中国广告市场需求调研与投资价值评估报告(2014-2019)

《中国广告市场需求调研与投资价值评估报告(2014-2019)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国广告市场需求调研与投资价值评估报告（2014-2019）出版时间：2014年正文    2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。从媒体渠道上来看，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.85%。    从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告

2、投放排名的前十。·价格(元)：7200(电子)7200(纸质)7500(电子纸质)·出版日期：2014·交付方式：Email电子版/特快专递·订购电话：400-007-6266    就区域格局而言，广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68.86%，中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。《中国广告市场需求调研与投资价值评估报告（2014-2019）》主要研究广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）

3、、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。    调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院

4、校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章广告行业发展综述221.1广告行业概述221.1.1广告的定义221.1.2广告的分类22（1）根据传播媒介分类22（2）根据广告目的分类25（3）根据广告传播范围分类25（4）根据广告传播对象分类261.1.3广告的特点与本质26（1）广告的特点26（2）广告的本质271.1.4

5、广告的特征27（1）传播性27（2）说服性27（3）价值性271.1.5广告行业的地位及作用27（1）广告业在国民经济中的地位28（2）广告业对商业的影响29（3）广告业对消费者的影响30（4）广告业对大众传媒的影响311.2广告行业产业链分析311.2.1广告行业产业链市场形态31（1）广告市场的新动向31（2）广告产业链结构分析321.2.2广告产业链发展现状及问题33（1）广告产业链发展现状33（2）广告产业链瓶颈问题331.2.3广告产业链的整合传播34（1）广告产业链整合传播的作用效果34（2）广告产业链整合传播的战略对策351.3广告行业发展环境分析3

6、61.3.1行业管理规范36（1）行业监管部门36（2）行业相关法律37（3）行业相关标准381.3.2经济环境分析381.3.3社会环境分析53（1）广告主环境分析53（2）媒体环境53（3）消费环境分析54第二章广告行业发展分析622.1国际广告行业发展分析622.1.1全球广告行业整体状况62（1）全球总体广告市场规模62（2）全球各地区广告市场规模62（3）全球各媒体广告市场规模63（4）全球各类互联网广告支出642.1.2美国广告行业发展现状652.1.3欧洲广告行业发展现状702.1.4日本广告行业发展分析722.1.5国际广告行业发展前景分析732.

7、2中国广告行业历程及现状分析742.2.1中国广告行业发展历程74（1）恢复发展时期74（2）初步发展时期75（3）高速发展时期76（4）发展完善时期772.2.2中国广告行业发展现状77（1）广告业整体增长平稳77（2）广告业发展不均衡性突出77（3）跨国广告集团大举进入我国市场782.3中国广告行业市场分析782.3.1广告行业市场状况概述78（1）综合情况78（2）各媒体广告市场状况78（3）消费者媒体接触行为792.3.2广告行业市场规模分析79（1）广告业经营状况79（2）媒体广告经营情况80（3）广告公司经营情况80（4）省市广告经营情况802.3.3

8、广告行业市