开心团购网策划书

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1、目录1.O概述2.0行业分析2.1团购市场现状分析2.2团购市场需求分析2.3团购访客行为分析2.4团购市场竞争分析2.5团购行为分析2.6团购市场发展趋势3.0网站规划3.1网站内容规划4.0运营方案4.1宣传方案4.1资金方案121.0概述根据我国第26次互联网数据报告显示：截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。基于我国互联网发展之迅速，电子商务是当今社会热门的行业。中国电子商务研究中心发布《2

2、010年度中国电子商务市场数据监测报告》：2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，预计未来两年将突破10000亿元。报告显示，淘宝网仍以85.4%的份额绝对领先，其次是拍拍网、易趣网，而乐酷天以百度与乐天的中日血统也有了一定的市场表现。如此强劲的网购热潮也催生了一些新生的网购方式——团购。2.0团购行业分析2.1团购市场现状分析在2010年上半年，团购网站经历了从无到有，从小到大的发展奇迹，这种看好不是没有根据的，在经过半年的热炒后，“团购”这一概念已经为几亿中国网民所知，当前已经有很多人成为了团购一族，每

3、天上网的第一件事就是查看今天又可以买到什么打折商品或服务。购买人群的壮大支撑起来团购网站行业的壮大。下面CNZZ将结合行业数据，发布团购网站的发展状况报告。在10月团购行业站点数已经接近了1000家大关，相比6月末增长了近10倍，这种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页游戏，成就了一个单一站点类型迅速扩张的新奇迹。团购网站在下半年加速发展的原因分析：首先，潜在团购人群在不断壮大，这给了团购网站足够的增长空间和利润来源；其次，相比其他概念型的网站类型，团购网站已经有了相对可靠的盈利模式，这吸引了更多的人进入这一市场淘金

4、；最后，我们注意到，实物网购在整个国内团购交易中占据了绝大部分的比例，目前有2/3以上的团购项目都是实物网购，这样就大大的扩展了团购网站的经营范围，也迅速的扩充了团购网站的数目。2.2团购市场需求分析12团购行业消费规模：团购网站的访客数保持了上半年的高速增长态势，到9月底，行业访客量已经突破千万，比起6月末的126万增长了一个数量级。与上半年相比，最值得注意的是站均访客数比上半年有了显著的提高，平均每天每个网站有超过1.25万的访客进入浏览，相比6月末增长了一倍还多，已经十分接近了网络购物行业整体的1.5万的站均访

5、客数。团购网站行业访客在暑期至今的增长分析：首先，经过上半年铺天盖地的宣传，“团购”概念已经为多数网民所知，其从一个新鲜的概念已经变为网民日常生活中的一个组成部分，网民不再因好奇而进入团购网站，而是将其视为实实在在的在线应用之一，这使得行业访客量有着大幅增加；其次，随着团购网站实力的不断增强，其广告投放量也在大幅增长，入口的增多自然使得访客量有显著增长。2.3团购客户行为分析近四个月，团购网站的访客人均页面浏览时长为9.41秒，这与购物网站的行业平均值11.38秒已经比较接近。团购网站的访客站点停留时长为26.67秒

6、，这和购物网站有着明显的不同。12团购网站访客行为分析：人均页面浏览时长的数据说明访客已经接受了团购网站的页面风格，访客会在页面停留并观看网页内容。不过由于团购网站的访客进入网站后的目的非常明确，网站本身的提供内容也很集中，其结果就是访客不会在网站停留过多时间，这也充分体现了团购网站的特点。2.4市场主要竞争者分析由于团购网站的初期启动资金很少，入行门槛低，以至于在短短半年多内就吸引了一大批的入行者。据中国电子商务研究中心近日发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截止到2010年6月底，国内团购

7、网站数量已飙升到480家，预计到2010年底，国内团购网站数量有望达到880家。根据艾瑞咨询调查数据显示：2011年1月月度覆盖人数团购网站排名2011年1月月度覆盖人数团购网站排名2011年1月，中国团购网站月度覆盖人数达到1.38亿人，其中淘宝聚划算、QQ团购此类传统电商企业团购业务用户规模占据一定优势；同时拉手、美团等新兴团购网站亦快速积累了相当的用户规模。2011年1月中国月度覆盖人数top10的团购网站中，4家网站用户规模超2000万人；5家介于1500-2000万人。艾瑞咨询认为，新兴团购网站用户规模的快

8、速积累，主要有两方面原因：一是上榜企业基本均成立于2010年上半年，具有一定的先发优势；二是团购企业快速扩展业务区域范围，其中拉手网率先在上百个城市开通团购业务。淘宝聚划算团购网是基于淘宝网所建立的团购网站，其依靠淘宝网的强大影响力拥有着丰富的客户流量与“注意力”，更是拥有着雄厚的资本。其次，12拉手网获得第二轮5000万美元融资，嘀嗒团获ID