24-smart-lbs商业计划

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1、24-Smart-LBS商业计划书一、综述移动位置服务（LBS）又称定位服务，是通过一定的技术从移动网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），提供给该用户本人或通信系统，或者提供给其它请求得到该用户位置的机构或个人，为用户提供相应服务的一种增值业务。随着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更有价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文本的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。基于位

2、置的服务关键在于位置，但是目前基于位置的信息获取方式有限，导致位置服务种类偏少，Smart-LBS的目标就是以一种自动半自动的方式采集位置相关的各种行业信息、个人信息，实现位置与位置属性信息的转换，提供全面的基于位置的增值服务。我们将通过与电信运营商合作，整合现有资源，为客户提供全面的基于位置的服务。二、市场环境分析1．政治政策2000年以来，国际上的3G呼声非常高涨-17-，位置服务的一些高端应用正有赖于3G技术的成熟。信息产业部在分析了国内外的各个形势之后果断地提出了对3G的4句话，积极跟踪

3、、先行实验、培育市场、支持发展。这也为推动各种位置服务的纵深发展奠定了坚实的基础。1．经济过去十多年当中，通信产业得到了快速的发展，已经成为我国国民经济发展中新的重要的增长点。信息产业部的统计截止2003年2月底，中国有2.69亿户移动通讯用户。移动通讯电话从九十年代初贵族式、奢侈式的通讯工具变为一个普及到千家万户的普通消费品。2000年前后，1000－2000元价位的支持中文输入手机大量普及，促使几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手机。当这些中国的中等收入人群一旦成为手机用户之后，立刻发现

4、手机的话费相对太高，到了他们无法承受的地步，因此短信以其低价位受到了这些用户的亲睐，得到最快速的普及。这也是目前中国手机用户人均话费降低到150元左右，而短信业务却逐年增长的缘故。目前，GPS全球定位系统的价格在不断下降，手机GPS已经开始批量生产，位置服务的基础环境正在逐渐形成。2．社会调查显示，全国城镇地区１８岁至６０岁的手机用户中近四成用户收发过各类短信息，其中１７．９％的人还使用过其他的短信服务。这一比例在男性、大专以上学历及３５岁以下的年轻群体中更高。但是，目前使用过LBS服务的用户却

5、仍然只是极少数，需要-17-众多开发商的大力宣传推广，以便与彩铃、彩信、IVR增值服务一起得到迅速普及。今天，提供专业化资讯、娱乐服务，或针对特定人群提供专门服务的位置服务得到大力的推广，人们已经越来越习惯于通过手机终端来享用各种各样的位置服务。1．技术我们可以把移动数据产业链涉及的关键技术划分了几大模块：无线应用开发、用户终端技术、用户接口、空中接口技术、无线定位技术、移动关口技术（GatewayStation）、计费系统、移动网技术。随着3G技术的迅速发展，这些技术都飞快的发展着。所有这些技

6、术进步，都将刺激手机终端的多媒体应用更加飞速发展，从而推动各种位置服务的纵深发展。2．行业特点A．行业竞争者目前，位置服务行业竞争者数量有限，主要有图行天下、北京灵图软件有限公司、上海易图通信息技术有限公司、北京智响世纪通讯技术有限公司、北京铱天普惠科技有限公司等，公司的规模都很小，还没有形成强有力的优势地位。同时，位置服务还处于行业形成阶段，竞争不是非常激烈。B．供应商位置服务的接受端来自GPS全球定位系统或者移动基站，GPS目前是对全球免费开放的，只需要GPS接收器即可，它们有很强的议价能力

7、。-17-位置服务在价值链处于完全被动位置，特别是服务商的通讯通道很依赖于有限的几个运营商。但是基于目前欧洲积极推进伽利略计划，在很长的时间内，GPS还是以免费的形式提供；而移动基站则是各个大的电信运营商，它们有很强议价能力，但是已经经验，它们不会轻易进入位置服务这种模式的行业，更可能的模式是依赖位置服务提供商合作获利。运营商方面，国内两大移动运营商都已进入位置服务市场，其中中国移动同时兼顾大众市场和行业市场，中国联通则侧重大众市场，不过也开始拓展行业市场。但是，两大运营商的位置服务应用都存在用

8、户偏少的问题，这可能是因为：位置服务在国内推出的时间不久；运营商未能把握用户的需求；开发力度不够；地图数据缺乏等等。另一方面，终端目前仍是限制手机位置服务使用的主要制约因素之一。解决之道则有待于3G技术的进一步发展，有待于手机终端产品生产厂商、运营商、位置服务提供者加强合作，提高彩屏、GPRS、JAVA等手机终端产品的普及。A．客户的议价能力目前单个客户的议价能力薄弱，企业用户也是处于被动的地位，对行业的影响力较小。B．替代品替代品主要是传统的方式如地图等，但是缺乏信息服务，基于位置的服务具有很