视觉设计色调与色彩理论与案例分析

视觉设计色调与色彩理论与案例分析

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时间:2018-07-22

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1、视觉设计:色调与色彩理论与案例分析当文字结合形成文章、经过之体、排版比例、尺寸、精细以及字间与行间的留白等决定之后,版面整体的色调明暗度,才能做最后修饰。然而想要调配出完美色调,你不必太迁就文案的内容,只需要将它当作纯粹调色的配置,仔细地观察。  均匀的色调必须靠字型、尺寸、字体粗细的巧妙搭配,才会有完美的演出。就像是报纸的内文、杂志和报章刊物,时常改变文字色调明暗度,那是因为要强调段落分明、引证及标题,引起人们对其内容的兴趣,并且时常变换阅读的步调。  如果单就字体粗细上的改变,将会造成最强烈的对比,从极粗到细字,会形成退后和前进的错觉。收集各种不同杂志和报纸的内文色及色调,将它们拼奏在一

2、起,并拍成照片,然后从中观摩它们在印刷效果的运用。充份运用印刷的形式与效果,可以给观者强烈的视觉兴趣!  不论何种设计,首要任务都是吸引视觉的注意力,色彩在这方面有着卓越显著的效果。对比色色彩组合会比同色系色彩组合更容易吸引注意力,但也可能使受众厌烦,艳丽的色彩通常会引起眼睛的疲劳。色调差异俞大,愈容易维持受众的注意力,反之则否。而红色字黑底这种色彩上的对比,假如字够大,线条够粗的话,亦能在相当距离外阅读。色彩的面积与明亮度所造成的重量感。对设计而言,色彩有四种功用理由如下:  一、视觉吸引力  设计作品必须在短暂的时间中吸引观者的视觉注意力,虽然人类的视野很宽,但视力范围却很窄。而视觉经验

3、则建立在无数次眼球运动上,以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦点。虽然在视野中,我们或多或少可感觉到色彩,但仅在凝视区的中央,我们才会清楚看见一个字,或一个符号。  就结果而言,色彩的效果也是显而易见的。实验显示,在一大型展示中,首先映入眼中的是色彩,其次是图案的运用,或者是混合使用,色彩能立即吸引注意,且较图形、文字、型态更具功效,且有效距离更远。  无论是包装、DM、或是海报、杂志设计,展示中色彩永远是第一个捕捉住我们的眼光。通常,彩色影像较黑白或灰阶影象更吸引人注目,约高40%左右。在翻阅OK时,我们往往会被颜色吸引而阅读内容。因此,当设计者的首要目的是吸引观者的眼光时,似乎以最强烈的对

4、比和最鲜明的色彩来设计是件天经地义的事。但实际上并非如此;强烈对比的色彩搭配,如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫,反而会抵消彼此视觉上的吸引力,而令人不快。因此在设计中,亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强调视觉注意,或明了的字语上,如道路交通标志等。  在白天,视觉对黄色光线最为敏感,这也是为何彩虹中黄色特别明亮的原因。因此黄黑的组合造成最佳视觉效果。此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果;如蓝底白字,绿底白挖取,橘底黑字,黄底黑字,白底黑字,红底白字,黄底红字,白底绿字,或淡淡底暗红字等。对比色色彩组合会眼睛对色彩的辨视,通常有所变异,像在一段距离外,这时黄色看来却似白色,橘色则成红色

5、,绿则偏蓝,蓝却成黑。若字小、间距又窄的话,在阅读距离33公分内,同样的色彩构图会造成注意力涣散,或字体闪烁的现象。在处理块状方案时,最易阅读的色彩组合为白底黑字,其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿字,及白底红字。相反地,最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字,及橙底绿、黄字;由于色调接近,常让人头昏眼花。二、持续看的兴趣  假如成功的吸引了观者瞬息万变的眼光,设计者接下来则企业维持观者的兴趣,以传安邦定国相关的资讯,而仅就色彩而言,色彩造成了有趣的视觉效果;同样字与图案,彩色的往往较黑白的更引人注目。  据估计,超级市场中的货品必须在二十五分之一秒内获得顾客的青睐,黑白广告必须在三分之二秒内

6、完成此项工作,而彩色OK广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间内要传达讯息,单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。  虽然大小、字体显著程度、和设计成品所在位置亦影响吸引力的高低,但调查显示,彩色广告远较非彩色广告更令人注目。以DM为例,文案以彩色表示,可较非彩色版本更多出50%的吸收率。  自一段距离外看设计品,设计品必须能吸引注意力,且单纯清晰、易于明了。更进一步,设计必须能让视觉以最舒适的方式扫描。当设计太普通,可能观者很快便失去观看的兴趣,而无法传递完整的资讯。  当设计图案,或是任何有关色彩的作品,设计者必须仔细考虑色彩的搭配是否恰当,以有效垢激起顾客的好奇心。当我们

7、的眼光会被黄底红字或黄底黑字的麦片包装盒吸引时,我们通常也会希望香水礼盒更精美,更让人难以抗拒。为了鼓励顾客阅读设计的内容,而非走马观看,设计者必须考虑何处为观者的第一着眼点,何处为第二、第三……。视觉反映排列秩序若能先为考虑周详,就可避免设计要素彼此竞争吸引者的注意力,反而分散了观者整体设计的注意力。  当设计元素中含有一些无法传达讯息的元素,如壁纸效应或皮件效果这类同等重要且常被使用的设计元素,那么具引导

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