手机游戏“忍者萌剑传”整合营销方案的设计与实施_宫正

《手机游戏“忍者萌剑传”整合营销方案的设计与实施_宫正》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中图分类号：TP3论文编号：10006GS132A992专业硕士学位论文手机游戏“忍者萌剑传”整合营销方案的设计与实施作者姓名宫正学科专业软件工程指导教师杨晴虹培养院系软件学院Thedesignandimplementationofintegratedmarketingplanformobilegame“NinjaStory”ADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：GongZhengSupervisor：Prof.YangQinghongSchoolofMechanicalEngineering&AutomationBeihang

2、University,Beijing,China论文编号：10006GS132A992硕士学位论文手机游戏“忍者萌剑传”整合营销方案的设计与实施作者姓名宫正申请学位级别工程硕士指导教师姓名杨晴虹职称教授学科专业软件工程研究方向互联网营销与管理学习时间自2013年9月10日起至2015年10月30日止论文提交日期年月日论文答辩日期年月日学位授予单位北京航空航天大学学位授予日期年月关于学位论文的独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也

3、不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。   若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：      日期：年月日学位论文使用授权书本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使

4、用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日北京航空航天大学硕士学位论文摘要近年来，国内手游行业快速的发展势头，带来日益增长的竞争态势。传统端游大厂的崛起、IP（IntellectualProperty，知识产权）版权大热、泛娱乐营销与影游联动概念不绝于耳，手游行业从最初的粗放式增长的蛮荒时代进入精细化运营比拼资本实力的时代。整个市场的资源开始向头部厂商与头部产品倾斜，寡头林立的同时，发行、推广也出现了明显的变化。随着市场获得用户成本的不断增加，意味着手游厂商必须找到一种更加高效，回报稳定可控，且数据可衡量的营销方式。而整合营销这种以用户需求为基础，注重企业内外部资源系

5、统化整合同时专注于用户与企业双向沟通的营销模式，十分契合时下手游行业从以“产品为中心”向“用户为中心”过度的趋势。本文以《忍者萌剑传》这一款无IP手游产品的营销需求出发，运用整合营销的战略思想来指导营销活动，设计出一套行之有效的整合营销策略，从而获得优异的营销效果。在此次营销方案的设计中，首先分析目前国内手游行业的营销现状，列出行业内具体的营销窘境；其次通过对产品自身特色以及目标用户群体的游戏需求进行分析，同时借鉴手游行业中成功发行的竞品手游的营销经验，对目前产品所面临竞争态势进行解读，确认产品的市场机会。以上分析内容的提出，将成为制定推广策略时的有效参考；然后，运用整合营销理论的基础理论4C

6、理论进行分析，提出此次方案的整体营销策略，用来指导企业内外部资源的重新整合和利用，对营销内容进行配置，从而设计出一套完整的整合营销方案并加以实施。最后根据实际营销数据来评估整合营销方案实施的效果。《忍者萌剑传》整合营销方案的实施，成功完成项目的预期目标，也突破了当下手游行业唯“广告投放加渠道铺设”的营销惯用思路，探索出一条全新的营销思路，为手游行业展示了一幅整合营销具体的操作图，是对当前整合营销界策略规划和具体实施的有益补充。关键词：手机游戏，整合营销，营销策略9北京航空航天大学硕士学位论文AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentmomentumoft

7、hemobilegameindustryinChinabringsthegrowingcompetitivesituation.Withtheriseofthetraditionalsidegamemanufacturers,hotIntellectualPropertyrightscopyright,endlesspan-entertainmentmarketingandfilm&gamelin