河北工业大学关于企业形象管理论文终稿

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1、河北工业大学毕业论文作者：学号：系：管理系专业：工商管理题目：美克集团企业形象管理存在问题及对策分析指导者：讲师评阅者：2014年5月25日毕业论文中文摘要美克集团企业形象管理存在问题及对策分析摘要：现随着市场经济迅猛发展，商品日益丰富，消费者购买愿望已不仅仅满足于商品使用价值的物质需要，更多地取决于商品审美价值文化需求和对商品品牌和企业形象的需求。这就要求企业不仅要在产品和价格上进行竞争，而且要在企业整体形象上进行竞争。本文通过对美克企业形象管理现状的调查研究，提出了生产性企业形象中BI和VI存在的问题，从而通过从管理方面改善BI，从工

2、服设计方面完善VI，进一步巩固MI，达到了使企业在日益竞争的市场上更具竞争力的效果。关键词：企业形象管理CI识别系统BI管理工服设计毕业论文外文摘要TitleAnalysisofexistingproblemsandCountermeasuresofimagemanagement'senterprisegroupAbstract：Withtherapiddevelopmentofmarketeconomyandcommodityincreasinglyrich,consumer’sdesiretopurchasearenotsatisfi

3、edwiththeusevalueofcommoditymaterialneeds,butdependsmoreoncommodityaestheticvalueandculturalneedsandthedemandforgoodsbrandandcorporateimage.Thisrequirestheenterprisenotonlycompeteintheproductandpricecompetitionintheenterprise,butalsotothewholeimage.Inthispaper,throughthei

4、nvestigationandstudyonmicroenterpriseimagemanagementpresentsituation,proposedtheexistenceofBIandVIproductionenterpriseimageproblem,andthroughtheimprovementofBIservicefromtheaspectsofmanagement,improvetheVIdesignfromtheaspectsofindustry,tofurtherconsolidatetheMI,tomakethec

5、ompanymorecompetitiveintheincreasinglycompetitivemarketeffect.Keywords：EnterpriseimagemanagementCIidentificationsystemBImanagementUniformdesign目次1引言11.1研究背景11.2研究途径11.3研究意义12企业形象管理的基本理论22.1企业形象概述22.2企业形象的构成要素32.3企业形象的分类及表达方式42.4企业形象策划的相关理论63美克国际家私（天津）制造有限公司的企业简介及企业形象现状73.

6、1企业简介73.2美克国际家私（天津）制造有限公司的CI现状93.2.1美克的理念形象（MI）93.2.2美克的行为形象(BI)现状：103.2.3美克的视觉形象标识（VI）：104美克国际家私（天津）制造有限公司的存在的问题114.1美克员工对企业认知度的调查114.2企业的领导层没有意识到CI的重要性124.3BI管理中存在的问题124.3.1美克企业在生产流程中存在的问题124.3.2美克企业在管理流程中存在的问题134.4美克VI方面的不足135企业形象完善建议145.1领导者应建立起从管理中完善企业形象的观念145.2从管理的角

7、度完善企业BI形象建议155.2.1根据美克的实际情况，采用OEC管理方法进行日常事务的管理155.2.2领导生命周期理论和四分图理论相结合进行管理175.3从工服设计出发完善企业VI形象20结论22参考文献23致谢24美克员工满意度调查问卷25河北工业大学2014届毕业论文1引言1.1研究背景现代的企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。由此可见，树立良好的企业形象，既是市场

8、竞争的客观要求，也是企业生存与发展的迫切需要。提高企业竞争力的途径很多，如核心技术研发，低成本战略，差异化战略等。而企业形象管理作为“软手段”，对内可以凝聚人心、促进融合，通过理念形象塑造，激