市场营销学期末综合练习

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1、《市场营销学》期末综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（错）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（对）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（错）5、市场营销就是推销和广告。（错）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为

2、，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（C）。A．生产B.分配C.交换D.促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：AA.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格三、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？市场指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意并

3、能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的潜在顾客构成的。市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？性质：是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，具有综合性、边缘性特点。研究对象：以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律、市场营销策略。第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（错）172、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（对）3、某企业一义务单位呈

4、低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（对）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（错）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（错）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产

5、油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化4、市场营销组合是指（D）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）经营单位。A.最大B.最小C.一般D.销售三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容？企业战略规划的主要内容：（1）规定企业的任务；（2）制定为实现企业任务的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4

6、）决定用以实现企业目标的战略。2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？步骤包括：企业市场机会分析、研究与选择目标市场、制定战略性市场营销规划、规划与执行市场营销策略、实施与控制市场营销活动3、简述企业发展战略的主要内容。企业可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。l密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径：市场渗透、市场开发、产品开发。一体化增长策略。l一体化增长战略有三种形式：后向一体化、前向一体化、水平一体化。l多角化增长策略。多化经营具体做法主要有：同心多角化、水平多角化、复合多角化。5、怎样理解市

7、场营销组合的概念概念：指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。第三章市场营销环境17一、判断正误1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（错）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（对）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（错）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢

8、复性营销。（对）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（错）二、单项选择1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。A、个人全部收入B、个人