中国电子媒体广告行业前景研究与市场分析预测报告.doc

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1、2017-2022年中国电子媒体广告行业前景研究与市场分析预测报告(目录)什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战

2、略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2022年中国电子媒体广告行业前景研究与市场分析预测报告（目录）·出版日期：2017-7·报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RM

3、B7500·报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/O11651D67A.html·智研数据研究中心：http://www.abaogao.com报告目录第一章电子媒体广告行业概况1第一节电子媒体广告行业分类1第二节电子媒体广告行业市场现状分析1一、电子媒体广告市场现状1二、中国广告业发展概况4（一）恢复和发展时期4（二）高速发展时期7（三）稳定发展阶段12第二章电子媒体广告行业投资特性分析15第一节电子媒体广告行业投资特性15一、中国电子媒体广告经营的生态环境15（一）广告经营的生态链16（二）两个市场、两类消费者17（三）广告经营的

4、宏观环境19二、广告理念20第二节行业相关政策分析25一、我国广告代理制的特点25二、烟草广告的相关政策26第三章电子媒体广告行业产品分析28第一节广告产品现状28一、中国电子媒体广告业产品概况28二、广告经营生态环境研究35第二节电子媒体广告经营存在的问题40一、广告价格混乱40二、媒体与广告公司间的矛盾40三、监测数据不可信40四、服务上的缺陷41第四章电子媒体广告行业市场竞争格局41第一节电视广告市场41一、电视广告的特点41二、2016年电视广告市场综述44三、2016年十大受欢迎电视广告45四、楼宇电视广告市场竞争格局47五、房地产行业广告投放情况53六、通讯行业

5、投放广告情况54七、医疗机构行业投放广告情况56八、家电行业投放广告情况58第二广播广告市场60一、广播广告的特性60（一）交流感与意境性61（二）流动感与兼作性62（三）无限性与全面性63（四）低投入与高回报63二、广播传播公司的作用65（一）传播公司与产品品牌65（二）广播传播的特殊性66（三）专业广播的飞跃67（四）定向移动传播68三、广播广告的艺术性71四、广播广告之间的竞争72（一）广播广告的新发展73（二）北京广播电台74（三）广播电台的独特性75（四）竞争的焦点75五、广播广告发展中的问题76（一）广播广告存在的问题76（二）应对措施78六、广播发展的影响因素

6、79（一）影响因素概况79（二）互联网技术对广播业的影响80（三）DAB技术对广播业的影响81（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响83第三节网络广告85一、网络广告现状85二、网络广告的优势87（一）网络广告的特点87（二）网络广告的优势89三、网络媒体发展现状90（一）2014年中国网络媒体发展现状90（二）2015年网络媒体发展现状93（三）2016年网络媒体发展现状101第四节无线广告110一、无线广告介绍110二、无线广告市场发展状况111第五节国际市场分析111一、国际广告市场分析111二、全球广告业走向112三、俄罗斯广告市场现状114四、美国广告市场现

7、状115第五章行业著名品牌企业介绍117第一节广东省广告公司117一、公司简介117二、品牌优势117三、专有的代理权限118第二节中国广告联合总公司118一、公司简介118二、服务中心118第三节中视彩虹广告121一、公司简介121二、公司业务范围121三、公司合作伙伴121第四节广州市星际艺术传播有限公司122一、公司简介122二、服务群122第五节CCTV广告123一、网络广告形式123二、推荐频道123三、CCTV.com优势127第六节歌华有线129一、企业简介129二、企业发展历程129三、公司经营状况