广告专业技术人员职业水平评价暂行规定

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1、广告专业技术人员职业水平评价暂行规定第一章总则　第一条为加强广告专业技术人才队伍建设，适应广告业发展需要，根据《中华人民共和国广告法》和国家职业资格证书制度的有关规定，制定本规定。第二条本规定适用于广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其他经济组织中从事广告活动的专业技术人员。第三条国家对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。第四条广告专业技术人员职业水平评价分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别。助理广告师、广告师职业水平实行考试评价的方式；高级广告师职业水平实行考试与评审相结合的评价方

2、式，具体办法另行规定。第五条通过助理广告师、广告师职业水平考试，取得相应职业水平证书的人员，表明其已具备相应技术水平和专业能力。第六条人事部、国家工商行政总局按职责分工对该制度的实施进行指导、监督和检查。　第二章考试　第七条助理广告师、广告师职业水平评价实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度，原则上每年举行1次。第八条中国广告协会负责助理广告师、广告师职业水平考试的组织管理工作。成立广告专业技术人员职业水平评价专家委员会，拟定考试科目、考试大纲，组织命题，研究建立考试试题库，提出考试合格标准建议。人事部人事考试中心和中国广告协会按职

3、责分工组织实施考务工作。第九条人事部、国家工商行政总局指导中国广告协会确定考试科目、考试大纲、考试试题和考试合格标准，并对考试管理与组织实施等工作进行指导、监督和检查。第十条遵守国家法律、法规，恪守职业道德，并符合助理广告师、广告师报名条件的人员，均可申请参加相应级别的考试。第十一条助理广告师考试报名条件：（一）取得广告学专业中专学历，从事广告专业工作满4年；（二）取得广告学专业大专学历，从事广告专业工作满2年；（三）广告学专业大学本科应届毕业生；（四）取得广告学专业大学本科及以上学历或者学位；取得其他专业中专及以上学历，其从事广告专业工作

4、相应增加2年。第十二条广告师考试报名条件：（一）取得广告学专业大专学历，从事广告专业工作满6年；（二）取得广告学专业本科学历，从事广告专业工作满4年；（三）取得含广告学专业在内的双学士学位或者广告学专业研究生班毕业，从事广告专业工作满2年；（四）取得广告学专业硕士学位，从事广告专业工作满1年；（五）取得广告学专业博士学位；取得其他专业上述学历或者学位，其从事广告专业工作相应增加2年。第十三条广告专业技术人员职业水平考试合格，颁发人事部、国家工商行政管理总局监制，中国广告协会用印的相应级别、专业《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

5、该证书在全国范围内有效。第十四条凡以不正当手段取得广告专业技术人员职业水平证书的，按照《专业技术人员资格考试违纪违规行为处理规定》（人事部第3号令）处理。　第三章职业能力　第十五条取得广告专业技术人员职业水平证书的人员，应遵守国家法律和相关法规，维护国家和社会公共利益，恪守职业道德。第十六条取得助理广告师职业水平证书的人员，应当具备的职业能力：（一）了解与广告管理相关的法律法规和各项规章制度，遵守广告行业管理的各项规定；（二）有一定的广告专业知识和工作能力，能够解决本专业一般性专业技术问题；（三）具有独立完成一般性广告专业技术工作的能力。第

6、十七条取得广告师职业水平证书的人员，应当具备的基本能力：　　（一）熟悉国内外广告行业的法律法规以及广告行业管理规定，有较丰富的广告专业工作经验；　　（二）了解国内外广告市场本专业的发展趋势，有较强的开拓创新能力，具有完成本专业较为复杂的技术工作和独立解决本专业重大疑难问题的能力；　　（三）能够指导助理广告师和协助高级广告师工作。　　第十八条　取得广告师相应专业职业水平证书的人员，除具备本规定第十七条规定的基本能力外，还应分别具备本专业的职业能力：　　（一）广告策划专业　　熟悉和掌握市场营销与广告运作的基本规则，有较强的品牌战略意识和市场推广

7、理念；能够根据营销计划进行市场分析，准确描述目标消费者；能够运用提案沟通能力确定广告策略，制定适应客户需求、市场竞争力强的广告策划方案。　　（二）广告文案专业　　熟悉和掌握各种广告的表现方式及其特点，有较强的逻辑思维和语言文字表达能力；能够准确理解广告策划方案，充分体现客户意图和创意概念；能够综合运用理性诉求和感性诉求的手法，创作符合营销策略、适应消费者心理的广告文案。　　（三）广告设计专业　　熟悉和掌握各种平面及相关媒体广告的设计方式和制作执行规程，有较强的构图、色彩、图像和版式设计能力；能够使用各种美术方法，完成创意执行；能够运用各种技

8、术手段，制作艺术水平较高、视觉表现较好的平面及相关媒体广告作品。　　（四）影视广告专业　　熟悉和掌握广播影视广告的表现方式及制作执行规程，有较强的广播影视广告创作执行能力；能够运