2011电大【】形成性考核册答案(附题目...

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1、【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志.（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）3．市场营销就是推销和广告。（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变

2、市场营销环境。（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分）1，

3、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（B）A．生产观念B.产品观念B．C.推销观念D.市场营销观念3．市场营销的核心是（C）。A．生产B，分配C．交换D，促销4.营销在公司中最理想的地位是(D)A.营销作为一个比较重要的功能.B.营销作为主要功能.C.顾客作为一个比较重要的功能.D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能.5．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产

4、出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B)A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）A．紧缩B。抽资C．稳定发展D。维持8．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类9．市场营销组合是指（D）A．对企业微观环境因素的组

5、合B。对企业宏观环境因素的组合B．对影响价格因素的组合D。对企业可控的各种营销因素的组合。10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）的经营单位。A．最大B。最小C．一般D。销售11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人12．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。A．转移B．减轻14C对抗D竞争13．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此

6、，企业市场营销的任务是实行（A）。A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销14．某种新产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A．扭转性营销B。恢复性营销C．开发性营销D。保持性营销15．市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A．可改变B。不可控制C．可控制D。不可捉摸16．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买17．“需要层次论”的首创者是（B）A．西格蒙德。弗洛依

7、德B。亚伯拉罕。马斯洛C．宇野正雄D。菲得普。科特勒18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量19．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。A．经常性购买B．选择性购买C．探究性购买D．多变型20．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。（B）A．环境B。文化C．组织D。个人三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们

8、选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分）1．销售观念的特征主要有（ABE）。A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间B．大力施展推销与促销技术C．制造质量好的产品D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴2．以下哪些属于企业战略的特点：（ABCE）。A，长远性8不