诺基亚企业战略管理

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1、那些年，我们一起追过的诺基亚——诺基亚的发展历程及其营销战略分析如果你也曾拥有一部诺基亚，就算它现在已离你远去，你也一定记得它或者现在你用的就是诺基亚那些年，我们一起追过的诺基亚COLLECTINGPEOPLE科技以人为本科技以人为本——★诺基亚的兴衰史★诺基亚的营销战略分析及衰落原因★诺基亚的应对策略王从北欧来1865：成立于芬兰诺基亚市；从事纸浆及造纸1977：凯拉莫任CEO，定调走向科技1984：摩托罗拉推出全球首支手机1992：欧里拉接掌CEO后，推出第一支GSM手机1997：打败摩托罗拉，登上全球王座1998：诺基亚和爱立信、摩托罗拉、Psio

2、n成立Symbian平台，目的是整合PDA和手机2000～2006称霸手机市场2000：登上Interbrand最有价值品牌排名第5名2001：推出第一支Symbian平台的诺基亚9210手机2003：Samsung推出贝壳机与彩色屏幕；康培凯接任CEO；Symbian市占达72.8%，为全球第一2006：飞利浦、NEC被诺基亚打败，退出手机市场诺基亚在其作为世界手机市场当之无愧的领导者的十五年间真正的做到将手机放进每个人的口袋。在中国，诺基亚手机更是质量好，信号佳的等义词。2001开始推出的Symbian平台的手机更是在此后的很长时间内成为智能手机的代

3、名词。从2001年到2006年，诺基亚度过了一段最美的时光，王座稳固，竞争对手莫不臣服，对市场的掌控臻至化境谁曾想到，转折来的如此突然一颗苹果颠覆了这宇宙2007年1月9日，一个不起眼的日子，却是iphone面世的日子。2007年6月29日，iphone正式开始征服世界。开启了触屏智能机时代。随着二代、三代、四代产品的推出，iphone风靡全球，尽管已成为“街机”，仍然有非常多的人对其趋之若鹜，甚至有人愿意“卖肾”换“苹果”。在与苹果的较量中，诺基亚败下阵来。凤凰传奇你懂么？2007年，注定是不平凡的一年，除了苹果的出现，还有些事情在悄悄地发生着。这一年

4、，联发科手机芯片出货1亿枚，白牌手机渐崛起。联发科的手机芯片大大降低了智能手机的制造难度，使得所谓的白牌手机如同雨后春笋。白牌手机凭借着续航能力强，价格低廉等优势对诺基亚造成了相当大的冲击。2008年，白牌手机更是拿下了全球30%的市占率。而由于山寨机在当时经常播放凤凰传奇的曲目，更是将一首《月亮之上》顶成一代神曲。机器人凶猛2008年，HTC推出全球第1支GoogleAndroid手机HTCG1此后，三星，摩托罗拉，LG，爱立信等手机制造商相继放弃传统的Symbian系统，投入新兴的Android的怀抱如果说，苹果是在高端市场与诺基亚竞争且苹果只有一款

5、，白牌手机只能在低端市场且品牌力量有限均不能给诺基亚制造太大的压力，那么安卓手机则是让诺基亚在高中低端市场均尝到了失败的滋味。2012年三星凭借着自身在安卓平台上的发挥把诺基亚从坐了十四年的王座上拉了下来。王者之殇面对来自各方面的压力，诺基亚没有坐以待毙2010年，诺基亚、英特尔、Novell合作开发开放原始码的MeeGo平台，然而基于该平台开发出的新手机N9并没有得到多少叫好声，诺基亚旋即放弃这次尝试2011年，诺基亚和微软结成战略合作伙伴关系，开始开发基于微软的windowsphone系统的手机，目前已经推出了Lumia710和Lumia800两款，

6、其中中国电信定制的Lumia800c已经在中国大陆上市。至于诺基亚和微软的合作究竟会变成是一次失落王者相互扶持下的再次腾飞还是没落贵族最后的挣扎只能留给时间作答。诺基亚于2011年11月14日表示，由于股票成交量不断萎缩，已申请从法兰克福证券交易所退市。诺基亚预计将在2012年上半年从法兰克福证交所退市。甚至还一度传出了三星欲收购诺基亚的消息。Nokia全球市场份额诺基亚之所以成功1.诺基亚的灵魂营销战略： 科技以人为本“科技，以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充

7、分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。“科技，以人为本”有三层含义：⒈人是科技的创造者；⒉科技的发展要充分满足人的需求，即始于人而终于人，为人服务；⒊人是主体，科技是客体。从深层次看，作为品牌的核心价值，“科技，以人为本”既是企业文化的精炼与升华，也充分涵盖了诺基亚的整体企业规划，体现了诺基亚的企业核心价值观。那就是诺基亚不但崇尚科技领先，而且还要以“消费者”为出发点，将冷冰冰的科技变为暖融融的科技。诺基亚认识到，科技的真正魅力应该来源于人性本身，当人与科技在互动中相得益彰的时候，科技便找到了它存在的真实意义。诺基亚决

8、定另辟蹊径，从一种科技公司少有的人文角度，找到适合自己的品牌文化根基和新的市场诉