国际市场营销- 归类习题

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1、国际市场营销学（二）第一部分：章后习题第一章国际市场营销概论1.国际市场营销可以划分为几个层次？2.如何定义国际市场营销？3.国内营销成功的企业，为什么其战略、策略不适应国际市场？4.企业跨国经营初期在营销方面存在的问题或误区？5.促进各国企业关注国际营销、寻求全球化发展的动力因素有哪些？6.全球化企业怎样通过经验移植获得竞争优势，但是应注意什么问题？7.为什么说实施全球战略是全球性企业的最重要优势？8.对于准备进入国际市场的企业来说，应充分注意哪些约束条件或困难？9.在国际市场营销中，企业应如何避免管理近视症？第二章国际市场营销环境1.影响市场规模的主要因素是什么？2.考察市场

2、规模时，为什么说人口总量是一个重要因素？3.可以把世界归为哪三种经济，它们都有什么特点的？4.世界各国可区分为几种不同的经济类型？有何特点？5.文化有几个层面，都是什么？6.文化模型的内容是什么？7.文化通常由哪些因素构成？8.企业制定国际营销策略应注意哪些教育问题？9.如何减少文化对谈判的影响？什么是可控制限制、歧视性限制、政治干预？10.各国法律的差异主要表现在哪些方面？11.如何裁定国际争端的审判权？12.法律争端的解决办法有哪些？13.当地法律环境如何影响跨国企业营销组合决策的？14.科学技术的发展对国际市场营销有什么影响？15.企业进入国际市场时应该如何分析市场环境？第

3、三章国际贸易原理与组织1.国际收支的涵义？2.经常项目能够说明什么经济现象？3.比较优势理论是在那个理论基础上提出的？4.为什么要推行保护主义？5.关税的本质是什么？6.关税的特点有哪些？131.主要的关税种类有哪些？2.与关税壁垒相比、非关税壁垒的特点有哪些？3.常见的关税壁垒有哪些？4.关税总协定是那一年开始生效的？5.关税总协定的基本法律原则是什么？6.世界贸易组织的宗旨和职能是什么？第四章国际市场调研1.国际市场调研的涵义？2.国际市场调研的任务？3.国际市场调研的类型？4.识别最具增长潜力的国家或地区市场的标准是什么？5.实地调查的方法有哪几类？各有什么特点？6.国际市

4、场营销调研常用哪几种数据分析技术？第五章国际消费者1.根据尤思纳的观点，在分析根据消费者行为的过程中，营销经理人员应当考虑的问题是什么？2.什么是马斯洛的需求层次论？3.马斯洛的需求层次在跨文化条件下总是一致的吗？4.一般地说，消费者购买过程包括哪些阶段？5.在不同文化背景下，国际消费者购买过程是相似的吗？6.消费者的购物风险主要体现在哪些方面？7.什么是文化适应？8.对国际营销者来说，应如何认识文化适应的重要性呢？9.什么是什么是自我参照标准？10.基恩斯和亨尼斯将文化对消费者行为的影响划分为哪几个过程？11.如何分析目标市场国的文化因素对消费者行为的影响，并以此作为决策的依据

5、？12.什么是格特.霍夫施塔德的文化维度理论，该理论对国际营销者具有什么参考价值？13.如何根据个性化的程度区分不同的文化？14.什么是男子气的社会，该类文化在价值观念方面有什么特点？15.什么是高/低背景相关文化？16.如何分析不同文化背景下的交流方式？17.什么是企业市场？18.如何认识企业用户购买行为的复杂性？19.什么是企业采购行为的重量级与对等性？这种区分的意义是什么？20.企业用户购买行为的主要特征？21.如何理解购买中心，购买中心不可哪些成员？131.企业购买过程包括哪几个阶段？2.为什么与国际企业用户建立良好的关系是十分重要的？3.社会和文化等环境是如何影响企业购

6、买行为的？4.政府采购行为具有哪些特征？第六章国际目标市场选择与进入战略1.什么是市场细分？2.进行国际市场宏观细分的标准有哪些？3.如何进行国际市场的微观细分？4.国际市场细分一般分哪几个阶段进行？5.选择国际目标市场可分为哪几个阶段？6.企业选择目标市场所依据的标准有哪些？7.企业如何选择自己的目标市场营销战略？8.企业进入国际市场通常采用哪些模式？9.企业如何选择国际市场进入的方式？10.企业如何进入国际市场？第七章国际产品决策1.产品包括哪五个层次？2.服务有哪些特点？3.服务不同于普通营销的3个营销组合因素是什么？4.举例说明服务的特点？5.在国际市场营销中，哪些因素要

7、求产品适应？6.产品标准化与差异化的含义是什么？7.在国际营销中促成企业产品标准化或差异化策略的原因是什么？8.三种基本的产品策略是什么？9.基根提出的国际产品策略是什么？10.新产品是如何分类的？11.新产品开发需要经过一个怎样的过程？12.新产品构思的主要来源有哪些？13.新产品开发可采用哪几种研发模式？14.国际市场新产品开发失败的原因是什么？15.产品生命周期分为几个阶段，各有什么特点？16.新产品发展战略的发展趋势及其原因是什么？17.国际产品生命周期有哪几个阶段？18