试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc

试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc

ID:13180398

大小:120.00 KB

页数:38页

时间:2018-07-21

试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc_第1页
试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc_第2页
试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc_第3页
试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc_第4页
试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc_第5页
资源描述:

《试论武冈市旅游营销战略_毕设论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、试论武冈市旅游营销战略摘要:武冈旅游资源丰富,名胜古迹众多,但与周边县市相比旅游业滞后,为此应从酒店、旅行社、交通、目的地、旅游景点、营销渠道等方面对武冈市旅游营销战略提出新的构想。关键词:武冈旅游;营销现状;环境分析;营销战略  武冈旅游资源丰富,名胜古迹众多,但旅游业发展相对周边县市仍有较大差距,在旅游市场竞争越来越激烈的今天,研究武冈旅游市场营销战略具有重要的现实意义。  一、武冈旅游营销的现状与问题分析  1.旅游营销观念滞后、方式传统  为了进一步开拓旅游市场,推进旅游业的可持续发展,满足旅游者的心理需求,树立现代旅游营销

2、观念是非常重要的。目前,武冈市还停留在传统的经营模式上,缺乏市场调研,无中、长期旅游营销规划,追求短期效益。  2.旅游市场开发目标不明确,市场定位不准  一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约,旅游企业缺乏对旅游对象的研究,对游客的市场需求、心理等了解不足,盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区,宣传方式古板,最终导致数量、质量处于弱势,较大影响了旅游产业的全面提升。  3.旅游产品单一、个性化不强,雷同化趋势明显  没有个性、没有特色、没有竞争力成为武冈旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识,导致许

3、多旅游景区建成后,旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工,很难达到旅游产品整体要求,特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的项目,这与旅游业的发展趋势及市场需求情况相违背,很难让旅游者心理得到满足,也无竞争优势。  二、武冈旅游市场发展的环境分析  1.武冈旅游市场发展的机遇试论武冈市旅游营销战略摘要:武冈旅游资源丰富,名胜古迹众多,但与周边县市相比旅游业滞后,为此应从酒店、旅行社、交通、目的地、旅游景点、营销渠道等方面对武冈市旅游营销战略提出新的构想。关键词:武冈旅游;营销现状;环境分析;营销战略  武冈旅游资源丰富,名胜古迹众

4、多,但旅游业发展相对周边县市仍有较大差距,在旅游市场竞争越来越激烈的今天,研究武冈旅游市场营销战略具有重要的现实意义。  一、武冈旅游营销的现状与问题分析  1.旅游营销观念滞后、方式传统  为了进一步开拓旅游市场,推进旅游业的可持续发展,满足旅游者的心理需求,树立现代旅游营销观念是非常重要的。目前,武冈市还停留在传统的经营模式上,缺乏市场调研,无中、长期旅游营销规划,追求短期效益。  2.旅游市场开发目标不明确,市场定位不准  一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约,旅游企业缺乏对旅游对象的研究,对游客的市场需求、心理等了解不足

5、,盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区,宣传方式古板,最终导致数量、质量处于弱势,较大影响了旅游产业的全面提升。  3.旅游产品单一、个性化不强,雷同化趋势明显  没有个性、没有特色、没有竞争力成为武冈旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识,导致许多旅游景区建成后,旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工,很难达到旅游产品整体要求,特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的项目,这与旅游业的发展趋势及市场需求情况相违背,很难让旅游者心理得到满足,也无竞争优势。  二、武冈旅游市场发展的环境分析  1.武冈

6、旅游市场发展的机遇试论武冈市旅游营销战略摘要:武冈旅游资源丰富,名胜古迹众多,但与周边县市相比旅游业滞后,为此应从酒店、旅行社、交通、目的地、旅游景点、营销渠道等方面对武冈市旅游营销战略提出新的构想。关键词:武冈旅游;营销现状;环境分析;营销战略  武冈旅游资源丰富,名胜古迹众多,但旅游业发展相对周边县市仍有较大差距,在旅游市场竞争越来越激烈的今天,研究武冈旅游市场营销战略具有重要的现实意义。  一、武冈旅游营销的现状与问题分析  1.旅游营销观念滞后、方式传统  为了进一步开拓旅游市场,推进旅游业的可持续发展,满足旅游者的心理需求

7、,树立现代旅游营销观念是非常重要的。目前,武冈市还停留在传统的经营模式上,缺乏市场调研,无中、长期旅游营销规划,追求短期效益。  2.旅游市场开发目标不明确,市场定位不准  一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约,旅游企业缺乏对旅游对象的研究,对游客的市场需求、心理等了解不足,盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区,宣传方式古板,最终导致数量、质量处于弱势,较大影响了旅游产业的全面提升。  3.旅游产品单一、个性化不强,雷同化趋势明显  没有个性、没有特色、没有竞争力成为武冈旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划

8、及市场意识,导致许多旅游景区建成后,旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工,很难达到旅游产品整体要求,特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的项目,这与旅游业的发展趋势及市场需求情况相违背,很难让旅游者心理得到满足,也无竞争优势。 

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。