视觉设计色调与色彩理论与案例分析

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1、视觉设计:色调与色彩理论与案例分析当文字结合形成文章、经过之体、排版比例、尺寸、精细以及字间与行间的留白等决定之后，版面整体的色调明暗度，才能做最后修饰。然而想要调配出完美色调，你不必太迁就文案的内容，只需要将它当作纯粹调色的配置，仔细地观察。　　均匀的色调必须靠字型、尺寸、字体粗细的巧妙搭配，才会有完美的演出。就像是报纸的内文、杂志和报章刊物，时常改变文字色调明暗度，那是因为要强调段落分明、引证及标题，引起人们对其内容的兴趣，并且时常变换阅读的步调。　　如果单就字体粗细上的改变，将会造成最强烈的对比，从极粗到细字，会形成退后和前进的错觉。收集各种不同杂志和报纸的内文色及色调，将它们拼奏在一

2、起，并拍成照片，然后从中观摩它们在印刷效果的运用。充份运用印刷的形式与效果，可以给观者强烈的视觉兴趣!　　不论何种设计，首要任务都是吸引视觉的注意力，色彩在这方面有着卓越显著的效果。对比色色彩组合会比同色系色彩组合更容易吸引注意力，但也可能使受众厌烦，艳丽的色彩通常会引起眼睛的疲劳。色调差异俞大，愈容易维持受众的注意力，反之则否。而红色字黑底这种色彩上的对比，假如字够大，线条够粗的话，亦能在相当距离外阅读。色彩的面积与明亮度所造成的重量感。对设计而言，色彩有四种功用理由如下：　　一、视觉吸引力　　设计作品必须在短暂的时间中吸引观者的视觉注意力，虽然人类的视野很宽，但视力范围却很窄。而视觉经验

3、则建立在无数次眼球运动上，以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦点。虽然在视野中，我们或多或少可感觉到色彩，但仅在凝视区的中央，我们才会清楚看见一个字，或一个符号。　　就结果而言，色彩的效果也是显而易见的。实验显示，在一大型展示中，首先映入眼中的是色彩，其次是图案的运用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且较图形、文字、型态更具功效，且有效距离更远。　　无论是包装、DM、或是海报、杂志设计，展示中色彩永远是第一个捕捉住我们的眼光。通常，彩色影像较黑白或灰阶影象更吸引人注目，约高40%左右。在翻阅OK时,我们往往会被颜色吸引而阅读内容。因此，当设计者的首要目的是吸引观者的眼光时，似乎以最强烈的对

4、比和最鲜明的色彩来设计是件天经地义的事。但实际上并非如此；强烈对比的色彩搭配，如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫，反而会抵消彼此视觉上的吸引力，而令人不快。因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强调视觉注意，或明了的字语上，如道路交通标志等。　　在白天，视觉对黄色光线最为敏感，这也是为何彩虹中黄色特别明亮的原因。因此黄黑的组合造成最佳视觉效果。此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果；如蓝底白字，绿底白挖取，橘底黑字，黄底黑字，白底黑字，红底白字，黄底红字，白底绿字，或淡淡底暗红字等。对比色色彩组合会眼睛对色彩的辨视，通常有所变异，像在一段距离外，这时黄色看来却似白色，橘色则成红色

5、，绿则偏蓝，蓝却成黑。若字小、间距又窄的话，在阅读距离33公分内，同样的色彩构图会造成注意力涣散，或字体闪烁的现象。在处理块状方案时，最易阅读的色彩组合为白底黑字，其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿字，及白底红字。相反地，最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字，及橙底绿、黄字；由于色调接近，常让人头昏眼花。二、持续看的兴趣　　假如成功的吸引了观者瞬息万变的眼光，设计者接下来则企业维持观者的兴趣，以传安邦定国相关的资讯，而仅就色彩而言，色彩造成了有趣的视觉效果；同样字与图案，彩色的往往较黑白的更引人注目。　　据估计，超级市场中的货品必须在二十五分之一秒内获得顾客的青睐，黑白广告必须在三分之二秒内

6、完成此项工作，而彩色OK广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间内要传达讯息，单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。　　虽然大小、字体显著程度、和设计成品所在位置亦影响吸引力的高低，但调查显示，彩色广告远较非彩色广告更令人注目。以DM为例，文案以彩色表示，可较非彩色版本更多出50%的吸收率。　　自一段距离外看设计品，设计品必须能吸引注意力，且单纯清晰、易于明了。更进一步，设计必须能让视觉以最舒适的方式扫描。当设计太普通，可能观者很快便失去观看的兴趣，而无法传递完整的资讯。　　当设计图案，或是任何有关色彩的作品，设计者必须仔细考虑色彩的搭配是否恰当，以有效垢激起顾客的好奇心。当我们

7、的眼光会被黄底红字或黄底黑字的麦片包装盒吸引时，我们通常也会希望香水礼盒更精美，更让人难以抗拒。为了鼓励顾客阅读设计的内容，而非走马观看，设计者必须考虑何处为观者的第一着眼点，何处为第二、第三……。视觉反映排列秩序若能先为考虑周详，就可避免设计要素彼此竞争吸引者的注意力，反而分散了观者整体设计的注意力。　　当设计元素中含有一些无法传达讯息的元素，如壁纸效应或皮件效果这类同等重要且常被使用的设计元素，那么具引导