【合集】新产品市场推广方案1

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1、沃尔公司管道防腐类产品市场推广方案1新产品市场推广方案5新产品市场推广方案213新产品市场推广方案35新产品市场推广的思路和方案38糕点产品上市推广方案44新产品上市推广方案46新产品推广策略49沃尔公司管道防腐类产品市场推广方案一目的：扩大产品线，形成新的利润增长点。扩大公司规模，全面实现国际化。二目标：年销售额500万。三产品简介：工程管道泛指石油天然气输送管道、热网管道、给排水管道等钢质管道。我国应用较多的钢质管道防腐层有石油沥青、PE夹克及PE泡沫夹克、环氧煤沥青、煤焦油瓷漆、环氧粉末和三层复合结构等，目前推广应用最广的两种管道防腐方式为三层PE复合结构和单层

2、粉末环氧。为适应石油天然气输送、城市供热保温、给排水等金属管道防腐、保温的缺口、补伤，沃尔公司追踪国际先进技术，开发出辐射交联聚乙烯热收缩补口材料，其防腐性远远优于石油沥青等传统防腐补口方式，吸水率低，体积电阻高，无针孔，耐酸碱性好，具有优异骄人的绿色环保特色，加上新型热熔胶对钢铁、聚乙烯粘接性能优于石油沥青和氯丁橡胶，所以用辐射交联乙烯作为管道防腐补口方式之一。在交联聚乙烯热收缩补口材料中，所使用的热熔胶是影响最终补口质量的关键因素之一。我公司自主开发成功的工程管道防腐材料专用热熔胶性能优异，经国家石油天然气管道公司和防腐保温材料研究院两家权威检测部门测试，各项指标

3、符合西气东输工程要求，达到或超过国内许多著名公司的产品指标。沃尔公司所提供辐射交联聚乙烯热收缩补口套带整体设计科学，配套底漆性能优异通过国家权威部门检测。沃尔公司产品生产能力强大，性价比高，在国内管道防腐行业中具有很强的竞争力。我公司开发研制生产了工程管道防腐补口用热收缩带、套（普通型和高温型）、工程管道热收缩防水帽、供热管道防腐补口热收缩带、套系列产品符合中国石油天然气SY/T0413-2002标准。目前，为满足更多场合需求，我公司正在加紧研制和开发高耐磨穿越产品防腐补口带、耐高低温加强型补口带等产品，预计将于2008年10月面市。四行业分析1、行业前景：2006年

4、至2010年，随着川气东送工程、西气东输二线工程、兰郑常管道工程以及中俄新疆最大输气管道工程的计划开工，将掀起我国石油天然气管道建设的高峰期。另根据《天然气管网布局及"十一五"发展规划》，2006年至2010年期间，中国将基本形成覆盖全国的天然气基干管网，规划建设天然气管道大约1.6万公里，到2010年中国天然气管道总长将达到4.4万亿公里。未来10年，我国将建管道主支线10万公里左右。届时，我国天然气网络体系将不仅在国内新疆、陕甘宁、青海、川渝四大气区实现互联，他们与下游市场的京津唐、长三角、华中和珠三角地区也将全部实现互联互供。随着我国新能源战略的不断深入和建设节

5、约型社会的不断推进，再加上城市经济实力的不断提升，中国绝大多数城市都将面临新的规划，这必将推动城市燃气管网建设高潮。1、行业标准：管道防腐行业国内采用SY/T4054—2003和SY/T0413—2002标准。国际采用NACERP0303—2003和EN12068—1999。我司产品通过SY/T0413—2002标准。2、市场容量：我司产品定位高端市场，一类工程预计有3.5亿的市场容量。3、竞争形势：由于我司产品定位于高端市场，在一类工程中40%以上的市场份额被西普占有，30%被长园、久远、双流、达胜分摊，约有1亿的市场份额。西普公司在管道防腐行业具有绝对优势，西气东

6、输工程80%以上的管道防腐类产品来自西普。其他四家企业实力相当。一竞品分析1.竞品种类：（1）传统管道防腐竞品：石油沥青、环氧煤沥青、胶联带+底漆、环氧粉末、三层PE热缩材料。（2）新型管道防腐竞品：加拿大Canusa、西普、双流、久远、达胜、长园等。2.竞品优、劣势：(1)传统产品优、劣势：1)石油沥青：原料广泛，价格低廉；劳动条件差，质量难以保证，环境污染严重，在国外已经淘汰。2)环氧煤沥青：操作简便；覆盖层固化时间长，受环境影响大，不适于野外作业，10℃以下难以施工。3)环氧粉末：与同种材料防腐的管体熔结好，粘接力强；管体温度不易控制，易造成涂层厚度不均匀，使补

7、口层脱落和局部渗水。环氧粉末防水性较差（吸水率高达0.83%），给阴极保护设计带来一定困难。现场器具要求高，操作难度大，质量不易控制，费用高。4)胶粘带+底漆：操作简便；但粘接力较差，防水性能低，强度低，受环境影响大。(1)新型竞品优、劣势：西普公司在管道防腐类产品的生产和销售方面具有绝对的优势，西气东输工程约80%的管道防腐产品有西普提供，剩下20%由加拿大Canusa提供。西普公司产品具有极高的市场资信度。其产品特点如下：1)对管体涂层的兼容性优良。2)抗蠕变形能好，使用寿命长。3)有优异的防水密封性4)应用范围广。5)安装简便、快捷、省工省时。