中国电视发展分析

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1、一、信息时代对大众传媒的影响上世纪后半期发生的“信息革命”本质上是信息传播技术的革命。它不仅促进了经济全球化的形成，使社会生产方式和产业结构发生了重大变革，也导致整个社会传播方式包括大众传播方式的变动，引起社会传播体系的结构大调整，深刻地影响了传媒业的经营格局，使传统大众传播媒介的结构、地位、作用和形态等都发生了巨大的改变。（一）结构改变这种结构改变主要体现在三个方面：一是媒体内部的体制机制改革、资源重组和结构调整成为主题；二是媒体不断尝试跨媒体、跨地区和跨行业发展；三是民营资本和国外资本努力介入传媒市场；四是网络的勃兴也加剧了媒体融合的纵深发展。这些现象的出现强烈地震荡着既有的媒体市场

2、格局，使媒体的地区分布情况和结构比例关系都发生了相应的变化。（二）地位改变互联网络出现之后，传统媒体的地位被动摇，网络媒体地位正在上升，受众更乐意通过网络来满足和实现自己的信息、文化和娱乐需求。这是因为网络出现后，大众传播的功能虽然在网络上得到延伸并强化发展，但不再独具优势。而群体传播、人际传播和组织传播的特性和功能在网上却同样获得了充分的展示和发展，三者地位日益凸显，如BBS、聊天室、留言板等。（三）作用改变借助网络这种新的通信平台，大众传播媒介加强了传播的广度、深度、强度和频度，原有的社会功能如传播信息、监测环境、舆论疏导等功能得到进一步的优化和完善，深刻地影响着整个人类社会政治、经

3、济和文化各层面的发展。（四）形态改变传播媒介形态主要朝两个方面发生变化：一是媒体上网。传统媒体尝试与网络彼此融合，衍化成新的传播载体，达到优势互补的效果；二是高新信息技术的交叉应用导致新的媒体形式出现，如手机媒体、数字媒体、移动媒体等。（五）新的传播研究方向信息时代下新的社会传播环境和传播体系研究是媒介迫在眉睫的课题。关于这方面的研究，我国显得有些滞后，而国外研究特别是网络传播研究却是热火朝天，出现了“互动模式（interactiveparadigm）、多媒体模式（multi-mediaparadigm）、网络新闻学(webjournalism)、网络传播模式（webparadigm）、

4、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名词[1],网络媒体经济和网络社会发展等研究课题在当前更是备受瞩目。二、当前中国电视发展趋势分析在传统的传播技术环境下，电视是传播视像信息的优势媒体。在数字信息传播时代，图文、声音、视像信息的多媒体制作与传播技术成为普及的大众化技术,电视失去了传统的技术优势。与此同时，网络媒体参与市场竞争更导致传媒业竞争日趋白热化，传统媒体包括广播电视曾经持续几个世纪的巅峰地位出现正常的回落，为了适应新的市场竞争形势，它们也相应做出新的应对举措。纵观全局，电视的发展主

5、要呈以下几种趋势。（一）技术大融合美国新闻学者罗杰.菲德勒在《媒介形态变化》一书中说，“传播媒介的形态变化，通常是由可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。”[2]其中，技术可以说是对媒介产生深刻影响的决定性因素。电视是技术含量高的产品，与新技术有不解之缘,而且电视产品及相关设备总是不断推陈出新，以适应观众对电视质量、技术和服务不断变化和提高的收视要求。就拿电视屏幕来说，从最原始的凸式屏幕到后来的平面直角屏幕、液晶屏幕、等离子屏幕的演变过程就是最好的说明。尤其是当前电信技术

6、、电脑技术、网络技术和多媒体数字技术的彼此融合和广泛运用更是打破了各种技术鸿沟和行业藩篱，可以说是创造了广播电视史上的巨大奇迹。前不久，四大IT巨头英特尔、英飞凌、德州仪器、松下宣布将联合组建HomeGrid论坛联盟，尝试去推广和测试一种利用电线、电话线、有线电视线路连接计算机、电视机、家庭娱乐系统的标准，目标是推广利用家庭内部各种连线传输电影、音乐、图片的家庭网络。该论坛总裁、英特尔官员马特(MattTheall)在一次电话会议上表示，电线是世界上最普及的技术，几乎每个房间都有电线。这类技术有着巨大的技术潜力，它可以被应用在DVD影碟机、电视机、PC、音箱等任何家用娱乐产品中。[3]从中可以推断，一旦这种新技术的应用被普及，数字电视推广所面临的种种阻力定然会有所消弭。（二）媒体大融合诚如传播学者喻国明所言，以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、行政甚至传播者与接受者之间的边界。现实也是如此，各种新政策的出台和新技术的运用已经打破和正在打破媒体间的壁垒，促使它们相互渗透和融合。自1992年美