珠宝企业经营管理探讨

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1、摘要：改革开放近30年来,我国的珠宝首饰产业从小到大不断发展,具有发展面广、速度快、起点高的特点,取得了很大的成绩。通过分析现阶段国内珠宝企业的特征、存在的问题，探寻如何从事珠宝企业管理。关键词：珠宝企业现状；SWOT分析；珠宝企业管理　　　　　　1现阶段国内珠宝企业的特征　　　　1.1现阶段国内珠宝企业的主要特点——以民营企业为主体　　根据调查，我国珠宝首饰行业中，民营珠宝首饰公司占75.8%，其中71.8%为家族企业，家族企业已占据我国珠宝首饰业的半壁江山。这其中著名的企业包括有广东的翠绿、浙江的日月、香港的周大福、谢瑞麟等。而在深圳，这块目前聚集了全国

2、70%以上的珠宝首饰生产能力的珠光宝地，其黄金珠宝首饰业90%是民营企业，而其中大部分又是家族企业。可以说，是民营珠宝家族企业撑起了中国的珠宝首饰业的天空。　　1.2这种以民营企业为主体的中国家族式珠宝企业的利与弊　　利处:(1)家族成员之间的信任感很强；(2)家族成员可以共患难；(3)家族式企业管理层的内部冲突容易协调。　　弊端:(1)用人的“举贤”与“避亲”问题；(2)财务管理混乱；(3)以“口授”代替制度；(4)老板的能力不能适应公司的发展；(5)缺乏应有的激励机制；(6)营销近视症——缺乏长远的目标；(7)可以共患难，不能同甘苦。　　　　2现阶段国内珠宝

3、企业存在的主要问题　　　　2.1行业集中度低，且集中度有一直下降的趋势，竞争激烈　　根据贝恩对市场结构的分类标准，CR8小于40%，则该产业属于竞争型市场，没有一家企业可以绝对操纵市场。而我国珠宝业目前行业集中度远远低于40%，接近于完全竞争型市场。最大8家珠宝商占有的珠宝首饰业市场份额一直偏低，仅百分之二点几，而且除2002年产业集中程度略有回升外，其余几年的产业集中度还呈现下降趋势，这表明我国的珠宝企业间的市场竞争是相当激烈和残酷的。　　2.2首饰镶嵌饰品加工业具备了相当的水平和能力，但高档珠宝产品的制作能力仍待提高　　十多年镶嵌饰品加工业的发展，中国的珠宝

4、家族企业已具备了相当的制作水平和能力。据统计，香港有90％以上的镶嵌首饰是在大陆加工的，有200多个加工厂常年为国外加工首饰，年产值30多亿美元，同时还有300多个工厂具备加工外单的能力。在珠宝镶嵌加工方面，中国的民营珠宝企业有着明显的产业优势。但在同时，大量的珠宝企业只是依靠进行批量生产成品首饰，赚取加工费而经营，并没有成为珠宝销售渠道终端高额利润的享有者。与之相对应的，在高档珠宝产品的设计研发、工艺制作等方面，国内的民营珠宝企业于国外的名店名企仍有不小的差距。　　2.3产品差异化小，竞争层次较低　　二十多年的行业发展，使得中国的珠宝业呈现出欣欣向荣的发展趋势，业

5、内的众多家族企业也已羽翼渐丰。但在同时，但应清醒地看到，中国珠宝业的后发优势带来了过快的发展速度，此行业的高额利润吸引众多民营资本进入次行业。大量资本的涌入和众多家族企业的形成，的确对行业的发展起到了积极的推动作用，但由于千店一面，没有区别，没有特点;品牌之间，企业之间没有太大的变化，使得产品同质化严重，不可避免的会使中国珠宝业的竞争始终摆脱不了低层次的价格竞争。　　2.4中小型企业的销售方式停留在传统“坐山等客”模式　　内地珠宝企业大多是从家庭作坊、小加工厂，通过做来料加工、贴牌生产逐步发展起来的。现在，虽然企业从规模上、数量上，都有了很大幅度的增长，而且企业规模

6、上去了，产量也上去了，但是营销管理水平却仍停留在初级水平。很多珠宝企业，特别是那些中小型企业的销售方式，更多还是停留在传统的“坐山等客”模式。　　2.5企业自身机制与市场机制不适应,企业管理水平也较低,人才较难留住　　　　3运用SWOT对现阶段珠宝企业经营管理中存在的问题进行分析　　　　3.1优势　　(1)首饰镶嵌饰品加工业具备了相当的水平和能力；　　(2)产业集群效应开始显现；　　(3)家族企业内部治理机构积极因素：集中的企业所有权和经营权、高效的决策机制、较为完整的营销网络；　　(4)发展环境的积极因素：确认并保护家族经济的政治制度、“家”文化、税收、

7、融资环境的改善、较为完善的行业人才培养机制。　　3.2劣势　　(1)行业集中度低；　　(2)产品差异化小，竞争层次较低；　　(3)家族企业内部治理机构消极因素：人力资源开发和培训机制不够完善、激励机制有失偏颇、缺乏现代财务管理监督机制、营销网络水平不高；　　(4)发展环境的消极因素：制度性歧视、“抑商”文化、税收过高、融资渠道较窄。　　3.3机会　　(1)中国国民经济快速增长；　　(2)大陆珠宝市场的迅速增长；　　(3)大陆珠宝市场的迅速增长；　　(4)国外竞争对手立足未稳。　　3.4挑战　　(1)欧美珠宝商加入竞