内蒙古2009年新闻传播策划.doc

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1、中国移动内蒙古公司2009年年度新闻传播规划方案总体思考自治区总体发展的思考2009年，内蒙古自治区将着力推进“三化”互动和“七个转变”，着力提高协调发展和可持续发展水平，着力解决涉及群众利益的难点热点问题，深入实施科教兴区和人才强区战略，进一步加强精神文明、民主法制和政府自身建设，努力推动经济社会又好又快发展。扩大内需保增长、调整结构促升级、改善民生促和谐、迎接建国60周年大庆将是政府全年工作的重点。通信市场格局的思考2009年，电信重组后的市场竞争格局基本形成，3G牌照发放、金融危机影响扩大，随着当下席

2、卷全球的金融危机向实体经济的进一步扩散，通信产业也受到连带影响，如何在新的一轮竞争下继续保持和提升自身的品牌影响力，进而带动消费也成为产业链各环节制定未来几年市场策略的重要考虑因素。集团公司年度新闻传播战略的思考2009年，集团公司新闻宣传工作总体要求：围绕企业中心工作，以“构建和谐舆论环境，提升企业社会形象，助力推动市场发展”为目标，以学习实践科学发展观为主线，强化新闻宣传一体化管理，占领3G宣传高地，引领社会舆论导向，创新推动新闻宣传工作实现新的跨越。全年以3G宣传、上海世界博览会预热宣传、“信息化服务

3、三农”宣传等三大专题宣传活动为主体。强调注重结合建国60周年进行相应借势宣传。内蒙古公司发展的思考一二三，稳准快，两个跳出。一是一个中心，二是两个保障，三就是稳准快的经营策略。“一”，就是坚持一个中心，即以发展为中心；“二”，就是树立两个保障，“创新是持续发展的动力保障、与时俱进是实现转型的思想保障”；“三”，就是推进以“稳、准、快”为核心的运营策略。“跳出思维定式，以挑战自我的精神，用战略眼光看发展；跳出传统模式，以创新求变的精神，创造性的执行战略”。总体而言，内蒙古公司2009年发展的重点为——加大创新

4、、加快转型、增强敏感性，提升执行力。企业年度新闻宣传着力点的思考今年，是内蒙古移动成立十周年。十年来，内蒙古移动快速起步，实现了跨越式的发展，取得了瞩目成就同时，企业也成为地方关注的焦点。成立十周年是内蒙古移动借势宣传的良好契机，也为今年企业新闻宣传工作、企业品牌的宣传工作赋予特殊的使命。另外，2009年，是电信重组，新市场竞争格局形成的第一年，也是最为关键的一年。如何适应未来的发展，如何在新的格局下继续保持和强化“移动信息专家”品牌的美誉度、公信力是2009年新闻传播的由一个不容忽视的关键点。基于这样一种

5、特殊的背景，我们觉得09年内蒙古移动的企业的宣传工作，应该以企业成立十周年为传播主线，以集团公司总体新闻传播策略为指导，从企业现实发展重心与自治区发展需求中挖掘传播诉求要点，实现企业年度宣传整合式传播。策划原则1．新闻宣传与传播活动有机结合，两条主线既独立又统一。以活动带动新闻，以新闻促进活动真正做到既有主题活动又有专项宣传。注重新的传播手段传播形式的应用，事件营销、文化行销、口碑营销、病毒营销。2．结合年度新闻传播规划，做好企业价值沟通，赢得区委、政府宣传部门的资源支持。3．在集团公司新闻战略的指导下，找

6、到利益相关点，寻找每个时期受众与企业的共同关注点、兴趣点和利益点，构建和意空间，提升影响力。4．创新新闻传播策略，通过自身策划富有“小投入、大产出、易执行”的创意活动，丰富和带动整体的企业新闻宣传，引起媒体和大众关注，进而利用多种传播渠道，形成立体传播攻势，营造宣传高峰。5.大众媒体和行业媒体、地方媒体和中央媒体的有机结合，真正做到地方媒体常报道中央媒体有声音，大众媒体塑形象行业媒体创排名的传播目的。整体策略（一）宣传目标l在人民邮电报、集团公司信息排名中居于前列；在省内宣传中达到社会知晓度的全面提高，使企

7、业业绩、社会贡献、领导班子执政能力得到省委、省府的全面认可；l在新一轮的市场竞争格局下，以新闻宣传继续强化和提升“移动信息专家”和“优秀企业公民”品牌形象，提升和强化公众的认知度，进而进一步拉动市场。l围绕企业中心工作，以“构建和谐舆论环境，提升企业社会形象，助力推动市场发展”为目标，以学习实践科学发展观为主线，强化新闻宣传一体化管理，占领3G宣传高地，引领社会舆论导向，创新推动新闻宣传工作实现新的跨越。（二）策略体系一项核心切入点——十周年尽管在本次方案之前我们已经为贵企业策划了一个关于十周年的策划方案，

8、但我们认为十周年是今年中国移动内蒙古公司新闻传播的一个重要关键点，所以全年的新闻传播都将以“中国移动内蒙古公司”成立十周年这一传播的主线进行相应活动的构架、新闻的炒作，将企业业务、服务提升、网络扩建、文化建设、内部管理等要素都纳入到这一传播主题中来，始终向外界传递一个声音，描绘一个形象。积极创新、快速转型的内蒙古移动将在企业自身成立十周年之际，积极促进地方的快速发展，是寻求改变、突破的先锋，增添整体企业品牌的生命