和记黄埔—圣诞新年活动建议方案

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1、和记黄埔地产重庆及上海两地项目圣诞及新年活动建议案一、上海梅隆镇活动方案建议活动背景活动时间:圣诞节——2010年圣诞节前两周新年——2011年1月24日（周一）——2月13日（周日）活动地点:上海梅龙镇广场重庆大都会广场活动要求：活动在符合节日气氛同时，形式需新颖、独特；有所创新。活动形式可与商场促销进行联合，从而拉动商场销售。活动形式可与结合社会热点或目标人群习惯进行创意包装。活动可操作性强，便于执行。新年活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行展开。活动目的延续品牌每年商场节日活动的习惯，对商场进行维护及持续传播。通过活动，吸引消费者关注参与；延长消费者在商场逗留的时间，增

2、强消费力度。以活动亮点，加大消费者关注度，从而行成口碑传播，吸引更多的消费人群。烘托节日气氛，体现商场人性的一面，拉近与消费者之间的亲和力。带动商场活力，促进产品销售。整体思路为城市打造一个新“地标”上海梅隆镇广场和重庆大都会广场，作为当地知名商业广场，必定是消费者经常出入的体闲购物场地，但它们并不俱备唯一性，为使商场更具凝聚力，吸引更多的消费者和塑造口碑；我们可以将两个广场打造成城市地标，让消费者关注，驻足。如：一个固定调性的活动一个地标性的装置一个必有的活动环节……结合广场的地域和属性特点，为广场活动打造一个传播核心，为商场往后的活动设定标杆：配合传播核心，同时还可以建议

3、商场：设定一个每年活动的必有环节，如倒计时等设计一个地标装置；如特别的圣诞树，特别的新年装饰等。从而让活动更俱“观赏性”和“话题性”。传播核心梅隆镇广场的活动将围绕着“经典、艺术、文化”三个调性来展现圣诞活动主题光与影的艺术魔幻圣诞主题阐述：区别于大众浪漫、欢乐的圣诞；我们此次活动将通过“光”“影”的元素来打造一个艺术魔幻的特殊圣诞节；消费者置身其中，有如感受一次艺术魔幻之旅。装置艺术：水晶圣诞树可以用多枚悬挂的透明水晶珠拼出的一棵圣诞树，其中旁边还可拼一些雪花等，在场内灯光的映照下，由此创造梦幻般的场景。水晶圣诞树形式参考现场包装：异域北极光配合营造水晶光影效果，现场通过幕

4、布或LED作为载体，以光影投射或LED显示的形式，营造出“北极光”的效果，形成魔幻的氛围。互动表演：魔幻艺术秀每天下午都会有一个魔幻时间，在北极光“光与影”的映照之下，由专业的杂技演员表演一场魔幻艺术秀；为与消费者达成互动，还可以魔术的形式为其送上神秘圣诞礼物。每年的必有仪式：——平安夜倒数派对平安夜，祈祷夜，零晨钟声的敲响；意寓着新的美好与祝福；可在广场举行一个平安夜倒数派对，在主持人的引导下，大家齐聚广场外，参加平安夜倒计时活动。此活动，可以设置为商场每年圣诞活动的固定环节，但在时钟装饰上可以有不同亮点。如今年是圆形的挂钟，明年可以是LED电子时钟等。新年活动主题兔艺暖新

5、春主题阐述：兔年，当以兔子为主角，此次活动将以兔子的形象作为基础，通过不同的艺术手法来作为活动呈现；以新颖独特的视觉形象，在新年初始，送上浓浓的暖意。装置艺术：——千兔迎新春剪纸作为中国的传统艺术，具有很浓的新年气氛，为迎合2011年兔年，可由“知名剪纸艺术家”剪制1000只红色的小兔子，通过组合排列的手法，悬挂于空中，制作一幅“千兔迎新春”的景象；喜庆又有艺术气息。形式参考:剪纸艺术家推荐：吕胜中，山东平度人。擅长年画。1978年毕业于山东师范大学艺术系美术专业，1987年中央美术学院年画专业研究生毕业。山东师范大学艺术系美术专业教师。作品有《腊月集》、《吉庆有余》、《观花

6、图》等。最出名的作品即《小红人》系列。互动形式：——皮影戏皮影戏作为中国的传统，慢慢在失传，将此种艺术搬到活动现场，必将吸引众多消费者观注，不仅是艺术的吸引，更中国味的享受。节目的内容可以是中国民间童话故事《龟兔赛跑》；或可以结合当代流行漫画，演绎“兔斯基”漫画。形式参考:二、重庆大都会广场活动方案建议同样，参照上海梅隆镇广场活动的操作形式，重庆商场的活动，也会在统一的传播核心下展开，并设置特殊的装置和举行必有仪式。传播核心重庆大都会广场的活动将围绕着“祈福、欢乐、趣味”三个调性来展现圣诞活动主题圣诞旋转嘉年华主题阐述：为体现商场今年“欢乐、趣味”的调性，需以参与体验为主要，

7、用旋转木马来当作欢乐的载体；乘坐于马背上，与时光追逐；感受不一样的圣诞嘉年华。互动活动：——旋转木马旋转木马意寓着时光与欢乐，在商场中可设置此游戏道具，但整个装饰，可以用圣诞的元素加以渲染，如雪花、雪人、圣诞老人、礼物盒等。过往消费者均可以在工作人员的指引下，乘坐此旋转木马。特殊装置：——金色铃铛圣诞树用数百个“金色铃铛”串接成一棵大型圣诞树，金光闪闪，光芒璀璨；微风吹过时，还可以发出轻脆的响声。每年必有的卡通形象：——圣诞小精灵每年圣诞，“圣诞小精灵”出现活动现场，为在场的消费者送上祝福与好运。如：小