文殊坊新春年货会运营细案1211

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1、文殊坊2012新春年货购物节细案一、购物节主题理念2012龙年春节是文殊坊第一个五年后的首个春节，预示着第二个五年文殊坊将以一个崭新的面貌呈现，同时为文殊坊夜市、文殊坊二期开街预热。元旦、春节，是中国人最喜爱的传统节气。龙年，是十二生效中最具有中国特色，最有传统特色意义的一年，且中国人常常以龙的传人、龙的子孙自居，今年文殊坊购物节的主题可以用‘龙’作为背景，让成都年味特别‘龙’（浓）。在购物节商家筛选上多增加‘龙’的元素——龙眼酥、龙须糖、龙虾球、龙虾粥等。二、年货购物节时间（暂定）及场地时间：2012年

2、1月1日—2012年2月6日共计37天时间需按工程定（此购物节经营时间较长，且1月3日——1月18日左右为元旦节后空挡期人气较弱、客流量较小）场地：文殊坊肇第后空置用地（现垃圾场区域）三、年货购物节销售品类香肠腊肉、糖果糕点、地方土特产等预包装食品、文化年货（春联、对联、中国节）等四、运营模式、实施细则及时间进度安排1、运营模式：此次年货购物节采用实体摊位销售为主，网络（线上）销售为辅的应运营模式。实体摊位：在年购物节指定区域进行实体现场销售。（实体摊位分布图见附件）网络销售：作为此次文殊坊年货购物节的一

3、大亮点，将传统年货销售模式与时下流行的“网上购”相结合，为2012年文殊坊年货购物节商家开辟一条新的盈利模式。借助时下最快捷、海量且低成本投入的网络渠道，专业迅速的物流配送，融入经典时兴的购物理念，打造出成都本市最具代表性和本土化特色的土特产品一站式购物平台——“码上购”所谓“码上购”，是指通过a、扫描报媒数据二维码（商报和华西都市均有），手机登陆网站；b、注册成功，开始商铺购物；c、订单生成，轻松网络支付，得到手机验证码；d、带上验证码，到指定地点（城中各各方向均设大型提货点）提货或由物流配送，完成“码

4、上购”的购物全过程。（物流配送费用另行收取）备注：参加年货节实体摊位销售的商家也可加入网络（线上）购物销售模式，网络（线上）经营管理费另行收取。1、实施细则及时间进度安排：a、实体摊位部分：①天晟公司全程策划并执行此次年货购物节实体部分摊位招商和运营工作。天晟公司将会有效整合文殊坊五年来开展历届购物节和美食节累积的商家资源（约150家），运用高效并附有针对性的筛选商家政策，为此次文殊坊年货购物节提供高品质的商家资源。②购物节场地确定为肇第后空置用地（垃圾场区域），整体区域可摆放3米×3米销售展位共计62个

5、。购物节摊位布点图见附件（其中A8、A9摊位为3米×4.2米；B26摊位为5.2米×4米）。③购物节整体氛围布置：取消肇第和垃圾场之间围墙，将肇第作为此次购物节主入口重点‘亮’化；3个牌坊主入口处增加购物节大型宣传刊板及路线指引；白云寺与头福街五岳宫街交汇处十字路口增加购物节路线指引；b、时间进度：（暂定）年货购物节方案完成及调整。（12月14日前完成）购物节销售场地在改造。（12月14日—12月26日）制作招商用宣传单据和购物节招商流程刊板，布置购物节招商办公室。（12月16日前完成）发布购物节招商信息

6、，联系往届文殊坊年货商家。（12月15—16日）指定专人与年货商家进行接洽和招商工作并签署协议。（12月19日—12月30日）借助本地媒体，对年货节前期炒作和宣传工作。（12月29日起连续报道三天）开始摊位桁架搭建、宣传用品布置、购物节气氛营造。（12月29日—12月31日）购物节商家进场铺货整理。（12月31日）2012年文殊坊年货购物节正式开始。（2012年1月1日）a、网络销售部分：（1）博瑞整合营销部全程策划并执行实施此次年货购物节网络部分招商和运营工作。（天晟公司指派网络技术人员协助网上购物平台

7、的搭建及运营）（2）制定《2012年文殊坊网络年货会购物节流程方案》，同时根据现场情况及时调整。（3）现场拍照、挑选图片参照锦里、宽窄巷子等官网上的动态地图，制作符合文殊坊定位的水墨风格网上导览地图，并将次地图更换到文殊坊官方网站醒目位置。（4）请成都全搜索或其他成熟的网络公司，协助建立针对“文殊坊网上年货街”的购物平台页面。（可利用现成的章鱼团等团购网技术，进行特别定制和优化）（5）与参与网络年货购物节的商家进行接洽和商务谈判，并签署合作协议，实现网上购物街的固定合作模式。（6）联络物流公司（两家以上）

8、，网络销售开始后进行日常订单管理和物流配套服务。（7）春节前，配合文殊坊实体摊位销售活动进行造势，在网上购物街开展“定时全场促销打折”“新年扫货”等营销方式，加大网上购物街的互动力度和销售效果。时间进度：（暂定）网络购物街方案完成及调整。（12月14日前完成）招商合同签订。（12月15日—12月24日）网络设计、技术实现。（12月20日—12月24日）购物平台内容添加、内部调试。（12月25日—12月31日）网上购物街正式上线