学生笔记本市场调查报告

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1、学生笔记本市场调查报告调查背景及目的价格越来越低，配置越来越强，无线网络应用环境越来越好，笔记本迎来了校园消费时代。但是，只有真正了解学生们的消费习惯，制定与之匹配的营销方案才可能在学生市场一展宏图。为此，本组调查了学生消费者购买笔记本考虑的价位与重要因素、看重的硬件配置、产品用途等方面的看法，为厂商提供一定的参考。调查方法与样本状况此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从2009年11月17日开始，于11月27日截止，历时11天，期间共回收总样本量259份，审核校对后的有效样本量为254份，有效样本率为98.1%。由于消费者的积极参与，使得

2、本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。调查结果描述1．5000-5999元笔记本成为学生消费者可接受的主要价位调查显示，能接受5000-5999元之间笔记本的学生消费者所占比例最多，达到了31.6%。这主要是由于5000-5999元的笔记本提供了相对出色的配置及功能，已经能满足学生用户基本的应用需求。此外，该价位产品也更加符合学生的消费水平，各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。6000-7999元笔记本的所占据比例也很大，为26.2%。另外，处于超低价的3000-4999元笔记本占19.1%的比例。这主

3、要是由于超低价笔记本的硬件配置比较平庸，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是学生消费者选择的主要价位段。而对于大多数厂商而言，超低价更多的只是一个标志。而万元左右或更高价位产品的可接受率最低，为10.0%。总的来看，用户对价格较低的3000-4999元笔记本电脑产品的接受度不高。因此，在笔记本电脑厂商以价格换市场的同时，应当权衡好利弊。2．超过3/4的用户将配置作为最看重的一大因素在学生消费者选择笔记本时，有3/4以上的用户将配置作为最看重的一大因素。价格也是消费者购买笔记本时考虑的重要因素，本次调查中有55.6%的消费者最看重产品的

4、价格。品牌是消费者最看重的第三大因素，占据49.6%的比例，这部分人群对一些认可品牌已经形成了依赖和信任，因此，各大笔记本厂商需要大力做好市场推广，加大品牌建设的力度。售后服务也是一部分消费者十分看重的因素之一，占47.9%的比例。对笔记本功能更加看重的用户所占比例相对较低，为32.6%。可以看出，消费者对产品内在配置更加注重，而价格和品牌的影响因素则降低。这反映出，现今消费者的消费行为更趋向理性化。3．65.8%的消费者认为性能低是选购笔记本的最大顾虑从消费者选购笔记本的顾虑来看，有65.8%的学生消费者认为性能低是选购笔记本的最大顾虑。

5、其次，认为价格高是选购笔记本最大顾虑的用户占据53.1%的比例。最大顾虑为扩展性差与无法升级的用户所占比例相当，分别为27.0%与25.4%。而认为功能少是最大顾虑的用户仅占16.4%的比例。4．处理器、内存与显卡是消费者最看重的三大硬件配置从消费者选择笔记本时最看重的硬件配置来看，有77.8%的用户将电脑中最重要的中央处理器——CPU作为最看重的一大配置。其次是内存，看重该配置的用户达70.4%的比例。再次是显卡，有60.7%的用户将其作为最看重的配置。屏幕与硬盘在消费者最看重的配置中所占的比例相当，分别是39.7%与36.6%。5．八成

6、以上的消费者使用笔记本学习和工作从学生用户购买笔记本的主要用途来看，有八成以上的消费者使用笔记本来学习和工作。将上网浏览、聊天作为笔记本主要用途的消费者占据59%的比例。而作为娱乐之用的看电影与打游戏的用户所占比例相差不大，为43.3%与39.4%。6．性能强劲型笔记本成为55.0%用户购买笔记本的首选产品从消费者购买笔记本的倾向上看，性能强劲型笔记本成为55.0%用户购买笔记本的首选产品，可见，性能是消费者最关注的一大因素。其次是各方面均衡型笔记本，有46.2%的消费者更加倾向于购买此类型产品。轻薄是笔记本的主旋律，轻薄便携的笔记本尤其受

7、到女性用户的青睐，在本次调查中有20.9%的消费者更加倾向于轻薄型笔记本。价格低廉型笔记本是一部分入门级用户的首选，也占据了20.9%的比例。更加倾向于外观时尚型笔记本的用户所占比例相对较少，为15.6%，可见，外观并不是大多数用户购买笔记本的考虑的重要因素。7．亲友介绍与网络是消费者最主要的笔记本信息知晓途径随着现在广告媒体的增加，大学生可以通过各种途径来获得关于笔记本的信息。从上图可以看到，有25.7%的消费者通过亲友介绍来知晓笔记本电脑信息，可见口碑传播在大学生中还是占主体位置。有21.9%的消费者则是通过网络，这与学生经常上网接受讯

8、息有很大的联系。由此可以看出，如果厂商选择适合的媒介、采取恰当的广告策略、加大笔记本在学生市场的推广力度，则有望吸引更多的消费者。8．增加配置成为消费者购买笔记本最希望得到的优惠