2018年中国在线教育市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究.doc

《2018年中国在线教育市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2018年中国在线教育市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究（目录）中国报告网企业发展咨询首站2018年中国在线教育市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递     星星之火，也可成燎原之势。教育市场日新月异，除了我们长期跟踪关注的三大传统领域，近年来一些新兴的领域也开始逐渐成熟，值得我们重点关注：在线教育产业链日渐完善，内容驱动型公司业绩迎来爆发点；应试教育改革助推STEAM教育发展，渗透率提升催生巨大市场空间；增量人口推升巨大市场空间，早幼教本土品牌崛起进行时。      一、在线教育：

2、资本回归理性，看好内容驱动型的B2C模式     在线教育自发展以来便被寄予厚望，资本多年以来在该领域也持续地保持高投入。而与资本端的火热不同，我们看到大部分在线教育企业在经营端的业绩缺迟迟没有预期的大爆发，一个典型的例子便是题库、O2O平台类等在线教育企业在2014年以来陆续获得大量融资，但是收入规模上也是不愠不火。另外一方面，以内容作为切入点的在线培训公司虽然整体起步较晚，但后劲更足，特别是2017年以来以在线真人外教为代表的一些在线教育公司取得实际性突破，商业模式跑通，业绩爆发已至，值得我们重点关注。      1、资本回归理性，整体融资轮次后移     互联网技术对教育的赋能可以很

3、好地实现教育资源的跨越时间、空间的互通共享，缓和传统线下教育培训领域重资产运营、人均产值低的不足，因此在线教育行业的出现、优化、普及是我国教育行业发展到一定时点后的必然结果。根据艾瑞咨询数据，2017年中国在线教育市场规模约为1733亿元，对应年均复合增速约为20%。 图：2017年中国在线教育市场规模约为1733亿元观研天下旗下品牌     逐步回归理性，优质项目依旧受到追捧。在线教育自2013年起迎来资本风口，随着2013至2016年的资本大浪淘沙，部分在线教育融资项目商业模式被证伪，投资者逐步回归理性。从融资轮次上来看，虽然整体还是以早期轮次融资为主，但呈现出融资轮次分布向后期移的趋

4、势，种子轮、天使轮的占比显著下降，A轮、B轮的占比开始上升。据IT桔子数据，在2017年上半年的90起融资中，种子轮及天使轮合计占比33%，对应2016年及2015年分别为38%、51%；A轮及B轮合计占比50%，对应2016年及2015年分别为48.7%、42.5%。图：K12还是主流在线教育项目聚集地 资料来源：观研天下整理   观研天下旗下品牌  虽然融资数量在持续下滑，但商业模式被验证的细分赛道及优质企业依旧大举吸金，马太效应初显。特别是近年来站上资本风口的在线真人外教企业，利用在线直播的模式引入国外的外教教师资源来为国内学生讲授口语课程，具备较为清晰的扩张路径和变现模式，受到资本

5、市场的极大关注。例如行业龙头VIPKID在2017年8月份完成了近年来在线教育最大的单笔融资2亿美元。图：优质教育企业依旧大举吸金，马太效应初显 资料来源：观研天下整理      2、产业链日渐完善，看好内容驱动型B2C模式     随着这几年资本的大举投入试错及技术端的不断完善成熟，整体在线教育产业的各个细分环节都有企业涉足，部分也开始加速发展壮大，整体行业分工进一步细化，产业链日渐完善。从产业链的环节上来看，在线教育产业链环节主要包括内容、工具、社区、平台等。   观研天下旗下品牌  工具、内容、平台、社区类在线教育企业在探索变现模式的切入点不尽相同，但殊途同归，在线培训还是最快被验证

6、的变现模式。从在线教育创业浪潮的发展过程来看，大部分创业机构主要从免费的工具类产品和学习分享社区切入，利用免费的产品积累了巨大的流量用户，因此在发展过程中面临的关键问题在于提升用户留存度、活跃度的同时，考虑如何将免费的用户转化为付费用户。从教育的本质来看，教育的核心还是在于内容，内容为王，因此各类创业企业虽然切入点不尽相同，但在行业发展而不断淘汰的过程中留下来的优质创业机构普遍还是通过输出内容来进行变现。例如，粉笔公考从最初的题库出发，利用免费而优质的题库聚集了大量用户，然后通过售卖录播课程、直播课程等模式进行变现；沪江网从最初的大学生语言教育社区网站出发，引入录播、直播类产品变现等。整体

7、而言，我们看好内容驱动型的在线培训模式率先突围而出。内容驱动型的在线培训模式更可能解决在线教育两大核心要点：第一是高性价比流量获取；第二是教学质量的控制，进而提升客户满意度和续费率，构建强力的品牌影响力。而且一旦商业模式跑通，在线教育企业在数据收集、科技应用方面具有天然的优势，通过智适应学习、线上学习测评、人脸识别、语音识别，触感互动等科技手段的应用，使得线上教育在辅导个性化、数据可视化、效果可视化等方面优势更加明显，从