实木家具市场调查报告

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1、实木家具市场调查报告　纯实木、全实木、新实木、实木组合……尽管国家标准对实木家具已有明确的划分，但市场上仍充斥着五花八门的实木叫法。前段时间的“达芬奇事件”，暴露了目前家具市场以次充好、造假等诸多问题。窥一斑而见全貌，除了监管的漏洞，家具生产企业的诚信最为关键。如同“安全的食品是生产出来的，而不是监管出来的”一样，家具市场单靠职能部门的监管远远不够。　　市场乱象　　走进济南北园家具市场，一股刺鼻的味道迎面而来。相比“怪味”，“实木家具”的宣传标语来得更加猛烈。整个市场到处可见“实木打造”的字样。　　而销售员们的介绍更是让人摸不着头脑。记者在北园家

2、具、银座家具等卖场随机走访了二十多家实木家具销售店发现，是不是实木家具全凭销售员一张嘴。纯实木、全实木、新实木、实木组合；非洲黄花梨、缅甸紫檀、海南樟木、黑胡桃木、黄金柚木等各式各样的概念让人头晕，有的就连专业人士都分不清，何况普通消费者。“像缅甸紫檀，在国家标准中根本就没有学术名称，纯粹属于炒作。”山东省家具协会秘书长韩庆生一语道破。　　其实国家标准木家具通用技术条件(GBT3324-2008)早已对实木家具有了明确界定。根据实木用材比例及工艺，实木家具可分为全实木家具、实木家具、实木贴面家具三种。根据实木属性又可分为实木锯材类家具和实木板材类

3、家具。　　记者发现，除了叫法上的不规范，连产品标识也概念模糊。大多只标出了家具的品牌名称，生产厂家、厂址、产品使用材料等信息都没有，有的甚至没有任何标识。　　国标《消费品使用说明第六部分：家具》(GB5296)中规定，出售的家具必须具备使用说明说，其中包括产品规格、使用材料、安装保养等信息。而在记者走访的二十多家店中，能拿出家具使用说明书的仅有4家。其中一家记者要求看一套实木沙发的使用说明书，结果销售员拿来的却是一个木制板凳的。“我们的产品都是欧美风格的”，银座家具生活馆某品牌的销售员，竟然拿出了产品的宣传画册充当使用说明书。拿不出产品使用说明书

4、的销售员都推脱说，在库房的包装箱里存放，只要消费者购买家具一切手续都全。　　“这种市场乱象由来已久”，韩庆生告诉记者，这并不是某一环节的问题，而是整个家具生产流程都长期存在监管力度不够，例如产业上游的木材、油漆等产品不达标，直接导致生产环节产品的质量，而产业下游明知产品质量有问题，还进行销售。“说白了，就是家具不像食品那样，能够对人体产生直接又直观的危害，职能部门不太重视，监管存在漏洞。”　　“热”必生“乱”　　实木家具何以如此之“乱”？　　随着消费者环保意识的提升，实木家具越来越被看做是“不含甲醛”的健康家具，受到追捧。“去年柏木每立方米963

5、元，而今年价格已经涨到1327元，仅一年涨价幅度就达38%。很明显，需求在推高着供给的价格。”　　“流通环节中成本的压力对板式家具形成了挤出效应，不少板式家具经销商不堪流通成本的重压，继而转向了单位利润更高的实木类产品。”山东省质检所家具检测中心主任彭力争告诉记者，“实木热”致使越来越多的家具生产商和销售商或主动或被动地进入这片领域。　　然而，这股热潮同时也带来了诸多乱象。　　家具生产企业开始调整战略部署，中小厂家纷纷放弃原有产品，转型专做实木，大型企业却不得不多元化发展，产品线因实木而进一步扩宽，管理难度越来越大。　　“近乎断气”的小作坊如同打

6、了兴奋剂一般，以独有的速度和成本优势，迅速占领市场，卖场中一时涌入大量新的“实木品牌”，同类型产品扎堆，产品质量参差不齐，消费者难辨真假。　　销售商对实木定义的炒作与偏差引导、上游原材料稀缺、不计后果的降价促销等等，整个实木家具市场变得越发零散，原本就混沌的家具产业格局更加混乱。　　“所有家具生产企业都没有生产许可证，行业门槛过低。”彭力争认为这是导致市场混乱的根本原因之一。“没有资质要求，一些作坊式的加工厂‘浑水摸鱼’，扰乱了行业、市场的正常秩序；一些生产商和销售商诚信的缺失，严重影响了整个产业的健康发展。”　　止殇之路　　实木家具究竟路在何方

7、？　　“目前的情况是，生产企业如果严格按照标准生产实木家具，居高不下的材料成本，必然致使产品在市场中缺乏竞争力；如果打实木家具的擦边球，又面临失信于民、砸牌子的风险。”彭力争告诉记者，过于强调百分之百纯实木并不是实木家具的长久之计。“材质不过是产品的组成部分，打造品牌才是未来发展的方向。”　　的确，实木家具企业陷入了单一的材料品类竞争的陷阱。影响消费者购买决策的不该仅仅是“实木”二字本身，家具产品的质量、服务、品牌才应被消费者所追逐。　　“一味在材料品类上做文章，企业始终无法真正脱颖而出。实木企业应该走出‘品类混战’的陷阱，将更多的精力投注到塑造

8、品牌能力建设中。”　　“未来在品牌的塑造过程中，诚信至关重要。没有诚信，企业无法存活。”彭力争如是说。　　同时彭力争透露，目前我省家具产