2018-2024年中国广告行业竞争格局研究报告.doc

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1、2018-2024年中国广告行业竞争格局研究报告（目录）www.chyxx.com公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，

2、也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争

3、者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略2018-2024年中国广告行业竞争格局及投资战略咨询报告（目录）【出版日期】2017年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R580011【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201711/580011.html报告目录：  2011年以来，我国GDP增速从两位数逐年下滑，广告行业增速也从2012年后明显放缓。2016年我国广告市场规模6500亿，增速8.6%，较2015略有回升，目前已经是全球第二大广告市场。我国广告市场

4、规模变动资料来源：公开资料整理我国历年GDP增速资料来源：公开资料、智研咨询整理  智研咨询发布的《2018-2024年中国广告行业竞争格局及投资战略咨询报告》共十三章。首先介绍了中国广告行业市场发展环境、广告整体运行态势等，接着分析了中国广告行业市场运行的现状，然后介绍了广告市场竞争格局。随后，报告对广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资中国广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。   本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业

5、统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分行业发展现状第一章广告概论1第一节广告概述1一、广告的概念1二、广告的要素与分类3第二节广告设计的基本原理5一、广告的设计观念5二、广告设计的前提与基础7三、广告设计的美学特征11四、广告的设计策略15五、广告设计的构成要素20第三节广告设计的程序24一、广告设计的程序24二、广告设计的目的26三、广告设计的主题与题材29四、广告主题的基本要素及设定展开37第四节广告设计的创意41一、创意是广告的灵魂41二、广告创意的创造性思维42三、广告创

6、意的基础与前提44四、现代广告创意的策略要点46五、广告创意的过程47六、现代广告创意的策略类型50第二章2014-2017年世界广告行业运行状况分析57第一节2014-2017年世界广告行业发展分析57一、世界广告媒体发展历史57二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析62三、世界广告行业发展统计数据分析66第二节2014-2017年世界主要国家广告行业分析68一、美国68二、日本71三、英国71四、俄罗斯72第三节2018-2024年世界广告行业发展趋势分析74一、2017年世界广告行业发展趋势74   2016年全球广告市场规模近6300亿美元，增速4.6%，基本平稳。广告行业与GDP历

7、来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。全球广告市场规模变动资料来源：公开资料整理二、世界广告业设计内涵的演变78三、现代广告设计中的后现代反传统思维81四、主流创意规则面临终极挑战83五、21世纪呼唤高素质的广告人才87第三章2014-2017年世界六大广告集团运营情况分析91第一节奥姆尼康集团91一、基本情况91二、2014-2017年经营及市场销售分析93三、国际化发展战略94第二节WPP