全国自学考试（公关写作）复习重点

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1、第一章公关写作概论一、公共关系学定义。2个。P1。二、公关关系学与写作学的密切关系P21、相同的特点（四维性）2、相同的作用（2点）3、相互依存共同发展（2点）三、关于公关写作定义：具体分为（5点）。P4特点（8点）P4。另：实践2点，命题2点，体式3点，程序2点，语言7点。作用（6点）P8。另：最根本职责本质：1、本质是什么。P102、为什么要引进公关意识（2点）P11。另：提高公关写作效益的关键。3、引进公关意识主要指引进什么（7点）P12。另：首先；推销2点，信誉3点，情感意识2点，要做到4点。4、在写作中怎样体现公关意识（6点）P14文种：1、文种的定义。P162、文

2、种的分类的意义（3点）P16。3、文种分类的原则（3点）P17。4、文种的类型（8种）P17。举例。第二章公关写作的基础知识一、立意。首要环节；主帅灵魂；“写什么”；古语；“言之有理”的问题；出发点命题；命题有两类。立意的要求（4点）P28。另：“立片言以居要”指什么儿；所谓观点；所谓主旨，应当做到：“横看成岭侧成峰”指什么。二、材料公关写作的起点和第一个环节；公关写作的前提和基础；血肉：“言之有物”的问题。定义：1、公关写作的材料；2、直接材料；3、间接材料；4、写作素材；5、文章材料。全部在P21。作用（3点）P21。另：刘勰、朱熹。途径（2种）P22。定义：1、观察P2

3、3；2、调查P24；3、查阅资料P25。成功的观察应具有（3点）P23；观察者的基本要求（4点）P23；调查过程中应注意（3点）P24。查阅资料最基本的方法（4点）P25；剪贴资料要求（5点）P26；建立卡片项目（3点）P26。选材原则（5点）P31。另：首要原则，主要标准；所谓真实的含义（2点）；所谓确凿；公关人员必须遵循的原则；公关写作的生命和文稿生存的基础；所谓典型材料；典型材料突出特点（2点）；写作成败的关键；典型材料与一般材料的区别（3点）材料的针对性（5点）新颖生动包括在内点。三、构思“言之有序”（构思、结构）。构思的方式（2种）P38；构思的好处（3点）P38；

4、四、结构结构的定义P39；结构由什么需要决定（2点）。结构的特点（3点）P39。结构的组成（4点）P391、标题：旗帜、眼睛、眉目、精粹。标题的分类（3种），例子；标题的形式（3种），例子。2、开头和结尾：文章好开头的作用（2点）。好结尾的作用。3、主体：主干。主体的结构（3种），定义，特点，例子。4、过渡和照应：定义。需要过渡的情况（2点）。照应种类（3种）五、语言。刘勰的话。公关语言的特征（2点）公关语言的特点（3点）。另：基础；刘琪的话指什么；突出特点；显著特点。六、表达较多采用的表达方式（3种）。较少采用的表达方式（2种）。叙述：叙述的定义P47；公关文稿最常用的写作

5、技法和表达方式；叙述要素（6要素）P49；叙述对公关工作的作用（3点）P47；叙述的基本要求（4点）P48。说明：说明的定义P49；说明的使用范围P49；说明的作用（3点）P49说明的要求（3点）P50.议论：议论的定义P50；议论主要是以理服人，为叙述说明定基调；议论运用的要求（3点）P51.七、起草公关文稿的写作阶段（4点）P52。起草的定义P52；写作的主要环节；起草的要求（2点）P52。起草的方法（2种）P53。八、修改修改的定义P54；修改的范围（6点）P55。修改语言的原则（4点）；修改文面包括的因素（4点）P57。修改的技术手段（4点）P62；常用的修改方法（3

6、点）P63。修改文稿的基本方法（6点）P63。修改文稿的基本步骤（5点）P63。第三章告启类公关写作公关广告一、公关广告的定义P64。二、公关广告与商品广告的区别（6点）P65.三、公关广告的基本要素（6点）P65.广告主体的定义P54、广告主体包括3个方面；广告客体的定义P66；广告媒介选择的主要依据是什么；广告内容选择的主要依据是什么。四、公关广告的类型（12种）P66-P70。每种公关广告类型的定义；每种类型的例子。五、公关广告的结构（3部分）（一）主题。成功的广告归功于什么的广告的灵魂是什么；广告宣传成败的关键是什么；例子。主题的确立要考虑的因素（4个）；主题的前提（

7、广告目标）（3方面）P71。主题下功夫（4方面）。（二）标题。标题的基本要求（3点）。1、按标题所表明的广告内容的直接程度划分（3种）P73。公关广告标题的分类2、按标题的实际功能划分（3种）P73.3、国内外普遍采用的标题模式（7种）P73.例子。（三）正文（3部分）P74：公关广告正文写作最忌讳（3点）。AIDA法则、DDPC法则、广告写作七步曲。六、基本写作要求（3点）P76。公关广告的主要目的；撰写广告的原则；公关广告的生命。公关海报一、公关海报的定义P81.二、公关海报的特征（2点）P81。三