联众模式与休闲渔业发展

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1、2009年第1期第27卷中国渔业经济“联众模式”与休闲渔业发展王建友收稿日期：2008-12-5作者简介：王建友(1970-)，男，汉族，祖籍山东莒南，法学硕士，浙江海洋学院公共管理学院讲师，研究方向：公共经济学、旅游经济，邮政编码：316000，E-mail：wjy1900@163.com.cn。论文说明：感谢本文匿名审稿人的宝贵建议，文责作者自负。摘要：休闲渔业是渔农村生产发展的重要产业途径。“联众模式”以市场为手段，整合并优化配置了农村土地资源、人力资源、景观资源。“联众模式”可以充分发挥渔农村自身优势，解决休闲渔业中的资金匮乏、环境保护、公共

2、产品供给、发展规划、渔农民再组织等问题，在促进渔农业产业结构调整，发挥休闲渔业在生态保护、观光养老休闲、文化传承等方面的特殊功能的同时，还吸纳了城市的人流、资金流，建设社会主义新农村，为休闲渔业的发展提供一种经营模式。关键词：“联众模式”；休闲渔业；发展中图分类号：F326.416文献标识码：A文章编号：1009-(2009)01-0066-05休闲渔业是传统渔业的延伸和发展，满足人们的食物需求和作为工业提供原料已经不是它的主体功能。它主要是依托渔业平台，来实现人们放松身心、释放压力、前进自然、感受生态、获取休闲体验的目的。同时有助于减轻传统渔业对资

3、源和环境的压力，体现了社会的生态环保要求，因此从国家角度，发展休闲渔业主要是为了满足人们的休闲需求，同时拉动渔农民就业，增加渔农民收入，保护渔业资源，更注重其社会和生态功能。1]但是我国的休闲渔业正处于起步阶段，对照发达国家成熟的模式，国内休闲渔业的发展仍然存在许多问题。由此有必要探索休闲渔业经济的经营方式，以便更好促进经济发展和渔业产业结构调整。一、“联众模式”及其特征联众公司在对杭州近郊农村进行“农家乐”改造的过程中，经过几年的摸索，创新出对农村资源进行有效开发管理的“联众模式”。这就是联众公司对所选村庄进行统一经营，不需政府、村民投入，不占用国

4、家土地资源，不破坏生态环境，不占用农田，被当地政府称为的“联众模式”。它以人的休闲生活、行为、需求为目标，以发展农村旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括社区主题、社区体育、社区文化、社区服务、社区经济等，实现城市居民与农村村民和谐共处，而不仅仅是一种单纯观光消费旅游。2]“联众模式”的特征：（一）优化选择并改造乡村休闲资源。公司选定生态环境良好、风景优美的农村，由公司出资，对当地农民的原有住房按新农村建设标准，再根据都市人的生活习惯和居住习惯在原址上进行改建装修建成社区型景区。（二）城乡资源联动有机组合，创新优化经

5、营。传统的休闲经营是“等客上门”，而联众公司是“主动出击”712009年第1期第27卷中国渔业经济，由联众公司利用自己了解城市居民休闲需求的优势，统一发掘城市客源，来社区型景区观光休闲养老，享受田园风光和劳作，游客也可以购买公寓长期使用权。（三）由公司提供相应的发展性、保健性公共产品、准公共产品。联众公司用城镇社区建设的理念来改造传统的村落，建设整洁优美的农村社区。由政府和企业共同对一些生态资源丰富的农村进行统一规划，企业提供整个农村的建设资金投入以及建设、管理工作，负责供给社区内部布局规划、“五化”、住宅设计等公共产品，改善农村的居住环境。同时新建

6、村卫生医疗站，改善村卫生基础设施，并结合新型农村合作医疗制度，由公司和村集体提供补助，让村民人人都享有医疗保障。（四）公司向农民提供专业化培训。联众公司统一提供对农民的免费职业技术培训，提高服务技能，培养农民的市场意识，使传统农民成长为有文化、懂技术、会生活、善经营的现代农民。二、“联众模式”对休闲渔业经济发展的推进作用（一）拓展休闲渔业的休闲体验内涵，突出休闲渔业的“渔”的特色，提供多样化、个性化休闲体验服务。休闲渔业是随着经济发展而产生的一种休闲需求，在我国虽然起步较晚但已经出现大量的休闲渔业的初级形式-渔家乐。但现有的渔家乐仍处于自发萌芽阶段：

7、产品体验度低，其经营方式仅仅是把餐桌从城市搬到渔农村；产品同质化严重，虽然能够提供一些垂钓、观赏、观光等休闲活动内容，但休闲内容单一同质化严重，消费者往往只是逗留很短时间。由于接待能力的限制，导致客源不稳定，旺季接待不过来，淡季大量设施闲置。而休闲者逗留时间的长短对休闲渔业的经营效益有直接影响。随着社会劳动生产率的提高及收入的增加，人们的休闲需求必然水涨船高，而休闲渔业如何拓展休闲内涵，发挥资源、区位优势及地方特色，吸引不同消费层次的消费者，留住顾客，延长休闲消费时间变成休闲渔业发展的关键。而“联众模式”是一种将休闲旅游和分时段度假、养老结合的多样化

8、特色经营模式。“联众模式”的产业立脚点是乡村休闲产业。联众在杭州开发的休闲产业，突出了“农家文化”特色，把城