《市场营销策划》课程标准 - 重庆工商职业学院

《《市场营销策划》课程标准 - 重庆工商职业学院》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《市场营销策划》课程标准课程名称：市场营销策划适用专业：高职高专市场营销类专业总学时数：60学时（实践课学时数：20学时）总学分数：3学分一、课程概述（一）课程性质市场营销策划是一门应用性很强的课程。本课程以企业营销运作为主线，以企业营销活动程序及各环节操作规程为基础，研究在特定的营销环境中，企业通过为实现营销目标，以产品、价格、渠道、促销为主要工具的营销策略制定及其客观规律性。该课程的功能在于让学生能分析、设计、执行企业市场营销活动过程中的常规性市场策划，使学生具备从事市场营销策划具体业务工作的核心职业能力

2、。本课程属于高职高专市场营销类专业的核心课程，对专业人才培养目标的实现起到主干作用。（二）课程定位市场营销策划的基本原理与方法是分析与解决企业营销问题的有效手段，市场营销策划知识的了解、理解和应用是培养专业职业能力的基础。通过学习市场营销策划知识，有助于职业岗位（群）所需要的策划认知、创意具备、市场调研、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等职业专门技术能力和超越具体职业的、可广泛迁移的职业关键能力与素质培养。市场营销策划教学秉承“知识、能力、素质”三位一体的理念，其中职业岗位（群）所需要的能力是主线，素质

3、教育融合在知识学习和能力培养的过程之中。市场营销策划教学内容定位为：必需够用的专业理论知识，职业鲜明的专门技术能力和广泛迁移的职业关键能力与素质。在市场营销策划的课程设置中，本课程的前续课程有：市场营销、管理学基础、统计基础、财会基础、消费者行为分析、市场调研与分析；并行与后续课程有：现代推销技术、广告实务、服务营销、促销策划、促销技能训练、商场促销策划、销售管理、品牌营销等等。前续课程市场营销统计基础管理学基础财会基础消费者行为分析市场调研与分析后续与并行课程现代推销技术广告实务服务营销促销策划促销技能训练

4、商场促销策划销售管理品牌营销市场营销策划（三）课程设计理念本课程设计以培养职业能力为核心，以工作实践为主线，以工作过程（项目）为导向，用任务进行驱动，建立以行动（工作）体系为框架的现代课程结构，结合实际策划工作需要，重新序化课程内容，构建模块化的课程体系，做到理论讲授与实践引导的并重。课程设计通过“知识理论、方法规则、实战案例、工作任务”四位一体的构建理念，从学生的本位知识与关键能力培养出发，逐渐向学生的职业技术能力具备与可广泛迁移的职业素养形成深入，切实提升学生对专业知识的综合应用能力和实际动手能力。二、课

5、程目标（一）专业理论知识目标掌握市场营销策划的流程及其各种策划方案侧重点和内容，并能制定具体的市场调研策划、营销战略规划、产品上市及品牌策划、营销策略组合策划和创新性营销活动策划等方面的策划技能。（二）职业专门技术能力目标1．文字表达技能；2．营销创新技能；3．市场洞察技能；4．策划运作技能；5．营销管理技能。（三）职业关键能力目标1．创意性思维能力与及时应变能力；2．深度洞察能力；3．沟通协调能力；4．数据分析能力；5．策划执行能力。（四）职业资格证书考核要求市场营销类专业学生应获取营销经理助理国家职业资格

6、证书、助理电子商务师国家职业资格证书或策划师国家职业资格证书。三、课程内容标准根据本课程的性质、任务、教学目标，结合目前企事业单位策划工作实际涉及内容，以学生就业为导向，将“市场营销策划”课程的授课体系在原有的教材划分框架下进行填补与改进，进而规整为与学生进行策划工作紧密集合的8个内容模块，18个分支体系，进行模块化教学，注意理论与实际相结合，重点内容突出，针对性提升学生的实际操作能力。各部分教学内容和要求如下：模块一走进市场营销策划【基本内容】市场营销策划的概念性引入、市场营销策划的特点及种类，不同层面的市

7、场营销策划的分类，市场营销策划的应用背景及相关特征【重点】市场营销策划的概念性引入以及学生结合案例学习基础上的对策划特征与特点的深入了解【难点】理解策划的准确含义，以及学习该门课程的现实意义【教学要求】通过学习，要求学生明确营销策划的概念、性质与特点，学生应区分营销策划与营销计划的异同点；使学生明确营销策划对于商业社会发展以及个人职业生涯规划的重要意义。【学时分配】本模块理论教学2学时。模块二市场营销策划的设计与撰写【基本内容】市场营销策划的基本流程、各个环节的基本要点以及市场营销策划书的撰写格式、营销策划诸

8、个环节的相关技巧【重点】市场营销策划的基本流程【难点】把握市场营销策划过程中各环节关键要点【教学要求】本章系统地介绍了市场营销策划的基本流程与营销策划书的内容设计与撰写方法、技巧。通过本章的学习，要求学生重点掌握营销策划实战中的市场营销策划流程与方法，初步形成独立撰写策划书框架性内容的能力。【实践教学】针对于商业项目的营销策划书讨论与撰写●目的要求1.掌握营销策划书的写作格式与撰稿流程；2.掌握营销