彩印市场分析资料

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1、全球印刷业趋势和面临的发展形势从九月份以来，全球主要国家的银行业已经受到重挫，证券市场也已经跌到我们这一生没有遇到过的低位。货币也受到负面的影响，各国政府不得不拯救一些大的金融机构，而其他没有得到救济的只能面临倒闭的窘境。2008年10月24日，道琼斯工业指数相对2007年10月9日的历史最高点已经下降了40.9%，标准普尔500指数也从一年前的最高点下跌了44%，纳斯达克技术板块指数下降了45.7%。这是市值的极度缩水。   在西方国家，人们不可避免地会把目前的经济危机和1929年的经济大萧条进行对比。我们中任何人都没有经历1929年经济危机——至少不是成年时的经

2、历——我们可以重新回忆起1929年的经济形势：   美国实际GDP下降29%；   个人消费支出下降41%；   工业产值下降54%；   价格水平下降47%；   证券市场缩水89%；   美国的失业率是26%；   我们非常不希望看到历史重演。美国印刷工业协会（PIA）首席经济学家RonDavis博士最近写道：“经济和印刷业的形势都在恶化，金融危机正在蔓延……经济形势正处于关键时刻，今年第四季度非常有可能会陷入衰退，并且会延伸至2009年。经济和印刷业未来的发展和10月3日通过的金融救市方案的成败密切相关，同时还取决于财政部、联邦储备委员会和联邦存款保险公司的其

3、他相关举措。”   即使全球印刷和包装行业退不到1929年经济大萧条的水平，但也不可避免地受到这次经济危机的冲击。不同国家和地区受到的影响不同：   整体经济形势对印刷业的影响体现在以下几个方面：   ◆经济环境对投资水平有重要影响。这会影响到我们自己在购买设备以及客户在拓展业务上的投资。   ◆经济不仅影响到在固定资产上的支出，也会影响广告和印刷品的需求；   ◆可支配收入的多少直接影响到商业印刷，比如杂志等；   ◆不断上升的成本会进一步压缩利润空间；   在不断上涨的成本问题上，我们可以看到：   ◆原材料成本不断上升；举个例子，美国2006/2007年度报告

4、中指出，平均纸价上涨了4.95%，但直到2008年4月，价格上涨了6.2%。其他国家的涨幅更大。   ◆欧洲和北美的造纸厂减少产量以提高产品价格；另外，由于纸价基于纸浆价格，纸浆作为商品用美元计价，所以汇率的变化也会对价格产生影响。   ◆更多的客户要求更低的价格以及更多的增值服务；作为一种产业，我们有可能成为我们自己的成功的受害者。重大技术进步的结果，我们常常能够使我们的客户提供印刷和印后质量大大改善的产品，但却没有在销售价格中包含技术的资本费用。有一个被普遍引用的统计数据，客户花费在印刷上1美元，他就会再花费6美元给印刷商，用于额外服务。我们的问题是，一些客户已

5、经成功地获得这些服务且无需支付额外的费用。世界上一些地区存在的问题就是，许多印刷商并没有正确的估算其销售价格，因为他们没有计算销售之后的成本来检查自己是否盈利。   ◆能源成本快速上涨——尽管石油价格的下降会减缓这种上涨的趋势。由于需求放缓，石油价格已下跌，但煤炭产量仍以同样的速度继续增长。在世界许多地区，包括英国，美国，南非和中国，发电设施使用年限已超过40年，这种设备的老化是快速经济发展和人口增长造成的，也导致了电力短缺。虽然国家正在努力提高其发电能力，但尚有很长的时间。   最后，由于通货膨胀，我们将看到不同国家的工资成本上涨；虽然结果也可能刚好相反，那就是失

6、业率上升。   直到今年上半年，世界印刷大会及传播论坛的成员们的业务还是比较稳定的。当然新兴市场和成熟的市场是有很大差别，但整体来说统计数据显示还很正常。   至2006年，2007年和2008年初，美国的国内生产总值从3.3%下降至2.2%。虽然这仅仅是1.1%，但却表明33%增长的下降，而且这还是在经济危机之前。日本的国内生产总值从2.4%下降至2.1%，这就是12.5%增长的减少。在欧洲，国内生产总值稳定保持在2.9%。中国公布的国内生产总值增长率为11.9%。   我知道数字可能很乏味，但这些数字确实对我们很重要。因为平均起来，印刷业的增长与一个国家GDP的

7、增长紧密相连。但有些国家例外，如中国，印度，近年来他们的印刷业增长速度甚至超过了GDP增长。   在9月和10月的经济危机冲击之前，美国印刷工业协会51%的会员公司称其2008年销售业绩有不同程度的增长。但是，这也是从2003年第四季度以来的4年里销售额增长最小的一年。与此同时，销售业绩下降的印刷商的比例（46%）也是从2002年第一季度以来的6年里的最高点。这些数据也同样能反映其他发达地区的市场情况。美国印刷工业协会的报告中指出，美国产品离开公司的价值增长从2006/2007年度的3.25%下降到2007/2008年度的1.7%，这是在今年的10月前，增长放缓