香奈儿品牌营销策略研究完整版

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1、香奈儿品牌营销策略研究目录摘要IABSTRACTII1绪论11.1研究背景与目的11.2国内外研究现状12品牌营销相关理论概述32.1品牌管理的概念32.2品牌资产42.2.1定义42.2.2品牌资产的构成52.3品牌营销72.3.1品牌营销理论的发展阶段72.3.2品牌营销的概念82.3.3品牌营销与传统营销的区别82.4品牌战略93香奈儿品牌的发展状况及其品牌营销存在的问题113.1香奈儿品牌的发展状况113.1.1香奈儿的品牌历史故事113.1.2香奈儿的品牌风格123.1.3香奈儿品牌战略选择1

2、33.2品牌营销存在的问题153.2.1品牌管理以商标管理为主153.2.2营销模式简单15II香奈儿品牌营销策略研究3.2.3企业轻研发产品组合单一154香奈儿品牌营销的应对措施174.1追踪顾客满意度建立完善的顾客满意制度174.2引导顾客对企业品牌的忠诚174.3培养高素质营销人员174.4提高员工品牌认同感及企业内部满意度184.5优化营销组合策略184.6调整差异化战略195结束语21致谢22参考文献23II香奈儿品牌营销策略研究香奈儿品牌营销策略研究摘要随着贸易全球化的深入和我国市场经济的稳

3、步发展，中国化妆品市场巨大的消费容量以及可预知的市场潜力为更多的化妆品企业提供了有利的发展时机。同时，国内化妆品行业历经多年的市场演绎己进入一个在产品、功能、促销等方面严重同质化的时代，市场竞争已越来越表现为品牌的竞争。面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何适应行业发展的要求，通过建立强势品牌来保持竞争中的优势，以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问题。本文以香奈儿品牌为例，在系统研究当前品牌营销理论的基础之上，对香奈儿的品牌营销策略进行了探究。首先从相关品牌营销的相关概念与理论入手

4、，分析了香奈儿品牌发展状况与品牌营销存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策与完善建议。关键词：香奈儿；品牌；营销；策略II香奈儿品牌营销策略研究AnalysisonthemarketingstrategiesofchanelABSTRACTWiththedeepeningoftheglobalizationoftradeandthesteadydevelopmentofChina'smarketeconomy,China'scosmeticsmarketconsumptioncapacityandp

5、redictablehugemarketpotentialismorecosmeticsenterpriseprovidesfavorabledevelopmentopportunity.Atthesametime,thedomesticcosmeticsindustryafteryearsofmarkethasenteredainterpretationintermsofproduct,function,promotionofserioushomogeneityera,themarketcompeti

6、tionismoreandmoreperformanceforthecompetitionofthebrand.Facedwithbothopportunitiesandchallengesofmarketcompetition,howtoadapttotherequirementofindustrydevelopment,throughtheestablishmentofstrongbrandtokeepadvantageincompetition,inordertogetabiggershareof

7、themarketandbrandinfluence,isthecurrententerprisefacingtherealityproblem.Basedonthechanelbrand,forexample,onthebasisofthetheoryofsystemresearchGuicurrentbrandmarketing,brandmarketingstrategyofchanel.Firstofall,fromtherelatedconceptsandtheoriesofbrandmark

8、eting,analyzestheproblemsexistinginthechanelbranddevelopmentandbrandmarketing,andputsforwardcorrespondingcountermeasurestosolvetheseproblemsandimprovementSuggestions.Keywords：Chanel，Brand，Brandmarketing，StrategyII香奈儿品牌营销策略