泓九广告媒体分析报告

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1、泓九传媒城际巴士媒体说明岳阳市泓九传媒广告有限公司地址：岳阳市汽车总站电话：13975007766联系人：李先生岳阳泓九巴士广告媒体价值分析第一篇岳阳地区媒体市场目前的岳阳地区媒体市场电视：有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散难定位，时间短费用高。报纸：可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。户外招牌：注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。广播电台：频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。巴士广告：网络性强，覆盖面广，特定的空间能持续展示，千人成本低，针对性强,到达率高。第二篇巴士广告媒体分析Ⅰ巴士媒体特性概述“泓九”联营

2、巴士200多辆、运营线路覆盖湖南省16个地区和主要城市，联营线路年乘客超过1300万人次，占岳阳市区客运市场的95%以上份额。在没有外界干扰的情况下，了解、接受、认可广告传递的信息，从而达到企业（广告主）的目的。众多知名品牌的长期合作、佐证了它的强势效果。“泓九”联营巴士传媒对企业提高知名度、顾客忠诚度、市场竞争力具有极好的效果。l联营巴士靠背广告发布密度大，信息量大，位置醒目，视觉冲击力强，干扰度低，时效长;l每一个乘客在旅途中都能看见，从驶至终，增强了广告信息的记忆，视觉冲击次数高;l巴士在营运途中，广告信息被毫无遮挡的（十厘米至二十厘米的距离）呈现在旅客眼前2小时;l往

3、返受众（乘客）群体不同，信息传播广。l客户可根据市场需要针对性的选择地区及城市，以达到最佳市场宣传效果。巴士广告的到达率为100%，也就是说，对于所有外出及进入的岳阳市的乘客，都接触过巴士广告媒体。Ⅲ受众分析①受众年龄结构总体来看，受众的年龄段在29-39的比例最高，在19-28岁的年龄段的比例排在第二位，平均年龄在33-42岁之间。可见年龄在26-45群外出时间和机会较多，因而接触到巴士广告的机会就多，而这一群体同时也是消费能力最强的一群人。②受众职业状况商务人士观光探亲旅游企业/公司老板其他巴士广告75%17%6%2%③受众个人月收入各类型广告群体个人月收入在2000—3

4、999元的比例最高，在60%到70%之间。Ⅳ巴士广告价值报告高速大巴车体，在长途行驶过程中，中途不下车，从始发站到目的站，在长达1-2个小时左右的行驶过程中，以其封闭无干扰、长时间接触、轰炸式信息植入的特点，使企业形象和产品无形中植入他们的脑海中，形成抹不去的品牌烙印。巴士媒体具有费用低廉，传播广泛，表现力好，可接受度高等特点。从与其它媒体（电视、报纸、杂志）的千人成本比较来看，巴士媒体的千人成本是最低的，因而选择巴士媒体发布广告具有良好的成本效益比。巴士媒体的受众以26—45岁人群比例最高，这一年龄段的人群正是强力消费一族。①提升品牌形象在和其它媒体配合起来进行整体的广告营

5、销时，巴士广告更容易产生无处不在的效果，对受众能产生更强的感染冲击力。对于大型企业这种作用主要强调的是提升，是一种配合其它媒体、在原有基础上的促进效果，而不是“从零到一”、“从无到有”的树立品牌形象。②促进产品或服务的销量主要是通过受众对品牌的接纳来促进该品牌产品的销售。岳阳巴士媒体样板岳阳市巴士媒体部分客户