2018年中国视频付费行业分析报告市场运营态势与投资前景预测.doc

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1、2018年中国视频付费行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测（目录）中国报告网企业发展咨询首站2018年中国视频付费行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递    国产电影新格局渐打开，行业正在回到健康的发展轨道上来。我们认为，2017 年以后，全产业链，无论是制作、发行、院线都将回归理性，前期因为资本涌入带来的疯狂将会结束，这种回归理性不仅仅体现在一级市场的价格方面，还包括整个产业链领域。所以，在这样相对理性的市场环境之下，有利于行业的正常发展，预计全

2、年票房增长将回到 15%左右的水平，即预计 2017 年的票房规模为 500-530 亿。      国产电影票房潜力巨大，《战狼 2》再一次触摸国产电影票房深度，国际合作日渐加深。     2016 年 4 月 18 日，《战狼 2》的保底发行方北京文化与好莱坞导演团队罗素兄弟及 Anthem Pictures 制片公司达成战略合作，时光网信息显示，罗素兄弟曾执导好莱坞大片《美国队长 2》，而《战狼 2》中的反派“老爹”同时也是《美国队长 2》中的角色。与此同时，北京文化电影事业部曾安排吴京去美国好莱坞见制作团队，安排吴京两次与《美国队长 2》的导演罗素兄弟

3、见面。《战狼 2》取得 53 亿元的不含服务费票房，登顶华语电影票房榜，也与深度的国际合作有关。    图：《战狼 2》的成功离不开与好莱坞的深度合作图：2011 年以来历年票房最高国产片（截止 2017/11/3）      中国电影市场作为全球第二大市场，未来发展潜力巨大。MPAA 数据显示，2016 年，全球票房 386 亿美元，较 2015 年增长 1%。其中，北美（美国和加拿大）票房为 114 亿美元，较 2015 年增长 2%； 2016 年中国内地票房 457 亿人民币，约 66 亿美元，领跑海外市场，成为全球第二大电影市场。根据国家新闻出版广电

4、总局电影局的统计数据，截止 2016 年 12 月 20 日，中国内地银幕总数已达 40917 块，超过美国的 40759 块，成为全球银幕数最多的国家，且 2016 年平均仍旧保持了每天新增 26 块银幕的高速度。 图：各省市承接政策出台，足球改革渐落地图：2006-2015 年中国及北美地区观影人次走势图      总体上看：在代表未来方向的视频网站板块，中国视频付费用户增速居全球之首，已成为全球第三大付费市场。目前，互联网用户的付费习惯已经逐渐形成，中国视频付费行业处在高速发展期。根据艺恩咨询数据，2013 年视频网站付费用户数只有 80 万，但是到 2

5、015 年就已经暴涨至 2200 万。2016 年北美付费用户增长率为 27%，中国增长率为 241%，是美国 9 倍。2016 年，以 BAT 为代表的主流视频网站付费用户数都呈现惊人增长：先是爱奇艺在 2016 年 6 月上海电影节公布有效会员数已经突破 2000 万，同比增长 300%；而后腾讯视频 11 月宣布付费用户数突破 2000 万；12 月初优酷土豆也宣布付费会员数突破 3000 万，全年有效付费会员数突破 7500 万，中国已成为全球第三大付费市场，且 2017 年付费用户规模有望超过 1 亿。 图：2016 年全球不同国家/地区视频付费用户

6、规模及主要视频平台分布（万人）      观研天下发布的《2018年中国视频付费行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面

7、了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。     本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【报告目录】第一章 视频付费行业发展综述1.1 视频付费行业概述1.1.1 行业定义1.1.2 行业主要商业模式1.2 视频付费行业特征分析1.2.1 产业链分析1.2.2 视频付费行业在产业链中的地位1.2.3 视频付费行业生命周期分析

8、（1）行业生命周期理论基础（2）视频付