布吉东大街开业执行案

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1、深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案布吉东大街暨国际油画城试业阶段策略规划及实施方案佳兆业商业经营管理公司淘金时代广告有限公司2005年3月1日34深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案布吉东大街暨国际油画城试业阶段策略规划及实施方案摘要：活动名称：布吉东大街暨国际油画城试营业阶段系列活动；推广主题：艺术，其实很接近！核心策略：艺术营销，强力促销，公众互动，聚焦关注。艺术活动与商业活动完美结合。第一部分：活动概要一、规划内容：布吉东大街暨国际油画城试

2、营业阶段系列活动二、活动意义：1、广泛传播——将开业信息对市场各个层面广泛告知；2、聚敛人气——商家产品优惠与积极促销形成的开业热销局面；3、品牌树立——东大街的品牌形象及社会公众形象树立；4、扩大影响——佳兆业在地产市场和文化专业市场中的品牌影响。三、活动传播的三大策略：34深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案1、将各类艺术活动贯穿于商业活动中；2、通过创新的活动方式与社会公众形成强烈互动；3、最大程度的利用社会传媒与口碑传播。四、活动辐射覆盖范围：1、以布吉东部居住区

3、为主；2、覆盖布吉及关内文户消费高端人群。五、活动形式：以艺术化的开业庆典与强劲的优惠促销活动相结合,不但可以达到东大街特色开业效果，更可以为后续的品牌传播及长期经营奠定良好基础。六、时间划分：1、3月20日－27日：预热期——积蓄公众的注意力2、3月28日：开业庆典——集中引爆布吉东大街3、3月28日－4月3日：强劲促销——延续东大街的火热商业和艺术氛围七、活动目的：1、背景阐述34深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案1）深圳的文化产业进入高速发展阶段，而本区域属政府重

4、点扶持的文化片区；2）文博会的举办，大大提升了区域文化艺术氛围和社会影响力；3）目标消费者具有一定的区域局限性，区域内艺术消费有待引导及提升，跨区域的消费理由不足；东大街的诞生，将有效拉动区域文化艺术产品消费力，发展空间巨大。在此前提下，以品牌实力及创新的运营手段完全可能塑造出“区域乃至深圳文化艺术第一品牌”。试营业期策略将极大的决定这个新生项目的未来走向。2、活动预期目标1）目标一：运用创新的活动手段和传播的联动效应，敛聚人气、极大的促进销售；2）目标二：通过实效的品牌整合及公关活动，力争使本

5、项目在布吉区域市场认知率达到80%以上，树立文化运营商的强势品牌地位。3、活动时间：2005年3月26日——2005年4月3日期间交叉进行各类公关活动、优惠促销活动等，至5月形成高潮。4、活动地点：布吉东大街5、主要诉求对象：以区域内消费者为主，逐渐延伸至关内各区消费者1）特征描述：区域内居民正逐渐形成区域内消费习惯，对本项目的推出怀有热衷期盼及关注，并且可能逐步扩展至周边及关内各区。34深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案2）诉求形式及表现ü感性与理性诉求相结合，引导目

6、标消费群的消费观点，使之产生认同；ü有效拉动人气，营造活动现场的消费氛围，促进消费者购买欲望，从而奠定稳定的客户资源基础，形成良好的市场品牌印象；第二部分：开业活动环境布局及氛围营造一、总体原则1、紧密结合主题，形成特色表现；2、通过视觉效果及形象传达，突出隆重感及商业文化氛围；3、所有宣传品出现油画城名称与LOGO，主体宣传物标示“热烈恭贺布吉东大街暨国际油画城隆重开业”。二、布局规划1、周边街区1）项目周边主干道及小区内部灯柱广告宣传（100条）2）项目周边邻近街口指示牌宣传（5个）3）周边

7、社区及商业集中区的DM宣传单发放（15000份）2、广场34深圳市佳兆业商业经营管理有限公司试营业阶段策略规划及实施方案1）沿街悬挂标示艺术城LOGO的彩旗（900面）；2）门前设置升空气球条幅（8个）；3）布沙路及深惠路各设置大型拱门2个，四个大堂门口用气球造型及花篮装饰；4）设置巨型主题背景版一块，（8m×3m）发布活动主题、活动及相关优惠信息；5）设置开业典礼舞台（背景板为双面）；6）设置辅助舞台（小型，需不锈钢柱及花链围栏装饰，数量4个）。3、商场内1）设立导示系统，设立明显标示LOGO

8、的指示牌（详见东大街指示系统规划，包括立牌、吊牌及挂牌）；2）货架处及通道处用气球及花篮装饰，顶端悬挂POP挂旗（5000份）；3）门口设立明显标示企业及商场LOGO的宣传品发送处，现场发放宣传单张；4）在典礼外围设置嘉宾签到台，给入场嘉宾赠送相关礼品及宣传品；5）总服务台向参与活动客户发放印有国际油画城标识的纪念品；6）相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行免费饮料发放；7）设专人进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“热烈庆祝布吉东大街暨国际油画城隆重开业”；8）在油画城内相关位置设立业务宣