浅析名人广告的现状

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1、荧屏广角广播电影电视管理干部学院杜娟浅析名人广告的现状摘要名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象，但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。关键词名人广告代言现状doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.24.043所谓名人广告，即由知名人士出面品、药品等方面的虚假广告中经常出现，是一个独立的事件，是这批商品出了问推荐产品或为产品的优点提供佐证的广如对于自身根本没有尝试的产品在广告”题。此外，邓婕身边的工作人员也

2、证实，告，同时也包括由名人扮演广告角色宣中却称使用后效果如何之好。“邓婕代言的产品和目前出问题的奶粉传产品的广告。广告中的名人包括影星、以三鹿婴幼儿奶粉为例，三鹿奶粉不是一个系列的产品。三鹿奶粉全国各歌星、球星、笑星、名模，各行各业知广告：“专业生产，品质保证，名牌产地都有卖，名声可想而知。邓婕代言前名的专家、社会名流乃至政治家等等。品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼也是做了充分的了解，这些产品都有各名人与品牌，具有天然的结合点。在商儿奶粉，我信赖”对于这样一则广告，部门验发的产品合格证书。”场上，每一个成功品牌的前列，

3、都有一产品如果不出现问题，人们则无关紧要，2、花儿乐队：拿了代言费就该负个或多个光彩四射的名人。作为企业，但一旦出问题，而且是对婴幼儿的产品，责总是乐于寻找名人作为形象代言人，通人们不得不从道德上，法律上来解决，为“三鹿酸酸乳”产品代言人的花过名人的光环效应，可迅速扩展知名度更是对婴幼儿母亲的一大挑战，引起孩儿乐队也陷入了尴尬境地，其经纪公司和激发社会效应，拉近与消费者之间的子母亲们的恐慌和不安。所以人们对于工作人员16日表示，花儿乐队和“三鹿”距离；对于名人来说，也乐于接受各种这则广告，人们也不禁问道：“明星代的合约到

4、年底才到期，“我们当初在签各样的代言，一方面通过企业高频率的言的事故产品该不该负责？”社会群体合同时标明如果产品有损艺人形象，艺广告宣传，维持了自身的高曝光度；另不但广泛关注，消费者和受害者也要求人方面有权终止合同。”他们希望三鹿一方面自己也赚了个盆满钵满。近年来，厂商给说法，而品牌代言人邓婕、薛佳凝、集团给出一份声明，好让花儿对歌迷有随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣花儿乐队、倪萍等人也遭到网友的炮轰。所交待。但几天过去了，他们没有得到传的需要，广告主普遍将名人广告作为网友们认为明星代言“事故产品”的事三鹿方面的任何回

5、应。目前他们已经委重要的宣传策略。于是，众多的名人广件屡次发生，他们不应该只知道拿代言托律师来处理此事。告频频露面于我国广告传媒，一时间广费，更应该对此事件负责。据悉，花儿乐队当初决定为“三鹿告传媒星光灿烂。但由于不少广告主对二、代言责任不清不楚，质量问题酸酸乳”代言时也对产品做了市场调查，名人广告在认识上带有较大的盲目性，谁来把关“当时调查下来，三鹿也算是国有企业结果使名人广告过多过滥，并未达到理对于这些广告，我们看看这些名人的老产品，至于卫生许可，作为娱乐圈想的宣传效果，反而遭到社会上的种种又做出什么反应的我们没有办

6、法去核实，只能看相关材非议。由此可见，名人广告虽然是一种1、邓婕：张国立为妻子辩解料。”这位负责人表示，“三鹿事件”强有力的宣传策略，但其中也存在着较邓婕代言的“三鹿婴幼儿奶粉”，发生后，花儿乐队很气愤，坦言一定要大的局限。因为广告词“专业生产，品质保证，名做点什么，给大众一个交待，“虽然花一、代言品质不清不楚，产品质量牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿不是代言的奶粉，但毕竟也是三鹿的频出状况儿奶粉，我信赖”遭到了网友们猛烈炮产品。虽然我不赞同这事儿扯到花儿头名人广告所带来的优势使得许多企轰。邓婕的老公张国立16日表示

7、，让消上，但代言产品就是该对自己的行为负业不惜巨资请名人做广告，但是我们也费者受害实在很不应该。但“三鹿奶粉”责，因为很多人是因为他们才决定买这看到少部分名人道德感薄弱存在虚假代每年都会找新的代言人。邓婕是五年前个产品的。他们拿了厂商的代言费，就言问题。在巨大的经济诱惑面前，个别接下这个代言的，当时的奶粉品质是没要承担社会责任。”名人自觉不自觉地放弃职业道德，加入有问题的，“目前国人议论纷纷，这真3、薛佳凝：我喝过才代言的　到逐利的阵营中，在美容服务、保健食是一件很要不得的事情。我估计这应该得知“三鹿奶粉”被添加有毒物质

8、，92作为代言人的薛佳凝非常气愤，她16日乐”的品牌定位：作为补血产品，它所面的结果：表示，自己被网友炮轰实在是很无辜。适用的人群是贫血的和那些产后需补血1.产品得到推广作为品牌代言人，她非常谨慎，拍摄广的女性，在这个层面上，我们广告的诉2.知名度不断扩大告前曾向商家要求亲自品尝其代言的产讼点应该是补血和养颜的作用，