新产品宣传推广策划案

《新产品宣传推广策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新产品宣传推广策划案名称：某某高分子免漆门新产品宣传推广策划案企划单位：某某公司策划人：完成时间：一、前言免漆门顾名思义就是不需要再油漆的木门。目前市场上的免漆门绝大多数是指PVC贴面门。它是将实木复合门或模压门最外面采用PVC贴面真空吸塑加工工艺而成。门套也一样，进行PVC贴面处理。还有一种就是工厂已经进行油漆处理的成品木门也叫免漆门。高分子免漆门作为一种新型的绿色环保产品，其所具备的功能性涵盖了木材与塑料的特点，又弥补了两者的缺陷，产品完全无毒、无有害气体释放、防水、抗酸碱腐蚀，是符合现代社会要求的

2、真正意义上的绿色环保产品。在解决保护森林减少木材使用量、提高环保、优化产品品质的同时，还可以根据各种不同的产品功能要求，进行配方、配套材料融合等调整，以适应不同产品的物理、化学性能需要。ABS高分子免漆门制作；木材、填充泡沫粘合挤出成型的套装门，它是塑料和木材的有机的结合，弥补了木材的一些缺陷，如：防水、防霉变、防虫蛀、防火。高分子免漆门套装门的韧性比实木门要好，比PVC塑钢门的硬度好。所以两者结合弥补了木材和塑料的缺陷。而且该产品是十分环保的产品，无需油漆，该产品是通过热转印技术加工。ABS高分子门在

3、国外已有30年的发展历史，现在中国也有木塑协会、木塑研究所。国内木质基础原材料已历两代：第一代为木材和据材，第二代为胶合板、纤维板、刨花板、木质纸浆为代表的人造板。第三代为木塑材料，目前已经在市场上大放异彩，高分子材料兼具塑料和木材两者优良性能，在门板材料中占有绝对优势。目前国内高分子免漆门市场潜力巨大，虽然木塑产品全世界年产量只有几百万吨，但1998年以来欧美等地国家每年以65%的速度递增。现在国内10个高分子生产企业中，有7个是国外生产厂商，且产品全部外销。2009年，随着H1N1流感的爆发，给原本

4、就脆弱的全球经济蒙上了一层阴影。受此影响，中国经济，尤其是建筑装饰材料市场要想击退“寒流”，仍需要一段较长的时间。目前，亚洲最大的中、高密度板制造商和销售商之一的吉象木业，正在马不停蹄地奔波于全国，为密度板市场，尤其是免漆行业市场击退“寒流”做努力。近年来，因免漆门具有表面光滑亮丽、耐冲撞、防潮、好保养等特点，同时又极具有现代感，最重要的是绿色环保，所以深受老百姓青睐。尤其是在北方地区，免漆门市场占有率逐年提升，现已经形成了山东临沂、河北正定、西北兰州、东北沈阳等销售集散地，同时在全国还形成了浙江、东北

5、、山西、山东、河北、重庆、四川等几大的生产制造基地，但整个市场产品无创新且大体定位于低端，也缺少新元素。加之，目前又受到全球经济影响，免漆门市场萎缩、订单减少、企业停工减产等情况屡见不鲜，致使大批的免漆门企业对公司的发展忧心忡忡。吉象作为专家级门板材供应商正在积极采取了一系列的措施，以帮助北方免漆门市场转“危”为“机”。二、市场分析：（一）、市场性1、据统计，中国人均收入在2009年超过2000美元。中国中产阶层所占的比重越来越大，中国房地产持续走俏。门窗行业也必然持续升温。2、根据中国传统观念，中国人

6、来说拥有自己的房子就拥有了安定，所以，只要有了钱，一般人最先想到的是买一套属于自己的房子。3、随着市场经济的发展，人与人之间越来越冷漠。居民所需的防盗门在迅猛增加。4、“盼盼”防盗门的市场份额正迅猛的增长，在中国门窗行业占据了绝对领导地位。因此门窗行业已经演进到了可开发，同时预计市场的起飞期将迅速来临。（二）、商业机会1、2008年以来，全球性的经济危机来袭，门窗消费规模受挫甚大。2、自2009年以来，我国逐渐摆脱经济危机的影响，门窗行业的乐观期望值大幅度增加。（三）、市场成长1、“盼盼”防盗门的良好业

7、绩，可说明我们某某高分子免漆门导入市场的安全性。2、环保免漆门在问世之后受到广大消费者的热捧，说明了免漆门市场潜力巨大。3、免漆门不仅仅适用于城市市场，在广大的农村市场也逐渐的被接受，日后普及的市场量庞大，市场规模可观。4、生活水准的提升、中上阶层迅速增多亦显示了门窗市场的将来性。（四）、消费者的接受性1、目前，在广大的农村市场消费者主要接受的是简易的木制门。而在城镇市场的消费者主要接受的相对简易的铁制防盗门。2、生活水准的提升、中上阶层迅速增多人们也更多的关注居家环境。3、因此，我们某某高分子免漆门在

8、导入期如以城市消费者为目标必定事半功倍。4、消费特点：（1）、环保成为主流。近两年来关于室内甲醛超标的报道频频见诸报端，不断考验着人们的“环保神经”，这使得消费者健康意识日益加强，在购买门窗时，人们对环保给予了前所未有的重视。（2）、80后渐成门窗的消费主体。面对这一代追求时尚个性的一代，国产门窗的设计能力备受考验。同时中国大众对门窗的消费日趋成熟，门窗在人们家庭生活中的地位，逐渐由功能性消费品也慢慢向品位性消费品转变，因此人们对门窗中设计