服装设计原理-服装设计与流行时尚

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1、王羿服装设计原理第四章服装设计与流行时尚第一节服装流行的基本理论一、流行的概念(一)什么是流行1、流行：流行是指相当数量范围的人通过模仿，在一时间广泛传播的某种社会现象。流行的内容非常广泛，它不仅包括服装服饰、音乐舞蹈、饮食、娱乐方式、体育运动、建筑、工业造型、日常生活用品等与人类实际生活关系密切的方面，而且还包括政治体制、经济模式、人类的思想观念、宗教信仰等意识形态领域也存在流行。每一种流行都不是单一的表征，它是社会发展中人们世界观、价值观转变的体现。流行现象是通过人类模仿的本能，采取重复某些人的行为、意识和观念，在心理

2、上取得与那些人同化的效果，从而满足了人们精神上的欲求，这是人类社会能够成立的基本条件之一，因此流行是伴随着整个社会的发展而不断演变着的。2、流行的起因：流行产生的原因有很多，憧憬优越的身份和地位；对美的、新奇的东西的追求；对便于生活的、经济实用的东西的寻觅等。人的行动在有意无意中经常会受周围人们的影响，正是这种暗示和模仿，成为流行的原动力。模仿者与被模仿者之间存在同一的环境和同一的行为欲求时，通过一方的刺激，另一方被诱发而产生。人们通过对所尊崇的权威者、明星、名人的模仿，在心理上获得与其同等优越地位的快慰，正如VERSAC

3、E的广告，其产品形象中美丽的女主人身着性感、优雅、时尚的VERSACE服装，身处的背景往往是古典的私家花园或豪华的宫殿式客厅，消费者通过广告的传达，感受VERSACE女主人公奢华、富庶的生活背景。消费者通过购买并穿着VERSACE服装，在心理上得到极大的满足。许多服装品牌高价聘请名人、明星作代言人的目的正是如此，GIVENCHY与著名影星奥黛丽•赫本的合作关系使他们相互更加成功。另外通过对强者、勇武者的模仿，企图得到同等的能力；通过对美、对时髦的模仿，来获得被赞誉的喜悦。当模仿以新奇的方式引发人们关注，横向进行空间性扩散时

4、，就成为流行。3、流行的心理：20（二）流行与模仿模仿大体可分为直接模仿、间接模仿和创造模仿三种：1、直接模仿：即原封不动地模仿，不假思索地模仿，这种模仿产生盲目的流行现象。模仿者多是那些求新求变心理较强的人，是一些狂热的流行追随者，他们对新的流行十分敏感，并且盲目模仿和追随流行，许多新奇的东西只在这些人当中被模仿后，不被公众所接受，很快就消失了，产生了对流行的盲目追随。2、间接模仿：是指在一定程度上加入自己的意志和见解的模仿，他们理性地分析流行，肯定其新颖的积极方面，结合自身的优势，在充分比较和权衡的基础上，再进行改造性

5、的模仿。这种模仿促使流行迅速扩大，流行就此展开，进入“积极追随阶段”。因此，一个新的流行能否在大众中普及，很大程度上在于这些个性追随者的积极参与，因此，可以说个性追随者掌握着流行的钥匙。从众追随者是在“不要落伍”的从众心理支配下参与被个性追随者扩大的流行的，他们是被动的消极的模仿者，他们的参与使流行得到最大限度的普及，进入流行的消极追随阶段，流行因此而失去其新鲜的魅力和刺激性，走到“穷途末路”。流行中的某些东西开始常规化，被相对固定于生活中，成为传统的一部分。与此同时，新的流行已经开始了。3、创造模仿：是指有主见地、批判性

6、地部分模仿，这种模仿形成流行的个性化现象。总之，流行是根据模仿者的模仿态度来以不同的方式被人们接受和采用的。（三）服装流行的制约因素服装的流行普遍受到人们的关注，消费者通过时尚传媒的宣传预先知道流行什么，从中了解服装流行的新动向，学会服装最新的穿着搭配，在生活中建立信心，更有效地指导消费，促动市场的良性循环。20流行对于生产者来说，如果能准确地预测流行，就可以避免造成产品积压。从整个国家和民族的利益出发，为了避免人力物力的浪费，为节约能源，降低成本，稳定物价，防止或避免通货膨胀，流行的预测也显得非常重要。服装流行的预测是一

7、个非常复杂的系统工程，因为服装的流行始终极为敏感地反映着当时的政治、经济、文化、科技发展等社会内容。在不同的历史时期，这些社会内容都以不同的形式在一定程度上影响、支配或左右着当时的流行。因此，要预测流行，就必须首先研究这些社会内容的变化规律，探讨其与流行的关系。同时要认真研究过去的流行，总结各流行之间的因果关系和变化规律，这样才有可能更加清晰和准确地认识流行，结合当时的社会环境的变化趋势和动向，便可推测出未来的流行。服装中的流行是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风

8、格或式样。服装流行是诸多流行中的一种，因其内容通俗实用、涉及人员广泛、直接美化人群的特点而令人瞩目，是最大众化的流行现象，所以服装流行极易成为新闻传媒和平民百姓议论的话题。服装的流行包括造型、色彩、面料、工艺以及穿着方式、化妆方式等。认识和把握服装流行的目的在于准确把握流行的脉搏，从而设计出消费者需求的