2016年保健酒市场调研及发展趋势预测 .doc

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1、保健酒2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告报告编号：1938330中国产业调研网www.cir.cn了解更多,欢迎访问：中国产业调研网　http://www.cir.cn/保健酒2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重

2、点企业分析行业政策法规行业研究报告　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。　　中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。了解

3、更多,欢迎访问：中国产业调研网　http://www.cir.cn/保健酒2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告一、基本信息报告名称：2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告报告编号：1938330　　　←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200元　　可开具增值税专用发票Email：kf@Cir.cn网上阅读：http://www.cir.cn/0/33/BaoJianJiuShiChangXingQingFenXiY.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请

4、与我们联系。二、内容介绍　　目前，保健酒企业规模小、行业缺少统一的技术标准，且生产工艺差异较大。不少企业还在采取传统的浸泡工艺，容易导致产品存在安全和功能隐患，不利于消费者的健康，而且产品同质化现象很严重。综合来看，当下行业企业缺乏自律以及各类乱象造成了保健酒市场处于无序竞争状态。　　据中国产业调研网发布的2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告显示，相比于白酒、啤酒、葡萄酒领域行业企业之间的规模差距，保健酒行业企业之间不可谓不大。在保健酒领域，虽然也有竹叶青、泸州老窖养生酒业、茅台保

5、健酒等名优品牌，但是没有一个能与劲酒抗衡。　　数据显示：截至2016年5月25日（下同），我国共批准了559个保健酒，其中国产保健酒为558个，进口保健酒为1个。　　2016年5月中国获得批文的保健酒数量　　作为一个成长型的行业，中国的保健酒市场竞争还处于初期阶段，跑马圈地的运动不免造成产品的极大浪费，众多中小企业陷入了同质化竞争的怪圈。对此，专家分析，保健酒企业要通过产品创新、技术创新和服务创新来争取市场份额。　　所谓产品创新，是指在保健酒的口感、色泽、包装、促销等方式上大胆突破、准确定位、形成差

6、异化，以区隔同类对手。众所周知，产品的口味是打开市场不可忽视的因素之一。保健酒就是“保健+酒”的组合，“酒”仅仅是保健的载体，“保健”了解更多,欢迎访问：中国产业调研网　http://www.cir.cn/保健酒2016年中国保健酒行业现状研究分析与市场前景预测报告才是消费者最关注的，因此，保健酒的消费场所应该以家庭消费为主导。而目前市场上已有的保健酒品牌的口味都不太适合家庭聚饮，从而阻碍了保健酒的市场推广。因此，酒体本身要适应市场需求，在配方、酒基、提取、勾兑、稳定性等各方面突出产品的独到之处，凭

7、借优良的产品质量树立可信赖的品牌形象。　　在包装方面，保健酒包装一定要精美。专家称，精美不是奢华，而是要从瓶型、标签、外盒上迎合消费者感官愉悦的需求。据一位纸盒包装生产企业的老总介绍，保健酒的包装跟白酒、红酒的包装有着鲜明的特征区别，保健酒包装会采用一些中药材的图形，而且色彩搭配上也讲究以暖色系为主等，进行这样的设计也是为了紧扣保健酒“营养保健、滋补养生”的诉求。　　所谓技术创新，就是突破过去陈旧的思维模式，借助现代科学技术，刷新行业竞争的游戏规则。目前，市场上大部分保健酒都是依据中医流传下来的模糊

8、的“药酒秘方”制成，而日新月异的生物技术，为研究优质的保健酒提供了无限可能。借助现代科学技术，不但有利于保健酒企业提高产品品质，还能设置产品的跟进门槛。　　同时，在众多的同质化产品中，服务是推广的最大卖点，也是核心竞争优势，因此保健酒企业要跟踪顾客的需求变化，通过“专家+专卖+专柜”的方式，强调产品科技领先、品质优越，不断打造品牌兴奋点，这样才能维系顾客。　　总之，作为保健酒企业，如何在观念、形态、认知、定位上赋予产品一个全新的诉求，然后再给予消费者正确的引导，是接下