来专营香水的企业逐渐多了起来，特别是做香水出口的公司。从营业性质来分：有化妆品原料加工厂、化妆品包材厂、化妆品贸易公司、化妆品的设计公司等等。无论你是在其他行业或者广告公司转过来的设计师，或者是刚出校门的新手，只要你是新进化妆企业做设计师的话，一般都要从

5、头学起，为什么那样说呢，这也是很多朋友问我进到化妆品公司需要做什么的话题。其实化妆品公司以及化妆品设计公司都是需做两大类型的设计活，一是包装类，二是平面类。包装类：瓶形设计：这里有两个行业关键词要注意，“公模”和“私模”，公模就是瓶厂现有的瓶形，每个客户都可以用的。私模就是厂家特别为你开的模具，瓶形比市面上的款式新一点，不过在推出市场的几个月内就会有人仿造出来了，或者厂家直接把你的模卖给别人用了。公模不用重新设计，直接用厂家的瓶形即可，私模的设计一般是企业老板用国外的瓶子去给瓶厂照样生产。也有少数是完

6、全自己重新设计的。瓶身设计：一是要设计瓶身的颜色，也包括所需的工艺，例如瓶身要磨沙或颜色渐变，喷图需要喷几层等等。二是瓶身上的文字排版与工艺，例如丝印、烫、贴标贴的位置等等。要注意如果是透明的瓶身，装的又是透明的物料，那瓶身背面就尽量不要印刷太多的文字，因为文字从背面透过来的话会影响正面的效果。包装盒设计：包装盒基本分为套盒和单品盒，套盒就是把产品按系列来装，里面有两个产品到数十个产品不等，材料通常是纸盒和木盒，表面再表上纸或稠布，绒布等等材料，里面是装有固定产品的吸塑。套盒的结构也五花八门，有天地盖

7、的，抽屉式的等等。单品盒顾名思义就是只装一个产品的小盒子，不过盒子虽小，但设计师们比较喜欢设计单品盒，因为它最能体现出设计师的综合水平。平面类：平面类的资料就比较多了：名片、产品宣传单张或折页、产品手册、产品X架、易拉宝、公司内刊、报纸、招商手册、吊旗、展柜等等。（这里讲一下设计产品手册的思路，一般新手对于要设计一套新产品手册的思路还是比较模糊的，不知道该怎么弄，其实很简单，一本化妆品手册来来去去就一个模式；封面封底2个P，新系列介绍2个P，整体形象页2P，剩下的就是产品介绍页了，产品介绍页通常是左边

8、的版面是一张产品摄影创意图，右边是每个产品的文字介绍，通常是放两三个产品的介绍。如果是20个单品的产品手册就差不多是20P了，当然还会根据实际的文案内容来增加或删减P数。一套产品的从开发到上市的流程：一、每年5月份天气还相当炎热的时候，老总和策划及设计师们从各种途径找来了秋季补水产品的各种瓶形，现在很多老板会直接去日本或者欧洲选取好看的瓶子，或者每年去香港美容展上看最新的瓶形，然后把看中的瓶子拿回来给厂家算价格。二、价格合适之后，瓶子会交到了设计师手上，