同等学力市场营销练习(六)及答案

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1、市场营销练习（六）及答案（一）单项选择题1.服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，这指的是服务特征的。A．无形性B．相连性C．易变性D．时间性2．企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是策略。A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌3．企业的各种的产品都有自己独特的包装，这种包装决策属于。A．相似包装决策B．差异包装决策C．相关包装决策D．复用包装决策4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的宽度是指产品

2、组合中所拥有的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌6．产品组合的长度是指的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．关联度D．深度8．产品生命周期由的生命周期决定。A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立　争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11

3、．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。A．收集B．调查C．寻找D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减参考答案：1．Ｄ2．Ｄ3．Ｂ4．Ｃ5．Ｂ6．Ａ7．Ｄ8．B9．Ｃ10．D11．B12．C13．D（二）多项选择题1．品牌的含义可以分成几个层次，包括。A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境2．产品包装由构成。A．首要包装B．次要

4、包装C．装运包装D．综合包装E．内衬包装3．产品包装的作用有。A．美化、保护产品B．促进销售、增加盈利C增加商品价值4．设计包装时应考虑的因素有。A包装应与商品的价值或质量相适应B包装应能显示商品的特点或独特风格C包装应方便消费者购买、携带和使用D包装上的文字说明应实事求是E包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触5．快速渗透策略，即企业以推出新产品。A高品质B高促销C低促销D高价格E低价格6．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业设备、资源的充分利用等。A技术能力B未来的市场潜在容

5、量C投资收益率D生产能力E销售成长率7．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品8．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是。A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略参考答案：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCDE5.BE6.BCDE7.AC8.ACE（三）名词解释1．产品：能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。2

6、．便利品：消费者通常购买频繁，希望一需要即可买到，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。3．选购品：消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。4．特殊品：消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品。5．非渴求物品：顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。6．产品组合：某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。7．产品大类：又称产品线，是指产品类别中具有密切关系（或

7、经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。8．产品项目：某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。9．产品组合的宽度：一个企业有多少产品大类。所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。10.产品组合的深度：产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。11.产品组合的关联性：一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。12.品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成

8、，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌标志、商标。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。（四）简答题1.简述产品组合策略的一般概念。（1）产品组合、产品线及产品项目。产品组合指