网络营销课程设计

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1、实习课程名称：网络营销实训实验项目：学生姓名：　　　　　　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　　　　　　专业：　　　　　　　　　　　　　　指导教师：　　　　　2016年6月实习任务书课程名称：　　　　网络营销实训　　　　　　　　题　　目：　　　　网络广告　　　　　　　　　　　学生姓名：　　　　贺子豪　　　　　　　学号：　　201393250230　　　　　班级：　　　1302　　　　　　专业：　　　市场营销　　　　　　指导教师：　　　　　　　　　　　　　　2016年6月实习内容：（由学生自己

2、填写）实习要求：1、自由组队，每队人数5~6人2、每队选择一种网络营销的产品，各小组产品不能重复。3、每组提交一份实习报告。4、报告应综合运用所学多种网络营销方法，刻画和解释实训内容；做到报告格式规范、形式美观、内容全面。实习进度：1、17周完成分组和前期讨论准备工作；2、18周一，将研究计划交指导教师审阅；3、18周二-四，完成数据收集和资料整理；4、18周五-日，撰写实习报告；5、19周一前，提交实习报告。应提交的文件（报告、图表、电子文档）1、实习任务书2、实习报告正文3、调查问卷1份（作为附件）同组设计者教研室审核意见教

3、研室主任签字：年月日学院审核意见学院主管签字：年月日注：1、此任务书应由指导教师填写。2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。学生送交全部文件日期学生（签名）目录一、前言二、市场分析（一）公司介绍（二）产品历史分析（三）产品分析（四）消费者分析三、广告事项（一）广告目标（二）广告主题及定位（三）广告创意表现（四）广告设计四、网络广告发布平台（一)如何选择（二）广告投放五、广告效果预测一、前言本次策划主题为加多宝网络广告，通过网络广告传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确计算、实时、灵活、成本低等特点更好的推广

4、加多宝凉茶产品。二、市场分析(一）公司介绍加多宝集团是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，是在英属维尔京群岛注册的外资企业[1]，是香港鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒

5、装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。（二）产品历史分析在过去的17年里，加多宝一直很重视广告营销，无论是在未改名之前在各个电视台节目里随处可见的“怕上火喝王老吉”还是商标争夺战失败后在电视台广告中狂轰乱炸的“怕上火现在喝加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方还是熟悉的味道”都被广大消费者熟知，而且广告宣传以营销中的4P标准为理论基础。在加多宝刚刚进入市场时，经营者根据消费者非常注重养生保健和身体健康的大环境下，与2003年投资1亿多元，

6、以凉茶清凉去火的独特品质为产品主打，以致力于提供正宗健康饮品为主旨，以朗朗上口的广告词、大面积宣传的手段，将“加多宝凉茶=健康饮品”的概念深入人心，为产品迅速打开并占领市场打下了坚实的基础。其次，加多宝一直把自己定位为中国传统凉茶，让广大消费者很容易接受并支持。2012年加多宝以6000万的巨资冠名了《中国好声音》，《中国好声音》作为今年最火爆的音乐真人秀，加多宝集团成为其特约赞助商，是经典红罐凉茶更名为加多宝凉茶之后的首项重大举措。宣传者以加多宝凉茶与《中国好声音》共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵为结合点，以节目的高关注和高人

7、气为间接宣传手段，扩大了改名后的产品的知名度，消除失去“王老吉”商标的不利影响，强调了加多宝的正宗的特点，并把自己定位为凉茶品牌领导者，进一步稳定并提高了自己的市场地位和品牌形象。现在市场正处于更加复杂的“后凉茶时代”，对于加多宝来说既有机遇又有挑战，挑战来自于以得到“王老吉”商标的广药集团为首的凉茶生产企业的迅速崛起，随着广药集团生产能力的提高和原材料供应问题的解决，加多宝凉茶面临的压力会越来越大。而机遇便是在这样的压力下，加多宝就有了塑造新的差异化品牌形象，并稳定自己的品牌性格的动力，而很显然加多宝也在努力加快着这项进程，自

8、从2010年改名为加多宝凉茶以后，加多宝集团分别在2010年广州亚运会，2012年伦敦奥运会期间举行公关活动开启品牌国际营销战略，加多宝作为中国民族品牌的杰出代表，正在依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，成为一个世界级的饮料品牌。（三）市场分析现有饮料产品分