网络与电子商务背景下的营销管理

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1、目录目录I摘要IIAbstractIII前言11网络与电子商务背景下企业营销的特点11.1全球性11.2共享性11.3高效性11.4针对性22网络与电子商务对传统企业营销的影响22.1改变传统营销方式22.2改变企业竞争形态22.3改变人们传统的消费习惯22.4改变市场营销环境22.5改变企业营销理论33网络与电子商务运作下的营销管理创新33.1网络互动营销管理33.2网络整合营销管理43.3网络直复营销管理43.4网络大规模定制营销管理53.5网络的“软营销”管理54网络与电子商务环境下企业营销管理存在的不足54.l传统销售观念没有改变54.2管

2、理人员缺乏管理创新意识54.3沉睡的客户关系数据65企业的对策65.1早日行动,参加虚拟社会65.2做好企业信息系统的建设65.3产品的个性化65.4建立新型的营销管理65.5建立消费者信息数据库65.6建立速度优势7结论8参考文献9致谢10毕业设计（论文）知识产权声明11毕业设计（论文）独创性声明12网络与电子商务背景下的营销管理摘　要企业实践证明,网络与电子商务的发展不仅为企业带来了新的发展契机,同时也对企业营销产生了重大的冲击和影响,给营销提出了新的挑战。每个企业面对全球性的发展大潮都不可能回避。网络与电子商务下的营销有其新的特点:交互性和个

3、性化、不受时空限制、成本大大降低、缩短了生产周期。因此每个企业只有采取新的营销管理策略才能适应时代的发展,而不被历史所淘汰。文章所要探讨的正是这种网络营销对当今企业营销管理的影响和企业的对策。关键词:网络与电子商务;创新;网络营销MarketingManagementunderthebackgroundofnetworkandelectroniccommerceAbstractEnterprisepracticehasprovedthatthedevelopmentofnetworkandelectroniccommercenotonlybring

4、snewopportunitiesforthedevelopmentofenterprises,butalsohasasignificantimpactonenterprisemarketing,andputsforwardnewchallengestothemarketing.Everyenterprisefacingtheglobaldevelopmenttrendcannotbeavoided.Networkande-commercemarketinghasitsnewfeatures:interactivityandpersonalizat

5、ion,fromtimetotimeconstraints,costsignificantlyreduced,shortentheproductioncycle.Thereforeeachenterpriseonlytakethenewmarketingmanagementstrategytoadapttothedevelopmentofthetimes,butnotbythehistoryofthe.Thispaperdiscussestheinfluenceofthiskindofnetworkmarketingontheenterprisem

6、arketingmanagementandtheCountermeasuresoftheenterprise.KeyWords:networkandelectroniccommerce;innovation;networkmarketing网络与电子商务背景下的营销管理学生：指导教师：前言电子商务是信息化、网络化作用下的必然产物，在电子商务背景下，我国企业必须及时地更新自身的营销模式，这样才能够满足社会发展的需求，推动自身企业的发展。网络营销根据其实现的方式也有广义和狭义之分，广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络(包括Internet企业内部网

7、、EDI行业系统专线网及国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销，是指在虚拟的互联网基础上为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。它已不仅仅是营销部门在市场经营活动方面的业务，还需要其他相关业务部门如采购、生产、财务、人力资源、质量监督管理和产品开发与设计等部门的配合，根据市场需求通过计算机网络来对企业业务进行系统规范的重新设计和构造，以适应网络知识经济时代的数字化管理和经营需要。1网络与电子商务背景下企业营销的特点1.1全球性网络与电子商务环境下不同于传统企业受存在着非常多的限制性，比如

8、在企业的日常生活中由于时间、地点、空间等面的不利，直接影响企业的经营效益，但是在网络与电子商务条件下的营销活动，完全不受时