2013一调市场营销专业综合理论试卷

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1、盐城市2012/2013年普通高校单独招生高三年级第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷（共84分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的选项填在下表中）题号123456789101112答案题号1314151617181920212223答案1．由于()产生了权责发生制和收付实现制不同的记账基础。A．会计主体B．持续经营C．会计分期D．货

2、币计量2．会计核算上将融资租入的资产视为承租企业的资产进行核算，体现了()的要求。A．重要性B．谨慎性C．及时性D．实质重于形式3．下列项目中，属于流动负债的是（）。A．应收账款B．长期借款C．应交税费D．预付账款4．甲公司向银行借入临时性的借款20万元，并用其中10万元购入机器设备一台，则甲公司总资产增加了（）。A．20万元B．10万元C．30万元D．40万元5．用转账支票支付前欠货款，应填制()。A．转账凭证B．收款凭证C．付款凭证D．原始凭证6．下列账户的明细账采用三栏式账页的是（）。A．管理费用B．销售费用C．库存商品D．应收

3、账款7．既是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场是（）。A．产业市场B.微观市场C.消费者市场D.宏观市场8.实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做()。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念9.评价现有营销策略的工具是（  ）。A.营销预测  B.营销决策  C.营销调研D.营销审计10.下列（）的基本前提是充分了解消费者的购买能力和购买欲望，并能够预计消费者对某种价格水平的反映。

4、A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.随行就市定价法《市场营销专业综合理论》试卷第14页（共14页）11.包装的形状、尺寸等应符合产品的实际，并且还应在包装上注明产品成分用法、分量、有效期等，这属于包装设计中（   ）的要求。A.新鲜感B.便利感C.直观感D.信任感12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者13．处于市场不景气或原料能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A．增加B.扩充C.延伸D.缩减14.商品包装包

5、括若干因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状15.一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（）渠道。A.较长B.密集性C.较短D.独家分销16.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意()、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。A.日用品市场B.家电市场C.银色市场D.成年人市场17.代理商的主要特点是（）。A.不拥有产品的所有权B.从事产品的购销活动C.获取购销差价D.将产品直接销售给消费者18．根据消费者权益保护法的规定，消费者购买商品或接受服务时享有

6、的权利不含（)A．自主选择购买某一品牌的冰箱B．选择接受甲、乙、丙、丁等若干经营者的服务C．询问提供餐饮服务的服务员是否具有健康证明D．只要对购买的产品不满意，就可以退换产品19.根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为()A．5年B．10年C．15年D．20年20.按照《公约》规定，卖方交货数量时超过规定数量时（）。A.买方有权拒收超过的部分B.买方有权拒收全部数量C.买方可以收取或拒收超过的部分，但不得拒收整批货物D.买方不可以收取或拒收超过的部分，但可以拒收整批货物21.在交货数量前加上“约”或“大约”字样，按《跟单信用证统一惯

7、例》的规定这种约定可解释为交货数量不超过（）的增加幅度。A．10％B．5％C．2．5％D．1．5％22．按照参与电子商务交易的对象分类，以下不属于当前电子商务的主要形式是（）A．BtoBB.BtoCC．CtoCD．GtoG23．目前，电子支付存在的关键的问题是（）.A.技术问题B.安全问题C.成本问题D.观念问题二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的答题在下表中填“A”《市场营销专业综合理论》试卷第14页（共14页）；错误的在下表中填“B”）题号24252627282930313233343536答案题号37383

8、940414243444546474849答案题号505152535455565758596061答案24.历史成本原则是指各项财产物资应当按取得时的实际成本计价，物价变动时不得调整其帐面价值。25．会计是各种记账方法的